להיות מותג בשאלון של סיני גז
למי שלא מכיר, "השאלון" הוא בלוג עצמאי של העיתונאי סיני גז שמפרסם בו כמדי שבוע שאלון אחיד עליו עונה נשאל אחר מתחומים שונים.
בתקופה היחסית קצרה שהבלוג פעיל, ענו על "השאלון" למעלה מ- 200 מרואיינים - רובם מתחומי האינטרנט, הטכנולוגיה, התרבות, האומנות, הבידור ונגזרותיהם. לא מדובר דווקא באסופה של "סלבים", אלא באנשים מוכרים בתחומם, או במילים אחרות: מותגים.
"השאלון" דורש מהמרואיין לבטא באופן בולט את המיתוג האישי שלו משני טעמים:
- הצורך להדגיש ולהבליט את התחום אליו הוא מקושר ובו הוא ממותג
- הצורך להיות שונה ומבודל מהנשאלים האחרים, במיוחד בשל העובדה כי השאלות זהות
זה אולי מסביר מדוע הכנסתי את השאלון ל- RSS וקיוויתי בסתר ליבי שיום אחד גם אני אכלל ברשימת הנשאלים הגדולה של בלוג ייחודי ומעניין זה. זה גם מסביר מדוע שמחתי לקבל השבוע מייל מסיני גז עם השאלון המפורסם.
אז האם לדעתכם ביטאתי בו את המיתוג האישי שלי בצורה מוצלחת?
בתיה יחידי פותחת אתר בנושא מיתוג אישי באינטרנט
בתיה יחידי, המאמנת העסקית ויועצת הפנג שואי, שחררה ל- Youtube ברכת שנה טובה, בה גם ציינה כי היא עומדת בקרוב לפתוח אתר וקבוצה בפייסבוק בנושא מיתוג אישי באינטרנט. בינתיים, אני מזמין את בתיה יחידי לקבוצת הפייסבוק הרשמית בישראל של התחום - Personal Branding Israel
אז גם לבתיה יחידי - שנה טובה!
טום סינגר על מיתוג אישי
לכל מי שחושב שפייסבוק נועד רק לסיפוק צרכיהם של צעירים משועממים, לפניכם קטע מהרצאתו של טום סינגר (Thom Singer), מייסד New Year Publishing המספקת שירותי ייעוץ ויחסי ציבור לאנשי עסקים ומנהלים וחבר באגודת המרצים האמריקאית NSA.
סינגר פרסם סדרה של חמישה ספרים בשם Some Assembly Required בהם הוא מסביר עד כמה חשוב המיתוג האישי 
בימינו ועל האינטרנט כחלק מרכזי בו.
טום סינגר דוגל בתיאורה של Distinct מול Extinct, בתרגום פשוט: הבדלה או הכחדה. החיים המודרנים מחייבים אותנו לא רק "להיות שם", להפיץ את מסרינו ולתקשר עם קהל יעד רחב, אלא גם לעשות זאת בייחודיות תוך הדגשת השוני שלנו מאחרים.
בקטע שלפניכם סינגר מדבר על החשיבות של הנטוורקינג האינטרנטי לצרכים של קידום עסקים וקריירה. עם זאת הוא מדגיש כי גוגל, יוטיוב, פייסבוק, לינקדאין וטוויטר הם רק כלים, בעזרתם נוכל לבנות את המיתוג האישי שלנו, לפני הפגישה הפיסית פנים מול פנים (כי הרי כולם מחפשים את כולם בגוגל…).
לשיעורים אינטרנטיים נוספים של סינגר:
(http://www.mindbites.com/lesson/902)
Business Networking: How? (http://www.mindbites.com/lesson/903)
Business Networking: After We've Met (http://www.mindbites.com/lesson/904)
המותג שנקרא "מייקל ג'ורדן"
בדיוק בימים אלה הבלוג חוגג שנתיים, ומוזר שזו הפעם הראשונה בה אני מתייחס כאן לאליל נעוריי והכדורסלן הגדול בהיסטוריה. כי בינינו, אין דוגמא טובה יותר (ואולי גם בנאלית יותר) למותג אנושי מאשר מייקל ג'ורדן.
אז באיחור מה, ויום לפני שהוא נכנס רשמית להיכל התהילה (Hall Of Fame) של הכדורסל האמריקאי, הרשו לי להקדיש את הפוסט הזה למותג שנקרא: "מייקל ג'ורדן".
גם אלוהים עובד קשה
ג'ורדן התחיל את תהליך המיתוג האישי שלו הרבה לפני שהמונח הזה כלל הוטבע. למעשה, את המיתוג שלו כ"ווינר" הוא קבע כבר ב- 1982 עם סל ניצחון בגמר אליפות המכללות. למרות שהוא נאלץ לחכות 9 שנים עד לתואר הבא, המותג "מייקל ג'ורדן" המשיך להתחבר לערכים ותפיסות כמו "הצלחה", ניצחון" ואפילו "אלוהיות".
כשלארי בירד, אגדה בפני עצמה, תיאר בפני עיתונאים את שהרגיש אחרי שחטף ממנו 63 נקודות, זה לא היה מוזר, אולי אפילו טבעי, לשמוע אותו אומר שהוא שיחק מול "אלוהים מחופש למייקל ג'ורדן".
האתלטיות, הפיזיות וסגנון המשחק האטרקטיבי של מייקל התחברו לערכים כמו "חדשנות"' ו- "סטייל", אבל עם האליפות הראשונה שלו ב- 1991, הצטרפו למותג גם ערכים של "כוח רצון", "התגברות על מכשולים" וגם "עבודה קשה". התדמית הצחה של ג'ורדן התלכלכה בפרשיות לא נעימות הקשורות להימורים, אבל גם זה לא שינה את המיתוג החיובי, כשאל נכסי המותג הצטרף הערך "אנושיות".
מי אמר פחדן?
הערך "תעוזה" זוהה עם המותג דווקא לאחר שהחליט לפרוש ב- 1993. אף אחד לא ייחס לפרישה המפתיעה בגיל 29 בשיא הקריירה כמעשה נמהר של פחדנות ובריחה. ההיפך. רבים ראו בזה צעד אמיץ שרק מישהו כמו "מייקל ג'ורדן" מסוגל לעשות. כשהוא עבר לשחק בייסבול בליגה נמוכה, הציניקנים העיתונאים חשבו "פתטי", אבל הסבת המקצוע רק חיזקה את המותג בקרב העם תחת הערכים של "חן", "הרפתקנות", "שמחת חיים", ו- "אהבה לספורט ואנשים".
לאחר שחזר מהפרישה הראשונה והפסיד עם שיקגו בפלייאוף, נסדק לראשונה המותג שנקרא מייקל ג'ורדן. למרות ששנתיים לא נגע בכדור, אף אחד לא עשה לו הנחה, ודמותו הספורטיבית חטפה מכה. אבל אז, בעונה המופלאה של 1996, בה שיקגו ניצחה ב- 72 משחקים ולקחה את האליפות בקלילות, הסדר חזר על קנו - ובגדול.
ערך חדש נוסף לנכסי המותג: "מושלמות".
הווינר המושלם והגדול מכולם
ב- 1998, 16 שנים אחרי סל האליפות במדי נורת' קרוליינה, ג'ורדן הפך מ- "ווינר" ל- "ווינר המושלם" ובעיני רבים ל"טוב מכולם". היה זה כמובן אחרי סל הניצחון ביוטה שהעניק לג'ורדן ולשיקגו טבעת אליפות שישית והשאיר לנו תמונה חקוקה של יד קפואה מנופת באוויר מול קהל מורמוני מזועזע.
כשחזר מפרישה נוספת ב- 2001 לאפיזודה לא מוצלחת במדי וושינגטון, דעת הקהל הייתה הרבה יותר סלחנית לעומת החזרה הראשונה. למרות הכישלון הספורטיבי, המותג רק התחזק, וערכים כמו "סמכותיות", "אבהות" ו- "כבוד" נוספו למי שהראה כי כוחו במותניו עם משחקים גדולים ביניהם 51 נקודות מול שארלוט בגיל 38 ו- 316 ימים (השחקן המבוגר ביותר בתולדות ה- NBA שקלע יותר מ- 50 נקודות במשחק).
לאחר פרישתו הסופית, לכולם היה ברור כי ג'ורדן הוא הגדול מכולם, ובכך, כמעט באופן רשמי, נתפס מייקל ג'ורדן כ"שחקן הגדול בכל הזמנים". גם ג'ורדן, שמחר, בגיל 46, יקבל את ההכרה הרשמית במקום שמגיע לו, יודה כי זה הטייטל החשוב מכל.
בנעליים של ג'ורדן
כשמתייחסים למייקל ג'ורדן כמותג, אסור להתעלם מההיבט המסחרי. ג'ורדן עשה בקריירה מאות מליונים של דולרים, אבל המרוויחות העיקריות היו נייק, מקדונלד'ס, גאטורייד ועוד מספר לא מבוטל של חברות מסחריות, ש"ניצלו" את מותג האנושי לטובת הגדלת מכירותיהם.
המספר 23, הלשון המשתרבבת, תנועה בקפיצה עם הידיים לצדדים, המכנסיים הגדולות ואפילו הקרחת הנוצצת, הרכיבו (ועדיןי מרכיבים) זהות מותגית השווה מליארדים. כבוד הלוגואים והסלוגנים של אותן חברות במקומו מונח, אבל כשנער מבקש מהוריו לקנות לו נעלי "אייר ג'ורדן" הוא עושה זאת מפני שהוא רוצה להרגיש "בנעליו של ג'ורדן" (תרתי משמע) ולא בגלל שלנייק יש את נעלי הכדורסל הכי טובות.
עדכון
"הטוב מכולם" הוא טייטל שמוצמד למותג מייקל ג'ורדן. בטייטל כזה כל מותג היה מתגאה. אבל אתמול, אחרי הטקס בו הוצג ג'ורדן בהיכל התהילה, הוא אמר שאינו יכול להעיד על עצמו "כטוב מכולם", משום הסיבה הפשוטה שהוא לא שיחק את מול שחקני עבר שקדמו לו כמו ג'רי ווסט או ווילט צ'מברליין. ואולי בכך הוא הוסיף עוד ערך למותג: "צניעות".
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
