חשיבות הסנכרון בין מיתוג אישי למיתוג עסקי עבור שכירים
נהוג לחשוב שמיתוג אישי נועד בעיקר לעצמאיים, ויש בזה מן הנכון.
במיוחד עבור אלה שעובדים לבד באופן פרטי ונותנים שירותים ללקוחות פנים מול פנים. השכירים נמצאים בבעיה בקטע הזה כי תראו לי איזה מעסיק יראה בעין יפה עובד שלו שעסוק בלמתג את עצמו אישית. הוא בוודאי ייטה לחשוב כי אותו עובד לא רק ממתג את עצמו על שעות העבודה, אלא גם חסר מוטיבציה ומחוייבות כלפי המקום בו הוא נמצא. ולפחות בעיני הבוס - זה יהיה מיתוג אישי גרוע.
אז איך בכל זאת שכיר יכול לעשות מיתוג אישי אפקטיבי?
הוא חייב יהיה ליצור סינרגיה ולאזן בין המיתוג האישי לעסקי. זה מתחיל בדברים הקטנים כמו הצמדת לוגו החברה לחתימה האישית ועד ייצוג החברה בועידות ואירועים.
הרעיון הוא שהשכיר ימתג את עצמו דרך המיתוג שהוא עושה לחברה. זה נשמע מסובך, אבל זה מאוד פשוט. אנו מציגים את עצמנו בצורה רשמית בשם מלא המורכב בדרך כלל משתי אותיות, אז לצורך מיתוג עסקי - גם תוסיפו את שם המותג (שם החברה, או המוצר).
בשיטה הזאת חשוב מאוד שלא לאבד את הייחודיות שלכם ולא להיראות חנפנים ומלקקים לבוס. זה ממש לא יהיה נכון לעשות.
הפגינו את מומחיותכם, השוויצו בידע שלכם, הפיצו את שמכם, אבל שלבו זאת תמיד עם יזמות פנימית. בדרך זו אתם תקודמו בתוך החברה או שמישהו אחר ייקח אתכם - אבל מה שבטוח זה שתצליחו להשתדרג בקריירה ולעשות יותר כסף.
Jeremiah Owyang דסקס על הנושא ביתר הרחבה
How Companies Respond to the Risks of Personal Brands
סקופ: אודי פוזיס ובועז דקל הם חברים
וירטואלים כמובן..
יולי דסיאטניקוב, הוכיחה שבלונדיניות הן לא טיפשות, כשכתבה על זה כאן
אודי פוזיס, בועז דקל והקשר המסתורי ביניהם
(גם) אודי פוזיס עושה מיתוג אישי באינטרנט
מאז שבלוג זה החדיר לישראל את הנושא, הלך וגבר הצורך של אנשים למתג את עצמם באינטרנט.
לצערי (וגם לצערם), ברוב המקרים צורך זה נולד מהרצון שלהם לדחוק אזכורים שליליים המופיעים תחת שמם ב- Google, ולא מהרצון להתפרסם דרך הרשת. זו לא סתם תחושה, כי אני אישית באופן יומיומי מקבל פניות מאנשים המעוניינים "לנקות" את התדמית שלהם ברשת, והם למעשה מהווים את הרוב המוחלט של מעגל לקוחותיי.
ומה הקשר לאודי פוזיס?את אודי פוזיס פגשתי וירטואלית ממש במקרה באתר שיתוף הקישורים (דיגים) "שווה קריאה" בו אני מבקר באופן יומיומי.
האמת שלא ממש במקרה, כי היה קשה שלא להיתקל באחד מה- 240 לינקים שהוא פיזר בשלושה חודשים על כל פעולה שעשה או מחשבה שעלתה במוחו, ובתגיות שמו על צורותיו השונות (אודי פוזיס, אהוד פוזיס) - שאפילו נכנסו לרשימת התגיות הפופולריות של האתר בין מילים כמו אינטרנט ,מחשבים וסרטים.
אודי פוזיס ממליץ לבקר לא רק בתמונות אלא פיזית.
אודי פוזיס לא מאמין שחמאס ממשיך להתגרות בנו
אודי פוזיס ממליץ על מתקונים עם ריבת חלב
אודי פוזיס על השחיתות בפוליטיקה
אודי פוזיס לא מופתע מההודעה של נגיד הבנק
אודי פוזיס מגיש לכם עוד סרטון מ"קודם קול"
אודי פוזיס לא מאמין שאירן לא יכולה להשיג עוד אורניום
אודי פוזיס חושב שהטייס הזה תותח - צפו בסרטון
אודי פוזיס בשוק מפסק ההלכה של רבנים חשוכים
ואפילו - סבתא של אודי פוזיס בת שבעים היום (מזל טוב!)
לאחר שגיגלתי קלות את שמו, ניתקלתי בעמוד הפליקר המוזר הבא ואתם תגיבו לי אם זה נראה לכם טבעי או לא (לחצו להגדלה)
ייתכן והצורך שלו למתג את עצמו באינטרנט בצורה כה מאסיבית, נולד מתוך הרצון לנקות אזכורים שליליים תחת שמו ב- Google. יכול להיות שיש עוד אודי פוזיס או אוהד פוזיס. אולי זה הבן הדוד ואולי אפילו הבן דוד הוא וירטואלי. אולי אפילו סבתא שלו היא וירטואלית, אבל זה ממש לא משנה לצורך הנושא לדעת מי הוא באמת אודי (אהוד) פוזיס.
לנקות זה הרבה יותר מספונג'ה
ללקוחות שלי הרוצים לנקות אזכורים בלי מיתוג אישי, אני תמיד נותן את "דוגמת הספונג'ה של יום שישי".
אפשר לעשות "ספונג'ה"בשתי דרכים:
1. לשפוך מלא מלא מים וסבון בכל רחבי הבית ופשוט לאסוף אותם עם מגב לנקודת היציאה.
2. לטאטא, לאסוף את הלכלוך, למלא דלי מהול ב- 10% סבון, להכניס אליו סמרטוט נקי ולעבור איתו בכל פינה בבית. לאחר מכן אותו דבר רק הפעם עם סמרטוט מהול ב- 100% מים, ולהשלמת המלאכה מבריקים את הרצפה עם סמרטוט יבש ומקנחים עם ניקוי אבק.
מזל ששכרתי לאחרונה שירותיה של מנקה, כי אני בדרך כלל הייתי מנקה את דירתי לפי השיטה הראשונה, שכמו שאתם יודעים היא אולי יותר מהירה, אבל בטח פחות אפקטיבית.
ומה הקשר לקמפיין הדחקת אזכורים ומיתוג אישי באינטרנט?
כשאתם ניגשים לקמפיין מסוג זה עליכם לקחת בחשבון כי תהיו חייבים להכניס תוכן ממותג (וחיובי כמובן) הקשור אליכם. רצוי שתתחילו את הקמפיין מתוך הצורך לבנות לעצמכם "מיתוג אישי באינטרנט", ולא מתוך הצורך "לנקות" כמה שיותר מהר את האזכורים המעצבנים בגוגל (גם אם זה מה שבאמת חשוב לכם). אם תקפידו לבנות את המיתוג האישי שלכם באינטרנט בצורה נכונה, אני יכול להבטיח שבסופו של דבר תהיו "מצוחצחים למשעי".
המיתוג האישי באינטרנט צריך להיבנות בזהירות, בהקפדה ובחוכמה. אסור שהמיתוג האישי באינטרנט ייראה מלאכותי. זה לא טוב מבחינה תדמיתית וזה גם לא עוזר מבחינת מנועי החיפוש. על גוגל אי אפשר לעבוד וצריך ליצור עמודים טבעיים שבאמת יהיו רלוונטיים לתוכן הקשור לשם של הבן אדם.
Personal Branding Magazine - מגזין מיתוג אישי מספר 7
דן שאובל, האיש והאגדה, לא נח על שמריו.
לאחר שעבר לבלוג משודרג PersonalBrandingBlog.Com, הוא מוציא השבוע את הרבעון השביעי של המגזין "Personal Branding".
המגזין הנוכחי מתמקד בשלב הראשון בבניית המיתוג האישי והוא ה- Brand Discovery - גילוי המותג.
אנשים רבים ממהרים למתג את עצמם באופן מסוים, עוד לפני שהם מבררים עם עצמם, אם זה באמת מה שהם רוצים להיות ולעשות עד שארית חייהם. הגיליון מכיל ראיונות וטורי דעה שישפכו אור על כיצד נשחרר פוטנציאל אמיתי, נחשוף את תשוקתינו, נרכוש מיומנויות נחוצות ונגדיר מטרות בצורה אפקטיבית.
ראיון השער מוקדש למרקוס באקינגהאם האנגלי הנחשב לאחד מהמאמנים המוכרים בעולם - תרתי משמע. הוא לא רק אימן להצלחה אלפי אנשים, הוא גם פרסם מספר רבי מכר ביניהם:
- First, Break All the Rules
- Now, Discover Your Strengths
- The One Thing You Need to Know
- Go Put Your Strengths To Work
- The Truth About You: Your Secret to Success
באקינגהאם מסביר בראיון מרתק לשאובל, כיצד הוא בנה לעצמו את המיתוג האישי ומה הוא חושב עליו.
מי שמעוניין בעותק של הגיליון נא למלא את פרטיו בתגובות או לשלוח לי למייל
maor@eBrand.co.il
Shape Your Future - הקורס של עופר ברייר
עופר ברייר, אחד מהמנטורים העסקיים המובילים בעולם מעביר בימים אלה קורס לניהול קריירה, מיתוג אישי ונטוורקינג.
בכל אחד מאיתנו יש כישרון חבוי, אבל גם אחרי שהוא פורץ החוצה, לא תמיד אנחנו יודעים לנהל ולהפיץ את אותו בצורה אפקטיבית.
מדובר בקורס הכולל 16 מפגשים (3 שעות כ"א) המועברים במסגרת שיעור פרונטאלי, דינמיקה קבוצתית ומשימות בית.
מטעמי לחץ של זמן נמנעה ממני האפשרות של להיות נוכח בקורס המתקיים בימים אלה, אך בהחלט אשקול להירשם לקורס הבא שיתקיים ב- 24 בפברואר בת"א.
אני ממליץ אותו לכל אחד, במיוחד לכאלה הנמצאים בשלב של חוסר עבודה, שדרוג קריירה, הסבת מקצוע, לפני פתיחת עסק ובכלל בכל תקופה של מעבר או שינוי.
לפרטים נוספים צלצלו ל:
03-6443212
להרשמה לחצו כאן:
קורס מיתוג אישי, ניהול קריירה, נטוורקינג
הלוגו החדש של איברנד - ההשקה
אשמח לדעת מה אתם חושבים על הלוגו החדש של eBrand - הראשונים במיתוג האישי.
בשני רקעים שונים: שחור ולבן - מה עדיף?
ועכשיו לשיעור בסיסי בתחום ה- eBrand (מיתוג באינטרנט).
3 סיכות מדוע לעולם אל תיקחו Brand name (שם מותג) זהה למותג שכבר קיים באינטרנט ויש לו נוכחות.
1. אתם לא מבדלים את עצמכם, אלא רק גורמים נזק עם שכפול זהות ובלבול מול לקוחות
2. אתם חשופים לתביעות בגין פגיעה בקניין רוחני, זכויות יוצרים או טריידמארק
3. המיתוג שלכם ייצא "עקום" במידה ושם המותג (החברה) אינו זהה לשם הדומיין
הקפידו לשמור על שם המותג שלכם ברשת
כן, גם אני שמקפיד להטיף על שמירה של שם המותג ברשת (בין אם מדובר בבן אדם או חברה), נפלתי בפח.
החברה עמה בניתי את האתר המקורי של www.eBrand.co.il הלבישה את התכנים על שם מותג ודומיין חדש בשם המקורי www.e-Brand.co.il.
לכאורה, אין הבדל. אבל כשמדובר בשם מותג של עסק שהשירות המרכזי שלו היא שמירה על שם המותג שלך ברשת - גם מקף קטן יכול להרוס הכל.
את הסוגיה אם מדובר בגניבת שם מותג, הפרה של זכויות יוצרים/קניין רוחני, או פשוט יצאתי פראייר אדע לאחר שאקבל יעוץ משפטי.
אבל לבינתיים שיהיה ברור כי האתר מייצג e-Brand אינה מותג וגם אינה חברה, אלא רק שכפול של רעיון שכל כולו שלי.
עקב ענייני סוביודיצה לא אוסיף פרטים רק אתן לכם לצפות בתמונות המסך המלמדות באופן כללי מה קרה פה.
דף הבית בצורתו המקורית תחת הסריקה שלגוגל מה- 14 לינואר
דף "מי אנחנו" לאחר ה- 16 בינואר בכתובת e-Brand.co.il - שימו לב לשם המותג הכפול
מה- 14 בינואר 2009 - דף "מי אנחנו" עם תמונה תחת הדומיין www.eBrand.co.il
לחצו על התמונה ותגיעו לדף הנוכחי
וזה מה שמקבלים כשתחפשו את שם המותג eBrand בגוגל
רון קרייטלר - הראיון המלא
ב- 19 בספטמבר פרסמתי ב- INTERNETISHI - מיתוג אישי באינטרנט את סרטון הוידאו ה-ויראלי של רון קרייטלר - הילד הכי אשכנזי בעולם. הסרטון שעלה לרשת באותו יום הפך לקאלט בעיקר בזכות הילד החנון הקטן בן ה"9 וברבע, כמעט", שסיפר לירון לונדון בתוכנית "עלי כותרת" משנות ה- 70 על פעילותו כיו"ר אגודת הילדים.
יום אחד גולש אלמוני החליט להעלות ל- FLIX את הקטע, שכנראה היה שמור בקלטת JVC בבוידעם 30 שנה, ל- FLIX. - והשאר היסטוריה. באותו רגע רון קרייטלר הפך ל"ווב-סלב". הסרטון עבר ממחשב למחשב וזכה לאלפי צפיות בפורמטים שונים. וכך קרה שפריט שכוח אל מהארכיב המאובק של הערוץ הראשון הפך בבאזז מטורף לסחורה הכי חמה באינטרנט ולהערכתי עשרות אלפים צפו בסרטון.
מה שאני אוהב בבלוג שלי זה שכל פעם כשאני כותב פוסט עם שם של בן אדם או מותג, הוא מגיע לעמוד הראשון של גוגל באופן מיידי תחת חיפוש אחר שם אותו מותג (או שם בן אדם). ,תראו את האנליטיקס: רק דרך הביטוי המדויק "רון קרייטלר" הגיעו אליי 2244 כניסות ב- 5 חודשים. וזה מבלי לחשב את אלה שכתבו את שם המותג בווריאציות שונות ומשונות, כמו: "הילד של ירון לונדון", "ילד בן 80", ילד כאפות", "ילד סבתא פולניה", סתם "ילד חנון" ו- "הילד הכי אשכנזי בעולם" הגזעני.
הילד הכי אשכנזי בעולם כבר לא ילד
אז מה השתנה כעבור 30 שנה? מצטער לאכזב אתכם, לא הרבה השתנה. בניגוד לסרטים האמריקאיים, רון קרייטלר בן ה- 38 לא הפך למלך הכיתה. החנון נשאר חנון. זה לא ממש מזיז לו: "אני לא נעלב שקוראים לי חנון. לא, אני לא נעלב", הוא טוען.
קרייטלר, הוא פסיכולוג בהשכלתו,ש חוקר כיום תחום חדשני ושנוי במחלוקת שניקרא קוסמולוגיה. זהו תחום שמצוי אי שם על קו הגבול בין פסיכולוגיה לפיזיקה, חקר המודעות, תהליכים קוונטיים במוח (אם לא הבנתם את הפסקה החנונית הזאת, תבקשו חנון שיתרגם לכם…).
אהבתי את הגישה הפתוחה עם ההומור העצמי של קרייטלר בראיון, ובמקרה הזה מבחינתי הילד החנון הוא הדבר הכי COOL שיש. קרייטלר נהנה מרגעי התהילה, אך טוען שפרסום ושיווק עצמי באינטרנט בכלל לא מעניינים אותו. "אני מתוך עיקרון לא עוסק במיתוג עצמי באינטרנט, כשמצ'פרים אותי בכוכבים אני לא מתלהב וכאשר שמים לי כוכבים אדומים, אני לא בוכה בפינה".
רק שקרייטלר לא הבין כנראה שהתכוונתי לכך שהמיתוג האישי באינטרנט נבנה לעיתים בלי שליטה - כמו במקרה שלו. ירצה או לא ירצה - הוא ממותג ב"ילד הכי אשכנזי בעולם".
להיות "ווב-סלב"
קרייטלר, תלאביבי שורשי, נשוי לאישה מקסימה בשם מיכל ויש לו שני ילדים יונתן ותמרה בני 6 ו-4 בהתאמה. מספר על רגעי התהילה: "מיד אחרי שהסרטון עלה לרשת קיבלתי כל מיני הזמנות לראיונות. עדיין עוצרים אותי אנשים ברחוב, אומרים שראו אותי בטלויזיה או קראו עלי בעיתון. אני משתדל להיות נחמד לכולם".
אז אלה שראו אותך באינטרנט פוגשים אותך עכשיו ברחוב?
כן, זה לפעמים קצת מעיק. אבל באופן כללי אני אוהב אנשים, ובמיוחד אוהב לדבר עם אנשים. אני חושב שאני יכול לתת להם משהו מעצמי ואני גם מרגיש שאני מקבל מהם הרבה מאוד. מכל אחד אפשר ללמוד משהו. לא תאמין כמה חוכמת חיים יש לאנשים, גם לכאלה שעולמם שונה מאוד משלך, אולי דווקא מהם. כך שכאשר אני מדבר עם אנשים שאינני מכיר בכלל, אני משתדל ללמוד מהם, ולהחכים מחוכמתם.
ובאינטרנט - זה לא מעליב אותך שקוראים לך "ילד כפות" או "הילד הכי אשכנזי בעולם"?
מה פתאום? לאחרונה חנון זו מחמאה. מאוד טרנדי להיות חנון. ככה שאין לי ממה להיעלב.
אז אתה לא סובל מרגעי התהילה הנוכחיים שלך?
מי שמעמיד את עצמו באור הזרקורים, צריך לגדל עור עבה. אם אני יוצא לזירה הציבורית, אני צריך להיות מוכן שילעגו לי, יצחקו עלי ויקראו לי גם בשמות גנאי. זה חלק מהעניין. אם אני לא מוכן לקבל את העוקץ, אין לי זכות ליהנות מן הדבש. ובכן, במקרה הנוכחי אין לי ממה להיעלב אבל גם אילו קראו לי בכינוי פחות מחמיא, הייתי מקבל זאת בהבנה.
נועה אסטרייכר פתחה את Personet - התדמית שלך ברשת
Personet של נועה אסטרייכר
אהבתי מאוד את היוזמה של נועה אסטרייכר מייצגת נפלאה של דור ה- Y. כשהייתי בגילה, אם הייתי עוזב מקום עבודה, לא הייתי חושב בכלל לפתוח חברה משלי (גם אם זה לא ממש "חברה" ורק אתר אינטרנט). במקרה הטוב הייתי מוצא עבודה זמנית. במקרה הרע הייתי הולך לחתום בלשכה.
אבל דור ה- Y זה משהו אחר. ה"בייבי-בומרס" ילידי שנות ה-80 גדלו לתוך האינטרנט וחייהם הבוגרים שונים ללא היכר מכל הבחינות מאלה של דור ה-X. והאינטרנט מאפשר ליזום וליצור עסקים יש מאין, ויותר מהכל - לפתח מיתוג אישי.
נועה אסטרייכר עלתה על נישה מיוחדת והכרחית של מיתוג אישי. שירותי Personet מיועדים במיוחד לאמנים ויוצרים מתחומים שונים - ספרות, תיאטרון, מוזיקה, קולנוע, אמנות פלסטית ותקשורת חזותית - המעוניינים לקדם את עצמם ולהגיע לפרוייקטים חדשים באמצעות נוכחות מוגברת ברשת. השירותים שנועה אסטרייכר מציעה הם:
- בנייה ותחזוק (כולל עדכונים) של דף ערך באתר 'ויקיפדיה' בעברית/אנגלית
- בנייה ותחזוק של פרופיל/דף מעריצים ברשת Facebook.
- בניית ותחזוק פרופיל ברשת החברתית TheMarker Cafe
- בנייה ותחזוק של בלוג באתר בלוגים פופולרי
- 'השתלת' קישורים ואינפורמציה פרסומית ויחצ"נית בתגובות (טוקבקים) והודעות בפורומים ואתרים ברשת
- בניית פרופיל או עדכון אינפורמציה באתרים ספציפיים הרלוונטיים כמו IMDB, מסד הנתונים הבינלאומי של תעשיית הקולנוע.
האתר מעוצב על תבנית וורדפרס וממותג בצורה מעניינת ונקיה. הוא מניע לפעולה ולגולש ברור מיד למי הוא פונה ומהם השירותים אותו הוא מציע. אני בטוח שכאומן הרוצה לפרסם את עצמו, האתר היה מעורר אצלי רצון לפניה.
אז מי היא נועה אסטרייכר?
מעבר לכך שהיא כותבת יצירתית הידועה בבאזזים חינניים כמו המאבק (והצודק) שלה נגד טרנד הסודוקו וסרטון התספורת הויראלי (לא לפספס למטה), יכולה אסטרייכר להתגאות גם ב- 30,000 אזכורים בגוגל. הרעיון של Personet נולד לאחר שמספר מהלכי-קידום אינטרנטיים, אותם ביצעה בהתנדבות עבור אמנים, הוכתרו בהצלחה. מעבודתה בענף הפרסום הבינה את החשיבות והתקציבים שמותגים גדולים מקדישים ליצירת תדמית ברשת, ויש בזה צורך גם לאדם הפרטי - בייחוד אם הוא אמן ויוצר.
לפוסט האחרון של נועה אסטרייכר "איך תהפוך למלך הגוגל"? לחצו כאן לא רק בפייסבוק, גם בקפה עם מיתוג עסקי על כרטיס אישי - בניגוד למדיניות רשת חברתית
ואיך אפשר בלי הויראלי ה"תספורת" עם 23,496 צפיות (נכון לכתיבת הפוסט)
מיתוג אישי של פוליטיקאים (personal Ebrand) - מקרה Zap
מקורות יודעי דבר מספרים שבשבוע הבא ייפתחו הקמפיינים של המפלגות הגדולות מחדש, אבל נראה שבאתר ZAP הקדימו את המאוחר והציעו "למכירה" את שלושת המועמדים.
כשהחדרתי את הקטע של המיתוג האישי קיבלתי הרבה אנטגוניזם שבבסיסו עמדה הסלידה מהקבלה של אנשים למוצרים. אבל מה לעשות, התחרותיות (העסקית והפוליטית) המאפיינת את העידן בו אנו חיים מכריחה בני אנוש לשווק את עצמם - וזוהי המהות של המיתוג האישי. וכשמדובר בקמפיינים בחירות באינטרנט - אין יותר מיתוג אישי מזה. כל יועץ פוליטי וקמפיינר יסכימו איתי שהיום ממתגים אישים ולא מפלגות.
אז ZAP שמו את ציפי, ביבי ואהוד על המדף ליד המכונות כביסה, התנורים, הפלזמות והמקרר - ובמקום הצבעה מציעים לנו השוואה. לצערי גיליתי שהמידע על המועמדים לא כולל מפרט טכני, אבל בהחלט יכול לתת לנו אינדיקציה להלך הרוח בציבור אולי יותר מעוד סקר של מינה צמח.
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
