אני חשבתי לתומי שה-ויקיפדים מקפידים בחומרה על פרסומים מסחריים בתוך האינציקלופדיה המקוונת. למדתי את זה טוב על בשרי כשניסיתי לערוך את הערך"מיתוג אישי". היו שטענו כי אני עושה פרסומת לעצמי בהיותי המומחה מספר אחד בארץ בנושא, שכל חטאו הוא שיש לו בלוג מקצועי המסקר את התחום.

הטעות הייתה שערכתי את הערך תחת שמי המלא ולא הסתתרתי מאחורי שמות בדויים כמו מרבית ה-ויקיפדים. לא עזרו נסיונותי לחזור לערוך את הערך, אני פשוט נחסמתי ונחסמתי גם כשנאלצתי לכתוב בשם בדוי.

לכן, מה הייתה רבה הפתעתי שתחת ערך מרכזי כמו "קורות חיים", מופיע לינק לאתר האולטרה מסחרי Alljobs, שכבר הסתבך בעבר עם גוגל בגלל תוכן כפול.  כן, תסתכלו למטה ותלחצו על הלינק "איך לכתוב קורות חיים", המקשר למאמר אינטרנטי ללא קרדיט. תנו לי רק לנחש כי מקדם אתרים כלשהו כתב אותו (לא אזכיר באיזה חברה). וככזה, סמכותו ה"אקדמית" מוטלת בספק.

אני לא מאשים את החברה ששתלה את הלינק עבור AllJobs. אני דווקא מאשים את הויקיפדים, שבניגוד למקרה שלי,  לא עמדו על המשמר. אני כידוע תומך בפרסום כל פיסת מידע המעשירה את ה-ויקידפיה, גם אם יש בה אלמנטים מסחריים. ועל כן, הוספתי בתוך דוגמא לקורות חיים אינטרנטיים, קישור לקורות החיים האינטרנטיים שלי.

נראה מה תהיה תגובתם.

(התמונה מבלוג קידום אתרים)

כדי להבין עד כמה התחום ורעיון המיתוג האישי הוא חזק בימינו, השתמשתי בכלי החדש של גוגל – Google Insights, שמנתח סטטיסטית נפחי חיפוש של מונחים פופולריים.

המונח "מיתוג אישי" בעברית הוא עדיין בעל נפח קטן מדי כדי להיכנס לסטטיסטיקה של גוגל, אבל אם נסתכל על התרגום שלו באנגלית – Personal Branding, אפשר להבין שמדובר בבאזז לא קטן.

השוויתי את נפח החיפוש הממוצע של המונח בשלוש השנים האחרונות והתוצאות לא היו מפתיעות. משנה לשנה יותר ויותר אנשים מחפשים מידע לגבי Personal Branding. למעשה, נפח החיפוש של המונח גדל בתקופה של שנתיים בכמעט 50%.

אה, ואיפה מחפשים אותו באופן יחסי הכי הרבה?

דווקא בהולנד.

לחצו על התמונה כדי לראות את הנתונים ברזולוציה מלאה:

לפניכם קישור לקטע ראיון רדיו ששודר ב- 20.7 ברדיו 99FM בתכנית הבוקר של גל גבאי איתי ופרופסור עזי ברק.

 ניהול תדמית ברשת – ראיון

אחד מהיסודות העיקריים למיתוג האישי בימינו הוא האופן בו מוצגת התדמית שלנו ברשת. האינטרנט בעידן ה- WEB2 הופך לפלטפורמה העיקרית עליה מתבסס הקשר שלנו עם לקוחות, חברים או קולגות. כמו כל מטבע, גם כאן יש שני צדדים. מצד אחד, בעידן הדיגיטלי יש לך את הכוח להחליט באיזה אופן להיות מוצג לעולם. מצד שני, החופשיות, הפתיחות וחוסר השליטה בזרימת המידע המהירה של האינטרנט יכולה גם לפעול לרעתך. האינטרנט יכול להוות עבורך מאורת שרצים, אך גם עולם עם אפשרויות בלתי מוגבלות לפרסום, יחסי ציבור ויצירת תדמית.

שימו לב לנתונים הבאים: כרבע ממשתמשי האינטרנט בעולם רשומים ומבקרים ברשתות חברתיות (TNS, יוני 08), ועד לשנת 2012 למעלה מ- 145 מיליון אנשים יקראו בלוגים (eMarketer, מאי 08). אולם, ההבדל העיקרי בין האינטרנט של היום לאינטרנט של המחר יהיה טמון במהירות המסרים, הכמות שלהם והשימוש בטלפון הסלולרי להעברתם.

 Twitter

דוגמא טובה למגמה זו היא הפופולאריות ההולכת והגדלה של שירות ה"מיקרו-בלוגינג" Twitter, המאופיין בהעברת מסרים קצרה ומהירה. בעידן של שיווק עצמי והעצמת הנוכחות האינטרנטית האישית, Twitter הוא כלי מצוין שמאפשר לדווח מה אתם עושים כעת ולחזק את הקשרים החברתיים שלהם ברשת. גם אם מדובר במידע חסר ערך, לפחות הקריאה לא אורכת זמן רב. מהירות כבר אמרנו?

שידורי וידאו אישיים

ההתפתחות הטכנולוגית של המחשבים האישיים, הגדלת הפס הרחב ונפחי האחסון, הפכו את ה-וידאו האינטרנטי ל"מיינסטרים". את Youtube כולנו כבר מכירים, אולם בארה"ב (וכמו כל דבר, גם זה יגיע אלינו) צוברים פופולאריות אתרים המיועדים להעברה מיידית וישירה של מסרי וידאו אישיים LiveCasting המשודרים בשיטת ה- Streaming (טעינה תוך כדי שידור).
בין האתרים המציעים שירות זה ניתן למצוא את: Justin.Tv, UStream, Seesmic, Qik ו- Kyte. אלו זרים לנו היום, אך כמו כל דבר שמתחיל לצבור תאוצה בארה"ב, אני מאמין כי לפחות חלק מהם יהיו מוכרים גם לגולש האינטרנט הישראלי. הכוח של ה-וידאו האינטרנטי הוא חזק מאין כמוהו, נוכח יכולות ה"השתלה" שלו (Embed). באופן תיאורטי, קטע וידאו יכול להיות מושתל בתוך עשרות אלפי אתרים ובלוגים – יום לאחר הפצתו.

התפתחות האינטרנט הסלולרי

שירותי ה"מיקרו-בלוגינג" ושידורי ה-וידאו האישיים הופכים למשמעותיים במיוחד כשהם נעשים באמצעות הטלפון הסלולרי. הטכנולוגיה מאפשרת לכתוב הודעות טקסט, לצלם תמונות ולשדר וידאו מהטלפון הנייד היישר לאינטרנט. גם כאן לשיטת העברת המסר יש שני צדדים: מהירות מצד אחד, אך חוסר צנזורה ואפשרויות עריכה מצד שני. נגעת- נסעת.

הגלישה הסלולרית מדשדשת מזה זמן רב. הסיבה נעוצה בעיקר בטכנולוגיית ה- WAP,  האיטית והמסורבלת – זאת מבלי להזכיר את המחיר הגבוה שחברות הסלולור נוהגות לקחת על זמן השימוש בה. אולם, היום יותר ויותר טלפונים ניידים מתבססים כיום על הטכנולוגיה האלחוטית WiFI, ומציגים על צג הסלולרי את הדפדפנים בדיוק כמו שהם נראים על צג המחשב. כך הגלישה הופכת לנוחה, ידידותית וזולה הרבה יותר.  ה- iPhone  הוא הדוגמא הטובה ביותר, איך האינטרנט המוכר נמצא על כף ידינו בכל מקום דרך הטלפון הסלולרי.

תרחיש אימים של האח הגדול? לא בדיוק

עד שנת 2012 יהיו בעולם כ- 975 מיליון בעלי טלפונים סלולריים עם מכשיר אחד או יותר (ComputerWorld, מאי 08). סקר של טלקום פייפר מגלה כי למעלה מ- 30 אחוז מהרשומים ברשתות חברתיות, ישתמשו בטלפונים הסלולריים על מנת לעדכן את כרטיסיהם, להפיץ הודעות או לשלוח תמונות.

על פי מגמה זו, בעתיד הלא רחוק את התדמית האינטרנטית שלנו נתחזק דרך הטלפון הסלולרי. וגם כאן, זה יכול לפעול לרעתינו. רק תארו לעצמכם שאתם יושבים בראיון עבודה מול מעסיק פוטנציאלי והוא (בחוסר נימוס, יש לציין) ישלוף את הטלפון הסלולרי, "יעשה גוגל" על השם שלכם ויגלה שם אזכור שלילי בפורום מסוים, או יעלה את כרטיס ה"פייסבוק" שלכם וימצא שם תמונות לא מחמיאות (בלשון המעטה) ממסיבה בגואה.

האפשרויות החדשות להעברת מסרים אישיים יכולות וצריכות לפעול לטובינו מבחינת התדמית והמיתוג האישי. אסור לברוח מהאמת, צריך לגלות שקיפות מלאה, כנות ולנטר את המידע עליכם באמצעים שונים – שגם הם נמצאים בכמויות ברשת.  Google Alert ,TweetScan ו- TrackUr הם רק חלק מהכלים שיכולים לעזור לנו לנטר את המידע עלינו בעידן הדיגיטלי החדש. ואם עוד לא "גיגלתם" את עצמכם – זה הזמן לעשות זאת. אולי תמצאו דברים שיפתיעו אתכם.

אם אתם עוקבים אחרי הבלוג הזה, בטח כבר למדתם כי הבסיס למיתוג האישי באינטרנט הוא האופן בו מופיע שמכם בגוגל. מנוע החיפוש הפופולארי הוא ליבו של האינטרנט בעידן הנוכחי, ואם מישהו יחפש עליכם מידע ברשת, הפעולה הראשונה שלו תהיה הקשת שמכם ב- Google. אחד מהיסודות של המיתוג האישי, בדיוק כמו במיתוג של מוצר, הוא הבידול. והבידול האישי מתחיל עם השם המלא שלנו (שברוב המקרים, הוא גם שם המותג שלנו). "לכל איש יש שם שנתן לו אלוהים, אימו ואביו" – אבל מה קורה כשאלוהים נותן אותו שם ליותר מאדם אחד? בעיה.

 מהבחינה הזאת, השם שלי מושלם: מאור קפלנסקי יש רק אחד. לא רק באינטרנט, אלא גם במרשם האכולוסין.

האלפים שקוראים להם אבי כהן ומשה לוי, אולי שמחים בחלקם, אבל יש להם בעיה עם המיתוג האישי , שמקורה בבידול בעייתי הנובע משמם הנפוץ. הבעיה יכולה להחריף אפילו בשמות פחות נפוצים. לאחרונה פנה אליי מאמן שהתעניין במיתוג אישי באינטרנט. שמחתי לייעץ לו כי האתגר היה מיוחד היות ושמו (משה ביטון), זהה לזה של שחקן הכדורגל הזוכה לאלפי אזכורים בעשרות אתרים. משה ביטון הקואצ'ר שואף להיות ממותג בתחומו, אבל מה לעשות שהכדורגלן 'השתלט' לו על כל האזכורים של שמו בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש?

 3 השלבים ליצירת מיתוג אישי באינטרנט עבור שם לא מבודל

 למשה ביטון שלי וללקוחות אחרים עם בעיה דומה, אני קודם כל מדגיש שחשוב להבין כי האדם שיחפש אותם מפעיל היגיון. ובמקרה וימצא אזכורים תחת שמם, אך של מישהו אחר, הוא יצמצם או ישנה את ביטוי החיפוש שלו, לדוגמא: במקום "משה ביטון" הוא יחפש "משה ביטון המאמן" – וכך אין ספק כי הוא ימצא את מבוקשו – במידה ומשה הביטון המאמן דאג באופן בסיסי למיתוג האינטרנטי שלו.

ובכל זאת, לצורך המיתוג האישי, המצב האידיאלי הוא להפגין נוכחות גבוהה במנוע החיפוש תחת שם המותג (השם המלא), ולפניכם שלשוה טיפים שיעזרו לכם להתגבר על קשיים במידה ושמכם אינו מבודל דיו:

1. ניתוח מתחרים: הצעד הראשון הוא פשוט לדעת "מי נגד מי". בדקו את האזכורים של האנשים הממותגים בשמכם. האם הם עדכניים? באיזה הקשר הם מופיעים? האם יש דמות אחת הבולטת מעל השאר? כדי להשלים את הניתוח מומלץ שלא להסתפק רק בחיפוש הרגיל של גוגל, אלא לעשות גם חיפוש של תמונות ו-וידאו.

2. בניית אסטרטגיה: רצה הגורל והשם שלך הוא אלי אוחנה, ציפי לבני או יאיר לפיד? מדובר במקרה בעייתי מבחינת המיתוג האישי בכל האספקטים (בלי קשר לאינטרנט). במקרה כזה, מומלץ לטובת הבידול, לחשוב על שם מותג חלופי כמו הוספת שם אמצעי, שם חיבה, שם מנישואים קודמים וכו'.

3. יצירת תוכן מכוון וממותג: הדגש פה הוא גם על הכמות וגם האיכות. תחילה צריך ליצור את התוכן ולאחר מכן לקדם אותו על פי עקרונות של קידום אתרים (SEO). ניתן לעשות זאת בדרכים רבות, כשכתיבת בלוג ורישום ברשתות הן רק חלק מהן.

חברי הטוב (וירטואלי…) דן שאובל, ילד הפלא של ה- Personal Branding שלח לי וידאו של הרצאה אותה העביר בפני מנהלי שיווק.

בצורהה בהירה וקולחת הוא מסביר למה חשוב המיתוג האישי בעידן הנוכחי ואיך ניתן לבנות ולחזק אותו בעזרת כלים אינטרנטיים שנגישים היום לכולם.

מוזמנים לצפות – וגם להגיב!

בתקופה האחרונה אני מרבה לדבר על המושג קורות חיים אינטרנטיים ומסביר את יתרונותיהם הרבים על פני קורות החיים הסטנדרטיים.

במקרה, או שלא, פנתה אליי בחורה (נקרא לה א', למרות שזה לא מקורי..), שגילגלה את השם שלה בגוגל ולתדהמתה מצאה אזכור שלה בעמוד התוצאות הראשון. זה לא היה סתם אזכור: דרכו ניתן היה להגיע לקורות החיים שלה שכללו את פרטי האישיים. אני תומך נלהב של פרסום קורות חיים באינטרנט, אולם לא כשאין לך שליטה עליהם, בטח לא כאשר הם מפורסמים ללא ידיעתך.

נכנסתי לאזכור המדובר של א' והגעתי למעין מנוע חיפוש בשם VJOBS, שכמו הרבה לפניו, גם הוא העתיק את הפורמט של גוגל. אלא שבעליו הגדיל לעשות: בטופס האודות הוא גאה לרשום כי VJOBS משתף פעולה עם לא פחות מאשר ענק החיפוש העולמי. נו ברור, אם הוא קנה את YOUTUBE, מה זה בשביל גוגל לקנות את VJOBS

נזק בלתי הפיך
VJOBS הוא אינו מנוע חיפוש, אלא אתר מסחרי המעוניין לקשר עובדים עם מעסיקים ולהיפך, ובדרך לגזור איזה קופון. זה עוד מקובל. אך אם תיכנסו לקישורים למעלה תגלו הפניה ל: קורות חיים לצפייה. לחיצה על הקישור תביא אתכם לרשימה של כ- 30 קורות חיים בקובץ WORD.

מבירור שערכתי עם חלק מהאנשים להם שייכים קורות החיים עולה כי הם אומנם שלחו את קורות החיים שלהם באינטרנט, אך בטח לא ל- VJOBS, שכלל לא פנה אליהם לאישור.

לא צריך להרחיב במילים על הנזק שיכול להיגרם לאותם אנשים.

לא הייתי צריך לבצע עבודת בילוש מסובכת כדי להתחקות אחר עקבותיו של מפעיל האתר. מצאתי אותו בקפה דה מרקר עונה לשם "יוסי משפחתי". הוא נרשם לקפה אך ורק כדי לפרסם את העסק שלו. פניתי אליו והפניתי אותו לכאן.
מחכה לתגובה.

נכון שקשה למצוא עבודה שווה היום?
זה מביא אותי למושג החדש שהחדרתי לאחרונה: "קורות חיים אינטרנטיים" (Online Resume).

קורות החיים הסטנדרטיים שכולנו מכירים נשלחים למעסיק בפקס או באימייל על קובץ WORD), ואילו קורות החיים האינטרנטיים הוא מסמך שנולד כיישות אינטרנטית. ההתייחסות אליו היא כאל אתר או עמוד נחיתה באינטרנט.

ומכאן מגיע העיקרון של הקח"א: ממחפשים, אנחנו הופכים לנמצאים.

העמוד הזה ייסרק על ידי מנועי החיפוש ויופיע גבוה מאוד תחת שמכם. ואז, אם מעסיק פוטנציאלי שומע עליכם במקרה, ומגלגל אותכם בגוגל, ימצא את קורות החיים שלכם.
קורות החיים האינטרנטיים הם פיתרון מצוין לשכירים שלא נעים להם (ובצדק) לשלוח את הקו"ח מאחורי הגב של הבוס. מכיוון שלא ביצעתם פעולה של חיפוש עבודה, וממילא קורות החיים כבר היו שם – הבוס לא יוכל לבוא אליכם בטענות. "מה אתה רוצה? פנו אליי", תגידו לו.
לפני כשבוע פרסמתי את המושג לראשונה, הסברתי את נחיצותו, ובעקבותיו קיבלתי עשרות פניות בבקשה לדוגמאות של קורות חיים אינטרנטיים. מכיוון שלא היו לי דוגמאות מבחוץ, בניתי קורות חיים כאלה על עצמי, למרות שאיני נמצא בסטטוס של מחפש עבודה (ולכן, פרסום קורות חיים אינטרנטיים הוא "לגיטימי" מבחינתי…).

את קורות החיים תוכלו לראות בלינק הבא: קורות חיים באינטרנט

רוצים כאלה?

השאירו תגובה…

עוד פרק ב"איך הגיעו אליי":

נפח החיפוש של הביטוי "מיתוג אישי" עלה מאוד לאחרונה, אבל זוהי הפעם ראשונה שאני רואה שמישהו מגיע אליי דרך שאילתת החיפוש "נמאס מיתוג אישי".

ניסיון מתוחכם במיוחד להעברת מסר?

נחמד מאוד, אבל מצטער, לי עדיין לא נמאס…

INTERNETISHI – הבלוג העברי הראשון בנושא מיתוג אישי באינטרנט ישלים באוגוסט  שנה של
באזז והרבה עניין. הבלוג משך אליו למעלה מרבבת (10 אלף…) גולשים ייחודיים
(Unique Users) שנחשפו לתחום החדשני הזה, שאפילו בארה"ב הוא עדיין נמצא
בחיתולים.

לקראת הסיכום השנתי שאעשה בחודש הבא אטפטף עבורכם נתונים מספריים מעניינים.
לפניכם 50 ביטויי החיפוש הפופולאריים דרכם הגיעו לבלוג שלי ב- 100
הימים האחרונים. אותי כמובן מעניינות במיוחד הדמויות שהוזכרו בבלוג, כי חיפוש אנשים זה משהו שמלהיב אותי יותר מכל דבר אחר.
כל האזכורים עם האנשים עליהם סיפרתי בבלוג תפסו מקומות גבוהים במנועי החיפוש, למרות שרוב הדמויות בעלי נוכחות אינטרנטית
חזקה.

הקידום החזק של השמות, יכול ללמד את כמות החיפושים של כל שם בגוגל בתקופה נתונה זו:

אני נמצא במקום טוב באמצע בין נועם טור ל- דן מנו

עוד ברשימה מלי שחם, דבורית שרגל, גדי שמשון, עידו קינן, ליטל מייזל ועוד

את הנתונים לגבי 50 מילות החיפוש תוכלו לראות פה:
מיתוג אישי באינטרנט – כך מצאו אותי