חדשות מיתוג אישי: הרצאה בחיפה, ג'קי סויקיס עושה Orm וארודה עם סרטון חדש
הרצאה על מיתוג אישי במרכז הקוגרסים חיפה (לחצו להגדלה לצפיה בלו"ז)
מחר אשתתף ביום עיון מושקע אותו מארגנת לשכת המסחר בחיפה, שנושאו: "איך למגנט לקוחות בעזרת האינטרנט".
את הכנס מארגנת יוספה אדמן, שהזמינה אותי להרצות על תחום המיתוג האישי.
ההרצאה תחל ב- 10:00 ותהיה קצרה וממצה (בת 25 דקות), בה אספר על טרנד המיתוג האישי (שהוא הרבה יותר מטרנד…) ואתן דגשים קצרים על הבסיס למיתוג אישי באינטרנט.
יחד איתי ירצו בכנס: לירון מור, דויד פרידמן, דורון חיות - מומחה לחדשנות ולשיפור תהליכים עסקיים, אמרי הרדוף ועוד רבים וטובים. מי שמעוניין - אפשר עדיין להירשם בעלות של 215 ש"ח + מע"מ. להרשמה.
ג'קי סויקיס החל לתת שירותים של ניהול מוניטין באינטרנט
מקדם האתרים ג'קי סויקיס, הידוע בעיקר כמדריך קידום האתרים מספר אחד בארץ (ג'ון ברייס), חבר יחד למיכל דון-יו פדרמן ואדית שטיינברג כדי להקים את "ניהול מוניטין בע"מ". המותג החדש שייך לקבוצת Seo-Simple, חברת קידום האתרים של סויקיס.
ניהול מוניטין בע"מ" מציעה שירותים ל:
- לאנשי עסקים, עובדי ציבור, בכירים, חברות וארגונים
- למי שהמותג שלו לא נוכח מספיק ברשת (בין אם המותג הינו שם אדם או שם מוצר/שירות)
- למי שיש בעיה בנושא ההופעה שלו ברשת מסיבות שונות
- למי שמעוניין לבנות נכון את זהותו באינטרנט
וכפי שהם מתארים זאת באתר - "למי שיש מתחרים שאינם בוחלים באמצעים"…
אני זוכר שלפני שנות דור (קצת יותר משנתיים…) פניתי לחברות קידום אתרים בארץ והצעתי להם לפתוח מחלקה של ORM (ניהול מוניטין באינטרנט). אז זה נשמע להם קצת מוזר ולא נחוץ, אבל היום, עידן המיתוג האישי, די ברור למה כל כך חשוב איך השם שלנו נראה בגוגל.
סדרת סרטונים חדשה של וויליאם ארודה
גורו המיתוג האישי, וויליאם ארודה, יצא בסדרת סרטונים חדשה במסגרת הערוץ האינטרנטי PersonalBranding.TV, של Reach, חברת האימון שלו. בסרטון שלפניכם הוא מסביר מדוע במיתוג האישי הכל מתחיל בבידול (Differentiation) - צפייה מהנה!
סתיו זילברשטיין על מיתוג אישי באינטרנט - במקצוענים
לפני מספר ימים צלצל הטלפון במשרד ולקוחה שלי הייתה על הקו. קולה נשמע מדוכדך: "עשיתי טעות מפגרת. דחיתי בקשה להשתתפות במקצוענים". היא סיפרה לי שהתחרטה, אבל זה כבר היה מאוחר - התחקירנית כבר סגרה עם מומחית אחרת באותו תחום, שהיא למעשה המתחרה שלה, מה שרק הגביר את תחושת האכזבה.ל"מקצוענים" כבר לא יזמינו אותה.
כששאלתי מדוע דחתה את ההצעה הראשונית, היא השיבה לי כי הרגישה שעדיין "אינה מוכנה" להופיע בטלוויזיה. בקיצור, חוסר ביטחון.
אין כמו המקצוענים למיתוג אישי
יכולתי להבין אותה. יש לי לקוחות שמתקשים לשחרר וידאו אינטרנטי כשהם מדברים לעצמם מול המצלמה, אז על אחת כמה וכמה כשמדובר בהופעה בטלוויזיה. עבור מי שאינו מנוסה להופיע מול קהל, הופעה טלוויזיונית בתוכנית טוק-שואו יכולה בהחלט להרתיע. החשש נובע בעיקר מההיבט ה-ויזואלי וה-ורבאלי. מכך שהם לא ייראו אותו ולא יישמעו טוב. לעיתים קרובות החשש הזה כלל אינו במקום ונובע בעיקר מחוסר ביטחון או מביקורת עצמית גבוהה מדי.
תוכנית המקצוענים ותוכניות אירוח אחרות שאינן שייכות לפריים-טיים (כמו תוכניות בוקר, או תוכניות בערוצים מקומיים), הן פלטפורמה נהדרת לממותג המתחיל. אם ההופעה לא הייתה טובה (וזה בהחלט יכול לקרות), תוכלו להתנחם בעובדה שלא הרבה ראו אותה. אם היא הייתה טובה, אפשר להשתמש בקטע הוידאו ולהפיץ אותו באינטרנט בהיקף מאסיבי - ומשם יגיע הרייטינג.
מעבר לזה, אולי אין דבר ממתג יותר מהופעה טלוויזיונית כמומחה אורח - ולא משנה באיזה ערוץ ומה אחוזי הרייטינג. זו גם הסיבה שאני לא חשבתי פעמיים כשהזמינו אותי להתארח בתוכנית לפני 9 חודשים.
לכן, העצה שלי, היא כמובן בשום אופן לא לוותר על הצעה להופיע בטלוויזיה כמומחה - גם אם אתם לא בטוחים בעצמכם וזאת הפעם הראשונה. לקפוץ למים - תהיו חייבים בכל מקרה.
המיתוג האישי של סתיו זילברשטיין
מי שקפץ למים לפני מספר שבועיות הוא סתיו זילברשטיין מנכ"ל דוראן - קידום אתרים. כמוני, גם הוא הופיע ב"מקצוענים 10" ודיבר על שיווק בעזרת מיתוג אישי באינטרנט. אהבתי מאוד את העובדה כי הוא הדגיש את הצורך לשתף בידע לצורך מיתוג אישי (גם אם מגלים קצת סודות…).
ביקשתי מסתיו זילברשטיין לציין 6 דרכים בהם הוא ממתג את עצמו, וזו הייתה תשובתו:
1. כתיבת כתבות מקצועיות ופרסומם בעיתונים אינטרנטיים מגוונים
2. הופעה בטלוויזיה
3. הפצת הידע של דוראן באופן חופשי באינטרנט ללא חשש במטרה לעזור לאנשים באמת
4. פעילות בבלוגים מקצועיים רבים על ידי תגובות והפניית קישורים לדפים מגוונים אודותיי ברשת
5. יצירה ועדכון פרופילים בקהילות שונות, גוגל באזז וערוץ ביוטיוב
6. פרגון לקולגות ויצירת מערכות יחסים המבוססות על חברות ולא על עסקים
מבזק מיתוג אישי
הבאזז של גוגל
ביום ראשון התפרסם בבלוג של מקדם האתרים פבל ישראלסקי פוסט אורח שלי על הרשת החברתית החדשה של גוגל - Google Buzz. הרבה באזז היה סביב הנושא ורבים תוהים איך ההפתעה של גוגל תשפיע על עולם הרשתות החברתיות, כשכמובן נושא הפרטיות והחדירה אליה עומד מעסיק את כולם.
אני לא כל כך מבין את הקטע וחושב במקום תביעות הזויות שמקורן בפרנואידיות בלתי מוסברת, כדאי לנצל את ההזדמנות לחשיפה לטובת הבעת מסרים מקצועיים לקהל מטרה רחב וכך לחזק את המיתוג אישי.
30 טיפים של מיתוג אישי באינטרנט
אני מאוד אוהב את הבלוג של הדס אדלר, בו היא מספקת בתדירות גבוהה ועם הרבה תשוקה עצות וידאו על שיווק במדיה החברתית. השבוע היא בחרה לעסוק בתחום המרתק של מיתוג אישי באינטרנט ומהסרטון שלה גם (מומחה כמוני…) יכול ללמוד דבר או שניים.איך לעשות מיתוג אישי באינטרנט בלי להשתגע
גם מיודעינו דן שאובל התייחס לגוגל באזז, הפעם בהקשר תחושת ה"אובר" של רשתות חברתיות, שמרגישים רבים מאיתנו. אם פעם השאלה הייתה באיזה תדירות לעדכן את התוכן והסטטוס שלנו, עכשיו השאלה היא באיזה רשת הכי כדאי לעשות זאת. שאובל מסביר איך לעשות זאת נכון, מבלי לאבד את הראש
תחרות: לאיזה סלב אתם דומים?
ברובד השטחי ביותר, המיתוג האישי מורכב משם המותג שלנו (בד"כ שמנו המלא, חוץ מריטה, סופרמן וכיו"ב…) + האריזה החיצונית (כלומר, החזות הויזואלית, או במילים אחרות - איך שאנחנו נראים).
כידוע, מיתוג אישי מתחיל בבידול, ובכל מה שקשור לשם המלא, רובינו נהנים משם מותג מבודל (חוץ מאבי לוי, משה כהן ודומיהם), כלומר: אין הרבה אנשים בעלי שם מלא זהה.
העניין הוא שדווקא האריזה החיצונית, לא תמיד מבדלת אותנו. פועלים זרים מסין, שחקני NBA שחורים, או להבדיל חרדים ממאה השערים, נראים לחלקינו במבט ראשון אותו דבר - ולא בגלל גזענות או גישה סטראוטיפית. בדרך כלל ריחוק ותפיסה אסוציאטיבית - הם אלו שגורמים לנו לראות בהם "גוף אחד". בטח גם לכם יצא להיתקל במשפט "בוא'נה, אתה מה-זה מוכר לי ", ממישהו, שגם אחרי פשפוש עמוק בהסטוריה שלכם, לא תגלו מאיפה הוא מכיר אתכם. ואני לא מדבר על אחים, לא כל שכן - תאומים זהים.
אני דומה לבקהאם או לבירדסלי?
אבל מה שהכי מרתק אותי ב- "מיתוג אישי ויזואלי לא מבודל", הוא הדמיון בינינו לבין מפורסמים. יש כאלה שעשו (ועושים) מזה קריירה, אבל בדרך כלל זה סתם כיף להשתעשע עם המחשבה שאתה דומה לבקהאם.
כן, זה מה שפעם האקסית שלי אמרה לי. אני צחקתי וסיפרתי לה שדווקא בתיכון היו קוראים לי "בירדסלי", לא בגלל כישורי הכדורגל שלי, אלא בגלל הדמיון ביני לבין שחקן העבר של נבחרת אנגליה פיטר בירדסלי. בירדסלי היה שחקן מוכשר ששיחק בליברפול ונבחרת אנגליה, אבל הוא גם נבחר פעם ל- 11 הכדורגלנים המכוערים בכל הזמנים. אז איך זה שאני דומה גם לבקהאם היפיוף וגם לבירדסלי? אולי בתמונה למעלה טמונה התשובה…
תחרות: לאיזה סלב אתם דומים?
חשבתי לפתח את העניין, בעקבות טרנד שרץ חזק בפייסבוק בשבועות האחרונים, בו משתמשים מחליפים את תמונת הפרופיל לסלב שדומה להם.
על כן אני פותח תחרות בפייסבוק בה במשך חודש ימים יספרו גולשים מי ה"סלב" שהכי דומה להם ויזואלית (לא חייבים לשנות תמונת פרופיל…). לכל גולש כזה אצמיד תמונה של סלב לצידו. התמונה שתקבל הכי הרבה "לייק" , תזכה את הגולש באחד מ- 3 הספרים הבאים:
- ME2.0 של דן שאובל - על איך לשדרג קריירה על ידי מיתוג אישי אונליין
- Career Distinction של וויליאם ארודה - על איך לבדל את עצמך לצורכי קריירה
- Crush It של גרי ווינרצ'אק - על איך להפוך את התשוקה שלך למזומנים
לינק לתחרות:
6 טעויות קריטיות של מחפשי עבודה שעושים מיתוג אישי
המושג "מיתוג אישי" נתפס בעיני רבים כמשהו זוהר וסקסי ומתקשר אצלם בעיקר לאנשים מפורסמים ונוצצים. זאת תפיסה לא נכונה. האוכלוסייה שה"מיתוג האישי" הוא הכי רלוונטי אליה, היא דווקא של מחפשי העבודה, שהמציאות היומיומית שלהם, בדרך כלל צבועה בגוון אפור.
אני, לדוגמא, הגעתי למיתוג האישי דרך הצורך הקיומי למצוא עבודה, ולא מתוך השאיפה והרצון להתפרסם. כיום, גם מחפשי העבודה וגם חברות ההשמה/מעסיקים, מודעים לנושא של המיתוג האישי, אולם לא כולם מיישמים את עקרונותיו הלכה למעשה.
לא פשוט למצוא היום עבודה. ובטח לא עבודה שווה. כשעל כל משרה אטרקטיבית יש 100 קופצים, הצורך להתבלט ולהיות שונה מהשאר, הוא הכרחי. למזלינו, הטכנולוגיה האינטרנטית עומדת לצידנו, ומאפשרת לכל אחד, בעזרת כלים פשוטים ונגישים, להפגין את מומחיותו ואת השוני שלו מאחרים. אולם, דווקא הפשטות והנגישות יכולות לעמוד לנו לרועץ. לפעמים כל כך קל למתג את עצמנו, עד שאנחנו עושים טעויות, שבמקום לעזור לנו למצוא עבודה, יכולים לעשות בדיוק את ההיפך. הנה 6 מהן:
1. מיתוג אישי לא מוכן
מיתוג אישי הוא קודם כל תהליך. תהליך שמוגדר בשלבים, כשהראשון בו הוא מציאה ואפיון של המיתוג האישי. הנטייה של רבים, במיוחד אלה ממתגים את עצמם באינטרנט, היא להתחיל להפיץ (שלא לומר להפציץ) את שמם ברחבי הרשת, מבלי לתת את הדעת, אם זו באמת הדרך בה הם רוצים להיות ממותגים.
זה נכון שאחד מהעקרונות של המיתוג האישי הוא "הניראות" (visibility), אבל היא חייבת להיות מכוונת מטרה. מכיוון שהעקבות שאנו משאירים ברשת הן בדרך כלל נצחיות, אם נתחיל למתג את עצמנו באופן מסוים, יהיה לנו קשה מאוד להחליף את המיתוג במידת הצורך - וכך לא נצליח להשיג את העבודה בה אנו חושקים. על כן, לפני שלב יצירת המיתוג האישי, צריך אינטואיטיבית להבין אם יש לנו את התשוקה לאופן בו אנחנו רוצים להיות ממותגים. זה החלק הקל (כי סביר להניח שללא תשוקה, לא היינו בכלל מתחילים בתהליך).
לאחר מכן מגיע שלב הרציונאל: ממש כמו שמוצר חדש יוצא לשוק, כך אנחנו צריכים להתייחס לשיווק של עצמנו: לבדוק SWOT (חוזקות, חולשות, הזדמנויות, מתחרים), לגבש אסטרטגיה (אפיון תוכני ועיצובי של המותג, איזה סוג מסרים להעביר, באיזה אופן וכו') ולנהל לוח זמנים.
2. מיתוג אישי לא מפוקס
זה קצת קשור לסעיף הראשון. כי לפני שמתחילים את המיתוג, צריך כמובן גם להגדיר אותו. רבים נוטים להגדיר את באופן בו הם מגדירים את הכישורים המקצועיים שלהם.
לכל אחד יש כישורים, יכולות ותפקידים שהוא יכול לבצע, ובאופן טבעי הרצון הוא לפרסם את הכל כחלק מהמיתוג האישי. אולם זאת טעות. כדי שיזכרו אתכם, המיתוג האישי חייב להיות ממוקד. את מכלול הכישורים והיכולות שלכם, יגלו לאחר שכבר תתחילו לעבוד.
3. מיתוג אישי לא מיוחד
אם תתארו את עצמכם בפני מעסיקים פוטנציאליים בראיון עבודה כ: "מביאים תוצאות", "שאפתנים ותחרותיים" ובעלי מוטיבציה" - זה יכול להישמע משכנע, אבל לא יהיה שונה מאחרים. למרות שהבסיס במיתוג האישי הוא להיות שונה, הנטייה הטבעית של רוב מחפשי העבודה היא להראות שהם "מיוחדים כמו כולם". הבידול מחייב אותנו להראות את השוני וייחודיות שלנו, גם אם זה כרוך בסיכון מסוים.
4. מיתוג אישי לא עקבי
תהליך המיתוג האישי דורש התנהגות עקבית. העקביות צריכה להתבטא בכך שמחפש העבודה צריך לשדר קול אחד בכל הערוצים - אימייל, טלפון, אינטרנט, ערוצי אופליין וכו'. מסר לא אחיד, יטשטש לכם את המיתוג האישי ויפגע בו. לדוגמא, אם תמתגו את עצמכם בכרטיס הפרופיל ב- LinkedIn כ"מופת של מקצוענות", ותחת שמכם בגוגל יימצאו תגובות מרושעות בפורומים מקצועיים - קהל המטרה (מעסיקים פוטנציאליים) יפקפק באותנטיות של המיתוג האישי שלכם.
5. מיתוג אישי לא מחוייב
מחפשי העבודה מתייחסים לרשתות חברתיות בקלות דעת. אפשר לקבל התייחסות כזאת אם השימוש בהן נועד רק לצרכים אישיים-חברתיים, אולם ברגע שהשימוש ברשתות החברתיות מוגדר כחלק אינטגרלי מתהליך מציאת העבודה, יש לשנות את הגישה. מחפש העבודה שפותח בלוג או חשבון טוויטר ולא מעדכן אותם לפחות פעם בשבוע, עושה לעצמו רק נזק.
אחד מהמאפיינים של פלטפורמות הרשתות החברתיות הוא שהתאריך מוטבע באופן אוטומטי יחד עם המסרים. בלוג שלא עודכן מספר חודשים, יכול לשדר אצל המעסיק הפוטנציאלי תחושה כי העובד אינו מתמיד, או שהמיתוג האישי לא מעניין אותו - היות וכבר מצא עבודה. זה מביא אותי לסעיף הראשון, הדורש ממחפש העבודה אסטרטגיה לפני שהוא מתחיל למתג את עצמו
6. מיתוג אישי לא מאוזן
כמו כל דבר, גם במיתוג אישי לצורכי עבודה, חשובה מאוד המידתיות. לא להפציץ בסטטוסים בפייסבוק, לא לזרוק תגובות בכל בלוג ובטח לא לצייץ כל יום בטוויטר שאתם מחפשים עבודה. הפצת המסרים צריכה להיות מדודה, להיראות טבעית, זורמת - כחלק מהחיים. גם אם אתם לחוצים, חשוב מדי פעם להוריד מהדוושה ולתת לדברים להתנהל מעצמם. בדרך כלל דווקא אז - הדברים באים לקראתכם…
מי הוא בעל הדומיין של ציפי לבני?
מסמך חדש (למטה) שהפיצה חברת יחסי הציבור הלונדונית TAMAR, מגלה שלשני הפוליטיקאים הבכירים בבריטניה אין במה להתגאות בכל מה שקשור לניהול המוניטין האינטרנטי שלהם. גורדון בראון, ראש ממשלת בריטניה ומנהיג מפלגת הלייבור, ודיוויד קמרון, מנהיג האופוזיציה, סובלים מאזכורים שליליים המופיעים תחת שמם בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של Google.
העניין הוא שלא מדובר באזכורים שליליים, שמקורם בידיעה חדשותית לא מחמיאה או בפוסט ביקורתי של בלוגר כזה או אחר, אלא באתרים הנמצאים על דומיין שם מלא - GordonBrown.com ו- DavidCameron.com. שני האתרים האלה, שנראים במבט ראשון כאתרים רשמיים מטעמם של הפוליטיקאים, נמצאים במקומות 5 (קמרון) ו- 8 (בראון) בתוצאות גוגל כשמחפשים את שמם. אולם במבט מעט מעמיק יותר, אפשר מייד להבין שהאתרים שייכים דווקא למתנגדים שלהם.
האתרים מבוססים על מערכת BLOGGER הפשוטה של גוגל ואין צורך ביותר מ- 10$ (ומספר דקות עבודה) על מנת להעלות אותם לאוויר. האתרים מלאים בתוכן ביקורתי מתובל בהרבה ציניות אנגלית טיפוסית. מעבר לציניות, באתרים יש הפניות למראות קשים כדוגמת תמונות של עוברים מגואלי דם אחרי הפלות או ילדים פלסטינאים מרוטשים לאחר התקפות צה"ל. אין צורך להסביר מדוע תכנים כאלה לא עושים שירות טוב לשני הפוליטיקאים, ולא משנה אם מדובר בראש הממשלה או יו"ר האופוזיציה.
ומה קורה עם ציפי לבני?
זה הזכיר לי שלפני קצת יותר משנה, בזמן שניהלתי את פלטפורמות הקמפיין האינטרנטי של ציפי לבני לקראת בחירות 2009, בדקנו את האפשרות לרכוש את הדומיין TzipiLivni.Com, למרות שלטובת הפלטפורמה המרכזית של קמפיין הבחירות האינטרנט, התכוונו להשתמש בדומיין הישראלי TzipiLivni.Co.il, שהיה בבעלות של נפתלי שפיצר, בעלה של לבני, ועליו נמצא הבלוג עד היום.
המטרה הייתה להקים בלוג זהה בשפה האנגלית המיועד לקהל הבינלאומי. לא הפתיע אותי שמישהו הקדים אותנו, והדומיין TzipiLivni.Com, כבר היה תפוס, למרות שלא היה עליו כלום. העליתי בפני "ארד תקשורת" (שניהלו את קמפיין קדימה) את האפשרות לפנות לבעל הדומיין בבקשה לבדוק אם ניתן לרכוש את הדומיין - אולם הם, מטעמם, אמרו לי לוותר על זה. פחות משיקולי תקציב, יותר משיקולי סדר עדיפויות וזמן.
היום, כשכתבתי פוסט זה ובדקתי מי רשום כבעל הדומיינים של בראון וקמרון, גיליתי שם שצלצל לי מוכר - Reza Sobati. כן, זה אותו Reza Sobati שהוא גם בעל הדומיין TzipiLivni.com, שבינתיים כבר הוכנס אליו תוכן (כן, על אותה מערכת של Blogger) הכולל שני פוסטים שנכתבו בדיוק לפני בזמן מבצע "עופרת יצוקה", כחודש לפני הבחירות. הפוסטים כמובן קוטלים את מדיניות ישראל במהלך המבצע ומצורפים אליהם תמונות קשות לצפייה של גופות ילדים פלסטינאים. זה בוודאי לא משהו שתורם לתדמית האינטרנטית של לבני בזירה הבינלאומית, שגם כך לא בשיאה.
מיהו Reza Sobati?
זכרתי כי במהלך הבחירות, בדקתי מספר פעמים את מצב השם Tzipi Livni בגוגל ולא מצאתי זכר לאתר של Sobati. כיום, למרות התוכן המועט שיש בו, הוא מופיע בעמוד הראשון במקום ה- 9 בתוצאות החיפוש של גוגל.קום. תוצאה של ותק דומיין, טראפיק (תנועה אליו) וקישורים נכנסים.
יש לקחת בחשבון כי גוגל מעניק ציון רלוונטיות גבוה לאתרים שביטוי החיפוש נמצא בדומיין. וזה מקבל משנה תוקף כאשר מדובר בדומיין שם מלא, כפי שאתם רואים בדוגמאות של גורדון בראון, דיוויד קמרון וציפי לבני. ניסיתי קצת לחקור באינטרנט ולהבין מיהו אותו Reza Sobati, לא מצאתי הרבה (לא ניתן בכלל לדעם אם באמת יש מישהו בשם הזה, או שזהו שם פיקטיבי. Sobati חתום על הפוסטים, אולם ככל הנראה הם נכתבו על ידי כאלה ששלחו לו אותם על מנת שיפרסם (עם או בלי תשלום…)
בכל מקרה, מתקבל אצלי הרושם שלא מדובר במישהו עם אג'נדה פוליטית, אלא יותר ביזם אינטרנטי שמצא נישה מעניינת - קניית דומיין שם מלא של פוליטיקאים. הדומיינים של בראון וקמרון נקנו בתחילת העשור הקודם (עוד לפני שהפכו לפוליטיקאים מפורסמים) ואילו של לבני ב- 5 במאי 2008. אני בטוח שכיום, מי מהפוליטיקאים שירצה לקנות את דומיינים האלה, הוא ייאלץ לשלם עבורם כסף רב.
מוסר השכל?
אז גם מי שאינו מתכוון להקים אתר או בלוג, כדאי לו להשקיע 10$ לשנה בקניית דומיין שם מלא. גם אם מדובר רק במקדם בטיחות לרגע בו תרגישו שהשם שלכם (שהוא גם שם המותג שלכם) זקוק להגנה (זה קורה בדרך כלל כשהופכים למפורסמים…). מי שהדומיין שם מלא שלו כבר תפוס (נוגע במיוחד לאלה שאין להם שם מבודל), זה הזמן להיות יצירתיים ולהרכיב שם דומיין הכולל את שמכם + תוספת (כינוי, שם אמצעי, מקצוע, המותג אותו אתם מייצגים וכו), לדוגמא: AviCohenLaw.com, או DoritLeviDesign.com.
נ.ב. במהלך כתיבת פוסט זה נזכרתי שעוד לא חידשתי את הבעלות על הדומיין MaorKaplanski.Com, אני אעשה זאת מחר (אלא אם כן יהיה מישהו זריז שיגנוב לי אותו עוד היום - ואז כנראה אצטרך לשלם הרבה מאוד עבורו…)
ניהול תדמית ברשת - גורדון בראון
מאמר במדור דעות של Themarker: עשר מגמות בתחום המיתוג האישי לקראת 2010
היום התפרסם מאמר שלי באתר TheMarker בו מוזכרות 10 מגמות הצפויות לנו ב- 2010 בתחום המיתוג האישי, בהשראת מאמרים של הגורואים דן שאובל ו- וויליאם ארודה
כמו שחשתי על בשרי ועל בשר לקוחותיי, לאינטרנט כמובן יש חלק גדול בכך שהתחום הזה מתפתח במהירות כה מסחררת. קשה לדמיין מה צופן לנו העתיד של המיתוג האישי ואפשר רק לדמיין איך הוא ייראה ב- 2020 (שווה פוסט נפרד…). קריאה מהנה.
למאמר המלא: מאור קפלנסקי
מיתוג אישי בגוגל - שאלה למקדמי אתרים (פוסט למקצוענים)
הבלוג הזה בדרך כלל מספק תשובות, אבל הפעם רציתי לנצל את הבמה כדי לשאול שאלה.
בימינו, מיתוג של בן אדם, מוצר או חברה נקבע (לטוב או לרע) לפי האופו בו הוא מופיע בתוצאות החיפוש של גוגל. בעמוד תוצאות החיפוש (SRP - Search Results Page) יש שורה של אזכורים (בדרך כלל 10) המורכבים מקישור (שהוא בדרך כלל ה- TITLE של העמוד) ומתיאור קצר שלו מתחתיו (שהוא בדרך כלל טאג ה- Description).
ידוע לכולם כי ל META TAG DESCRIPTION (מטה תאג תיאור האתר) יש חשיבות גבוהה משני טעמים:
1. גוגל מייחס לכתוב בו חשיבות גבוהה כשהוא נותן ציון רלוונטיות לעמוד בתוצאות החיפוש.
2. המטה תג קובע איזה טקסט יתאר את האתר שלך (הטקסט שמופיע מתחת לקישור) בתוצאות החיפוש. כך ניתן להשתמש בו גם כמקדם מכירות אם כותבים בו טקסט שיווקי , לדוגמא: "כל המידע על מיתוג אישי באינטרנט במרחק לחיצה ממך!"
אלא שגוגל לא תמיד מתאים את הטקסט שרשום במטה-תאג לטקסט שמופיע בתוצאות החיפוש. במקרים רבים הוא מתאים את התיאור לשאילתת החיפוש. בדרך כלל הוא "דוגם" מהעמוד את הביטוי שמופיע בשאילתא ומציג אותו בטקסט כחלק ממשפט.
האם זה גם המצב במקרה שלי?
כשאני כותב "מיתוג אישי" בגוגל אני מקבל את הדף הבא (לחצו על הקישור או התמונה)
שימו לב שבתוצאות החיפוש של בלוג זה מתקבל התיאור המדויק שקבעתי לו. ואילו באתר התדמית שלי eBrand מתקבל משום מה התיאור שגוגל קבע.
בתוך מערכת הניהול של אתר eBrand הכנסתי במדויק את הפונקציה הקובעת מה יהיה תיאור האתר - ובכל זאת גוגל מוציא טקסט אחר..
שימו לב לקוד האתר בו רשום במדויק התיאור שקבעתי : eBrand - ראשונים במיתוג אישי וניהול תדמית
מה הסיבה לך?
מדוע גוגל בחר דווקא את התיאור שמופיע שם?
יש לציין שהתיאור הזה מופיע כחודשיים. לפניו היה תיאור אחר שגם לא היה קשור לתיאור שבמטה-טאג
האתר קיים שנה.
בדקתי בגוגל ווב-מאסטר וקשום שם שתיאור המטה טאג מופיע ב- 90 אחוז מעמודי האתר
אז השאלה מופנית למומחי קידום אתרים.
- למה זה קורה?
- והאם יש דרך לשנות זאת?
- כלומר, האם יש דרך לקבל בתוצאות החיפוש תחת הביטוי הזה את ה DESCRIPTION שאני רוצה?
תשובות יתקבלו כתגובה או למייל הפרטי.
תודה
קורות חיים באינטרנט - 2knowme
אני פונה בפנייה נרגשת לכל מחפשי העבודה שגולשים בבלוג זה. רגע לפני שאתם לוחצים SEND ושולחים את קובץ קורות החיים המשעמם והסטנדרטי שלכם לעוד מעסיק, רק כדי שיעיין בו שתי שניות ויזרוק אותו לפח (או לסל המחזור) - תזכרו שהבסיס למיתוג האישי שלכם הוא קודם כל להיות שונים ומבודלים.
זאת לא הפעם הראשונה, וגם לא הפעם השניה, אבל אני אכתוב פה שוב: קורות חיים סטנדרטיים זה פאסה. נכון, אתם עדיין צריכים שיהיה לכם את קובץ ה- WORD ורצוי שהוא יהיה כתוב נכון ומקצועי, אבל אין לו כיום את ההשפעה שהייתה לו פעם על ההחלטה אם להזמין אתכם לראיון או לא. כיום, לזהות האינטרנטית ולמה שניתן למצוא תחת השם שלנו אונליין - יש השפעה מרכזית וחזקה על הסיכויים שלנו למצוא עבודה שווה.
2KNOWME - שירות חדש של קורות חיים באינטרנט
לכן, מאוד שמחתי לגלות את השירות החדש של צמד יזמי האינטרנט אדורם שמש ודן רובננקו, שהשיקו החודש את האתר 2KNOWME , המאפשר לכל מחפש עבודה לשדרג בכיף (ובחינם) את קורות החיים שלו ולפרסם אותם באינטרנט.
אחרי רישום קצר לאתר, הגולש מתבקש למלא את קורות חיים שלו על פי מבנה מסודר (פרטים אישיים, שירות צבאי, ניסיון תעסקותי, לימודים וכו'). בנוסף ניתן להוסיף קישורים רלוונטיים וסרטונים. לבסוף מתקבל מסמך אינטרנטי עם כתובת ייחודית, אותו ניתן לשלוח למעסיק כלינק.
למה כדאי לעשות קורות חיים ב- 2KNOWME
אני רואה בשירות מספר יתרונות מרכזיים:
1. זמינות ונגישות - קורות החיים באינטרנט ולא נשארים כקובץ על המחשב
2. ידידותיות - השינוי והשדרוג במסמך הוא קל ונוח
3. בידול - קורות החיים של 2KNOWME שונים וייחודים ועל כן זכירים יותר מקורות חיים סטנדרטיים
4. דגש על מיתוג אישי - סרטונים, תמונה וקישורים אישיים.
אני ממליץ מקרב לב להירשם לשירות. כלי זה יכול לשמש גם את אלה שאינם מחפשים כרגע עבודה - כי מי יודע מה יוליד המחר, במיוחד במציאות ההפכפכה בה אנו חיים.
את קורות חיים האינטרנטיים שלי תוכלו למצוא כאן:
מאור קפלנסקי - קורות חיים באינטרנט
מיתוג אישי באינטרנט - ב"מקצוענים" עם שירה פליקס
לאחר צילום התוכנית ציינתי שאין כמו הופעה ב"מקצוענים" לשיפור המיתוג האישי. אומנם לא מדובר בתוכנית פריים-טיים עם רייטינג שיא, אבל הופעה ב"מקצוענים" של ערוץ 10 היא ציון דרך עבור כל מי שממתג את עצמו בתחום מסוים, וניתן להפיצה דרך האינטנט כמו שאני עושה כעת.
ואם אנחנו כבר מדברים על רייטינג, אז היה מעניין לראות כמה גולשים חיפשו את שמי בגוגל בעקבות התוכנית. מנתונים של גוגל אנילטיקס (לחצו להגדלה) עולה ש- 205 אנשים חיפשו את השם שלי על הוואריוציות השונות שלו (כולל כמובן מאור קפלינסקי…) בעשרת הימים האחרונים.
וזה אומר שהרייטינג שלי, היה לא רע בכלל…
לחצו על התמונה לצפיה בתוכנית בה השתתפתי יחד עם ריקי קיטרו, אסנת בצלאל וסיגל גושרי.
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
