ההגדרה של Ebrand
לרגל העיצוב החדש של הבלוג ולרגל השקת האתר eBrand.co.il, אתייחס בקצרה להגדרה של המונח.
eBrand (מיתוג באינטרנט) הוא מונח שנולד באמצע שנות ה- 90 והוטבע לראשונה בתיאוריות שיווקיות שונות אשר ניתחו את סגולותיו של מדיום האינטרנט החדש.
המונח eBrand הוזכר אז בעיקר בהקשר של האינטרנט כפלטפורמה למיתוג נלווית לאמצעי המדיה האחרים (טלוויזיה, עיתונים, רדיו וכו').
לדוגמא, אם קוקה קולה מעוניינת להחדיר ולחזק את המותג שלה, מומלץ עליה גם לעשות eBranding על ידי שימוש באמצעים אינטרנטיים כמו אתר אינטרנט ובאנרים פרסומיים. במילים אחרות - אם קפצת מכורסת הטלוויזיה לכסא המחשב כדי להימלט מהפרסומות, המותגים ירדפו אותך גם באינטרנט. 
המיתוג האינטרנטי של מוצרים וחברות נשען אז (כמו היום) על הזהות המותגית והסממנים הויזואליים (לוגו, צבע, סלוגנים וכו'), אך הוא לא מתקרב לתחכום של ה- eBrand בעידן השיתופי הנוכחי.
ה- eBrand כיום - אישי, אישי, אישי
כיום ההגדרה של eBrand מתייחסת בעיקר Online Personal Branding (מיתוג אישי באינטרנט): כלומר, מיתוג המופעל על ידי אנשים כיחידים (שלרוב שם המותג שלהם יהיה שמם המלא והזהות המותגית שלהם תהיה תמונתם).
החשיבות של ה- eBrand בהקשר האישי היא גבוהה מאין כמוה. ה- eBrand של בן אדם מסוים מופנה בעיקר לאנשים שטרם פגשו אותו ולא מכירים את ה"מותג". לכן, למיתוג האינטרנטי יש השפעה גבוהה בהרבה לתפיסות ולערכים (לעיתים בתת מודע), שהוא מקנה לאנשים הצופים בו. מומחים בארה"ב טוענים כי אנו קרבים ליום בו המונח eBrand ייוחס רק למיתוג האישי - תחום השיווק הלוהט של העידן הנוכחי.
ההבדל המיתוג האישי לעומת המיתוג המסורתי - באינטרנט
ההשפעה (ה- Impact) שייצור המיתוג האישי באינטרנט של אדם (לדוגמא: כרטיס באתר היכרויות), תהיה גבוהה באלפי מונים מההשפעה שתהיה לעוד באנר של מוצג מוכר באתר מסוים.
- eBrand של מוצרים מנצל את האינטרנט כדי ליצור בעיקר "חיזוק של המותג".
- eBrand של אנשים מנצל את האינטרנט כדי ליצור בעיקר "הכרה של המותג".
אתר חדש: eBrand.co.il
ואם הזכרתי הכרה של מותג חדש, רציתי להציג בפניכם את eBrand - מיתוג אישי באינטרנט: אתר חדש העוסק בתחום ה- Personal Branding (מחוץ ובתוך האינטרנט), שמציע מידע, שירותים וייעוץ בנושא.
האתר הוקם בשיתוף חברת האינטרנט פלוטו בניית אתרים, שגם היא זיהתה את הצורך במיתוג אישי והחלה ליישם את פתרונותיה (בנייה, עיצוב ושיווק באינטרנט) על אנשים פרטיים, ולא רק על בתי עסק.
אנו נהיה גאים, כחלוצים בתחום, לסלול את הדרך לעוד חברות, המעוניינות לספק שירותים אישיים ללקוחותיהם תחת המארז של "מיתוג אישי באינטרנט".
ה- eBrand - הרבה יותר מטרנד עולמי:
בוידאו שלפניכם: אפילו מטרים ממגדל אייפל צרפתים מדברים על eBrand (ועוד באנגלית!!!)
טום פיטרס על "מיתוג אישי" - Personal Branding
"בלי קשר לגיל, למעמד או למקצוע שלך - כולנו צריכים להבין את החשיבות של המיתוג האישי.
כל אחד מאיתנו הוא מנהל של עסק הנקרא: "אני"
כדי להצליח בשוק העסקי התחרותי, הכי חשוב מבחינתך הוא הוא להיות המשווק הראשי של "המותג שנקרא אתה".
שנת 1997 הייתה השנה בה הוטבע המונח החדשני של עולם השיווק המודרני: Personal Branding (בעברית: מיתוג אישי).
עד אז, תיאוריה הלוקחת מושגים מעולם השיווק ומלבישה אותם על אנשים, נראתה מעט מופרכת - גם באמריקה התחרותית והקפיטליסטית. אבל אז, במאמר מפתיע, שהתפרסם במגזין העסקי Fast Company כתב גורו השיווק טום פיטרס את המשפט הבא: The Brand Called You, סלוגן אותו אפשר לפרש באנגלית בשני מובנים:
"המותג שנקרא אתה"
"המותג קרא לך"
בכל מקרה, המסר דומה: עלינו להתייחס לעצמנו בדיוק כמו העסק, או המוצר שאני מייצגים. במילים אחרות, אנחנו המנהלים של עצמנו.
את המאמר המקורי אפשר לקרוא פה: The Brand Called You
למה המיתוג האישי רלוונטי דווקא לימינו?
התיאוריה שהוצגה במאמר נראתה באותה תקופה חדשנית, אך לא כל כך מחוברת למציאות.
תגידו, מישהו זוכר את 1997?
- לאינטרנט התחברנו ב- DIALUP
- לא היו SMSים
- ו- Google עוד לא נולדה
תסכימו איתי שהאפשרויות של האדם הפרטי למתג את עצמו אישית ב- 1997 היו די מוגבלות מבחינה טכנולוגית.
האינטרנט, המקום המרכזי בו מתבצע המיתוג האישי, לא היה כמו היום: משך זמן העברת המסר היה ארוך יותר, התפוצה הייתה מצומצמת והיה קשה הרבה יותר למצוא אותך ברשת.
היום, בעידן האינטרנט החדש של ה- WEB2.0 , לא מפתיע שלגלות ה- Personal Branding הפך להרבה יותר מטרנד.
עבור מספר אנשים הוא ממש דרך חיים.
בוידאו שלפניכם מרצה פיטרס על מנהיגות ועל הטענה כי המיתוג האישי נבנה על פי הכישרון הייחודי שלך -
The Brand is the Talent
מיתוג אישי באינטרנט - היתרון שלך לפני ראיון העבודה
כולם עברו (או עוברים) במהלך חייהם את החוויה הזאת. שלחתם קורות חיים וזומנתם לראיון עבודה עבור משרה נחשקת. התפקיד תפור לכישוריכם וניסיונכם. הוא גם עונה על שאיפותיכם ורצונותיכם מבחינת אתגר ותנאים.
התלבשתם לראיון כמו שצריך ועניתם על השאלות המקצועיות והאישיות בצורה אינטליגנטית ורהוטה. השיחה קלחה, נוצרה כימיה טובה ביניכם למראיין והבהרתם לו בצורה מדויקת מה הם כישוריכם וציפיותיכם מהתפקיד. חשתם בפידבק חיובי, קיבלתם ביטחון והרגשתם שהמשרה בכיס שלכם.
ואז הגעתם הביתה, חיכיתם יום, חיכיתם יומיים, שבוע, שבועיים - אבל התשובה שחיכיתם לה לא הגיעה. אז מה הייתה הבעיה? מה בעצם היה חסר לכם? אולי מיתוג אינטרנטי אישי מקדים?
קורות חיים זה פאסה
על פי סקר שנערך בארה"ב ב- 2006, 82 אחוז מהמנהלים מצפים כי חברות ההשמה יחפשו באינטרנט את שמם של מועמדים לעבודה לפני שהם מוזמנים לראיון. סביר להניח שרבים מהמועמדים מסוננים רק על פי קריטריון זה.
77 אחוז מהמעסיקים הפוטנציאליים, על פי אותו סקר, הודו כי הם משתמשים בחיפוש שם בגוגל ככלי משלים לחפש לקורות החיים. עם הזמן מגמה זו רק תגבר, הודות לשכלול מנועי החיפוש, הפופולאריות של הרשתות החברתיות וההכרה בצורך של מיתוג אישי באינטרנט.
שתי מסקנות עולות מנתונים אלו:
- נוכחות אינטרנטית אישית היא הכרחית עבור מחפשי עבודה בימינו - "אם אתה לא שם, אתה לא קיים". איפה? ב- Google, כמובן.
- הנוכחות האינטרנטית צריכה ליצור מיתוג חיובי ממוקד לקהל המטרה של מחפש העבודה.
מיתוג אישי באינטרנט: הרושם הראשוני המודרני
מיתוג אישי באינטרנט נחוץ ליצירת אימפקט מקדים על המראיין, ואם הוא מתבצע בצורה נכונה, אתם תזכו ליתרון משמעותי ביחס למרואיינים אחרים בשלב ההתרשמות הקריטי. ידוע כי רושם ראשוני נוצר שבע שניות מתחילת המפגש. המיתוג האינטרנטי האישי יוצר עמדות ותפיסות חיוביות אצל המראיין כלפי המועמד לעבודה, הרבה לפני אותן שבע שניות קריטיות. על מנת ליצור מיתוג אישי אפקטיבי באינטרנט על המרואיין העתידי להדגיש בו את:
- כישוריו, ניסיונו ותחומי אחריותו.
- הישגים, פרסים, תארים.
- ערכים מוספים, מאפייני אישיות ותכונות אופי.
- חזון אישי ומטרות בחיים.
מיתוג אינטרנטי אישי יכול להקנות לכם על יתרון על פני מועמדים אחרים, לא רק לפני שלב הזימון לראיון, אלא גם לאחר הראיון עצמו. גם אם עברתם את ראיון העבודה כשורה, סביר להניח שהיו עוד מועמדים שעברו את השלב הזה. הבעיה היא שרק אחד מכם יזכה בתפקיד הנחשק. אז למי יהיה יתרון יחסי?
על מנת ליצור מיתוג אינטרנטי אישי אפקטיבי וחיובי, עליכם להשתמש בכלים יצירתיים וטכניים שמעמידה עבורכם הרשת בעידן השיתופי של ה- WEB 2.0. תוכלו לעשות בעצמכם, אך כדי להגיע למיתוג מקצועי מושלם, מומלץ לקרוא מאמרים בנושא ולהתייעץ עם מומחים.
בוידאו: ראיון עבודה עם טוויסט מבית היוצר של ה- BBC והקומדיה הפופולארית Man stroke Woman
המיתוג האישי של בוב בייקר, אופרה ווינפרי וג'רי ספרינגר
השם בוב בייקר אומר לכם משהו? סביר להניח שלא. עד לאחרונה גם אני לא ידעתי מי הוא, אבל בארה"ב הוא דמות פופולארית ומוכרת למדי.
בייקר היה מוסיקאי די אלמוני, עד שהחל למתג את עצמו באינטרנט בתחום המוסיקה האינדית. הוא עשה את זה כל כך טוב, עד שהחליט למתג את עצמו גם כמומחה למיתוג אישי. באופן פרדוקסאלי, היום הוא ממותג כמומחה למיתוג אישי, יותר מאשר כנגן של מוסיקה אינדית. אם תשאלו אותו, אני בטוח שהוא יגיד לכם שזה לא ממש מפריע לו.
כמומחה למיתוג אישי הוא באופן טבעי נמצא חזק מאוד בזירה האינטרנטית ואפילו אימץ לעצמו את שם המותג Mr. BuzzFactor. כל מי שרוצה ללמוד איך למתג את עצמו אינטרנטית, מומלץ מאוד להיכנס לאתר של בוב בייקר, שם הוא מסביר ב-וידאו, מאמרים וספרים איך יש לעשות זאת נכון.
את משנתו הוא מעביר בהרצאות ברחבי ארצות הברית בצורה קלילה, הומוריסטית וחיננית. נתקלתי באחת כזאת ביוטיוב, בה הוא מסביר שעל פי התיאוריה שלו, מותג אנושי נבנה על פי התשובה שלו לשלוש שאלות בסיסיות:
- מי את/ה?
- מה את/ה עושה?
- מה מיוחד בך ומה מבדיל אותך מהשאר?
התשובות לשאלות הראשונות הן השם ובדרך כלל המקצוע. על השלישית יהיה לך בדרך כלל קצת יותר קשה לענות. כאן בייקר נותן את הדוגמא של אופרה ווינפרי וג'רי ספרינגר - שני מפורסמים בעלי מיתוג אישי מובהק וברור עם מקצוע זהה (מנחי טוק שואו), אך כל כך נבדלים אחד מהשני. מומלץ מאוד לצפות.
כתבת שער על מיתוג עצמי במגזין Timeout
תחום המיתוג האישי באינטרנט הוא חדשני ויחסית עוד לא מוכר (עדיין) ורבים אינם מכירים בנחיצותו ובתועלת שהם יכולים להפיק ממנו. בחו"ל המצב שונה. ה- Personal Ebrand הובא מארה"ב, שם מדובר כבר ב'טרנד'. יועצים ומומחים מלמדים איך וכיצד יש לעשותו על הצד הטוב ביותר לטובת קידום אישי, מקצועי ועסקי.
באוגוסט 2007, כשהקמתי בלוג מקצועי זה, ניסיתי להחדיר את המושג מיתוג אישי (בכלל, ובאינטרנט בפרט) גם לישראל. חבלי הלידה היו קשים והמושג לא התקבל בטבעיות. לאנשים קשה היה לקבל את "הטמעתם" של מושגים מהשיווק המסורתי, על אנשים. אלא שמאז בהדרגה, בזכות יכולות הבאזז של האינטרנט, יותר ויותר אנשים בישראל מודעים לתחום ולנחיצותו.
עוד על מיתוג אישי תוכלו לקרוא בגליון האחרון של המגזין TimeOut , שהקדיש את כתבת השער שלו לנושא, ובה הדגשתי את החשיבות שיש לאינטרנט ככלי מרכזי למיתוג עצמי של כל אחד ואחד מאיתנו. לגרסה הדיגיטלית של הגיליון, לחצו כאן:
השורשים והעתיד של המיתוג האישי באינטרנט
קצת מעל לעשור חלף מאז שטום פיטרס טבע את המונח מיתוג אישי (Personal Branding), וכך קישר לאנשים תהליך שיווקי קלאסי שבוצע עד כה על עסקים, מוצרים או שירותים. פיטרס ניבא בצורה מדוייקת שהמיתוג האישי יהיה נחוץ מאין כמוהו בעידן התחרותי של שנות ה- 2000, אך אפילו הוא לא העריך עד כמה גדול יהיה חלקו של האינטרנט בתהליך שיווקי זה. היום אנחנו יודעים שאין מקום אפקטיבי יותר למיתוג האישי מאשר רשת האינטרנט.
האינטרנט של 1997 אינו דומה לזה של 2007 ובטח גם יהיה שונה מזה של 2017 - אבל המגמה היא ברורה: 10 שנים מהיום נפחי האחסון יהיה גדולים יותר, רוחבי הפס יהיו מהירים יותר, המחשבים האישיים, הניידים, הטלפונים ומחשבי כף היד יהיו משוכללים יותר. ותהיו בטוחים: העולם יהיה תחרותי ותובעני הרבה יותר מהיום.
המסקנה היא שכדי למתג את עצמנו בצורה אפקטיבית, שימוש נכון בכלים האינטרנטיים הוא הכרחי. אז איך עושים זאת?
ואחזור אליכם בהקדם האפשרי.
גם אתם חיפשתם את מוריס טלנסקי בגוגל?
מאת: מאור קפלנסקי,9.5.2008
צו איסור הפרסום שהוטל על שמו של החשוד במתן שוחד לראש הממשלה אהוד אולמרט הפך את הפרשה החמורה לפארסה הגדולה של יום העצמאות ה- 60 למדינתנו. מבלי להיכנס לשיקולים של המשטרה ובית המשפט, האפקטיביות של צו איסור פרסום על נושא כל כך מדובר בעידן הנוכחי של האינטרנט מועדת לכישלון, במיוחד נוכח העובדה שפרטי הפרשה ושמו של מקבל השוחד (לכאורה) פורסמו לפני החג בכלי התקשורת הזרים.
הפארסה הסתיימה אמש כשהותר לכלי התקשורת בישראל לפרסם את שמו ותמונתו של מוריס טלנסקי (אה, זה הוא? באמת? לא ידענו…).
כשפורסמה הידיעה ושמו של מוריס טלנסקי בניו יורק פוסט ב- 6 במאי, יומיים לפני שהותר פרסום שמו בכלי התקשורת בישראל, חשבתי שיהיה מעניין לבדוק כמה פעמים גולשים ישראלים חיפשו את השם שלו בגוגל, ובמקביל לעורר באזז ולהחדיר את נחיצותו של המיתוג האישי באינטרנט על ידי תנועת גולשים מאסיבית לבלוג הזה.
מוריס טלנסקי כקמפיין פרסומי
לשם כך יצרתי בקמפיין ה- ADWORDS שלי מודעה חדשה בשם "מוריס טלנסקי" - כפי שניתן לראות בתמונה למעלה.
לפני שפרסמתי את המודעה, השאילתא "מוריס טלנסקי" בגוגל החזירה רק שני עמודי תוצאות חיפוש.
רוב האזכורים היו של גולשים זריזים שהעלו את שמו בדיוני פורומים, כשאתר החדשות היחיד שהזכיר את מוריס טלנסקי היה המחתרתי של רוטר. היה אפילו עורך ויקיפדיה זריז שכתב את הערך על שמו של מוריס טלנסקי (מבלי להזכיר את מעורבותו בפרשה), אולם הערך נמחק במהרה על ידי ויקיפדים בכירים, כפי שפורסם במערכת הפורומים של .G
מכיוון ש"מוריס טלנסקי" נחשב (לפחות אז) על ידי מערכת ה- ADWORDS למונח לא תחרותי בעל נפח חיפוש קטן, המודעה התפרסמה בעלות המינימלית האפשרית של 0.2 שקלים להקלקה.
אז כמה פעמים חיפשו את מוריס טלנסקי בגוגל?
ביומיים וחצי מאז פרסום הפרשה בניו יורק פוסט ועד לחשיפת שמו של מוריס טלנסקי, מספר האזכורים של שמו בתוצאות החיפוש עלה לכ- 1500, כשאת מקומם של האזכורים בפורומים ובאתרים המחתרתיים תופסים באופן טבעי פורטלי חדשות גדולים כמו NRG, YNET וואלה וכו'.
לאחר שהוסר צו איסור הפרסום הורדתי מיד את המודעה.
אתם בטח סקרנים לדעת כמה פעמים חיפשו בעברית את השם "מוריס טלנסקי" בגוגל לפני הסרת צו איסור הפרסום.
התשובה היא: 6560.
הרבה או מעט? אתם תחליטו. זכרו ששם המותג המשני שלו הוא "משה טלנסקי", כך שיש להניח כי חלק מהגולשים חיפשו אותו תחת שאילתא זו.
את צילום המסך המלא של דו"ח הקמפיין תוכלו לראות בפליקר שלי אם תלחצו כאן: מוריס טלנסקי בגוגל
עוד על הנושא תוכלו לקרוא בבלוג של Compucall - שיווק באינטרנט.
בלוגרים מפורסמים: עידו קינן
בלוגר מספר 3: עידו קינן
- עידו קינן בגוגל
- עידו קינן בבלוג האישי - חדר 404
- עידו קינן ב- Orange
- עידו קינן ב- NRG
- עידו קינן בנענע
- עידו קינן בעין השביעית
הטוב: שילוב קטלני של "אינטרנט פריק" עם חושים עיתונאיים חדים. יודע הכל והכל עובר דרכו.לא רק עיתונאי האינטרנט מספר אחד בארץ, אלא גם בלוגר מקצועי בכל רמ"ח איבריו.
הרע: עיתונאי בגוף מסחרי שהוא גם בלוגר עצמאי. קצת קשה להבין איך זה מסתדר ביחד.
הלא נודע: מה יקרה כשהוא יגלה פאשלות מביכות באתר של Orange (ויש כאלה…) - יפרסם או לא?
בשבוע הקודם: גדי שמשון
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
