המיתוג האינטרנטי של "מיתוג אינטרנטי אישי"

האופן בו ניתן לעשות מיתוג ברשת, סקרן אותי מהרגע שנכנסתי לעסקי האינטרנט המסחרי. מה שמשך אותי בעניין זו העובדה כי יכולת המיתוג, כמו כל דבר באינטרנט, היא בלתי מוגבלת. אלא שהמיתוג בתוך האינטרנט הוא לא רק בלתי מוגבל באפשרויותיו ותפוצתו, הוא גם נצחי. למעשה, מהרגע שהמותג נוצר בתוך הרשת, הוא יכול להישאר שם לתמיד. משמע, למיתוג האינטרנטי יש לא מעט יתרונות על פני מיתוג הנעשה באמצעים אחרים.

"מלך הפלאפל" כמותג

הבסיס של המיתוג הוא כמובן בבידול. אתה יכול להיות אחד מרבים, אבל רק אחרי שתחליט איך לבדל את עצמך, תוכל לפתוח בתהליך המיתוג. לא מספיק לבדל את עצמך כ: "הכי טוב בתחום".

סביר להניח כי האדם הממוצע מכיר "מלך פלאפל" אחד או שניים, אבל אם נעשה מחקר בנושא, נגלה שיש עשרות עסקי פלאפל הקוראים לעצמם "מלכי פלאפל". זה לא מפתיע. כל אחד רוצה להגדיר את עצמו כמלך הפלאפל, השאלה אם יש לו באמת גיבוי לכך. מצד שני, יכול להיות שהוא מכין פלאפל משובח, אבל זה עדיין לא ממתג את עצמו כ"מלך הפלאפל".
אז מי הוא "מלך הפלאפל" האמיתי והמקורי?
זה אותו אחד שהיה הראשון שמיתג את עצמו ככזה, או שזה האחד שפשוט הפלאפל שלו הכי טוב. לרוב, מדובר באותו אחד - וזהו המיתוג המושלם. עדיין, כשאשאל מיהו "מלך הפלאפל", קרוב לוודאי שאקבל עשרות תשובות שונות. אז איזה מין מיתוג זה?

מיתוג אישי באינטרנט - 0 תוצאות בגוגל

הסיפור של "מלך הפלאפל" לימד אותי כי מיתוג אישי באינטרנט כ"מומחה לקידום אתרים", יכול להיות נחמד, אך לא אפקטיבי. הרי גם אם אני באמת "מומחה בקידום אתרים", יש מקדמים שהתחילו לפני, וממותגים כמומחים בתחום (למרות שלא תמיד הם באמת כאלה), עוד לפני שאני בכלל שמעתי על גוגל.

יחד עם זאת, רציתי למתג את עצמי בתחום המקצועי שלי – שהוא, מה לעשות, קידום אתרים. על כן, כדי ליצור מיתוג טוב, הייתי חייב לשים דגש על בידול מקורי. וכמו כל מקדם אתרים, ניגשתי לבסיס (כלומר, למנוע החיפוש גוגל) ובמקום "קידום אתרים", הקשתי "מיתוג באינטרנט". שלא במפתיע, מספר התוצאות לשאילתא, צנח במאות אחוזים. חייכתי, ואז חשבתי לעצמי, "רגע, איך נקראת הפעולה שעשיתי עכשיו?".

הפעלתי שוב את גוגל והפעם הקשתי "מיתוג אישי באינטרנט". השאילתא (בגרשיים) החזירה 0 תוצאות. ניסיתי "מיתוג אינטרנטי אישי", ושוב 0 תוצאות (הפעם עם גרשיים ובלי). כאן כבר לא היה בליבי ספק - השגתי את הבידול האינטרנטי אולטימטיבי. לא רק שמצאתי דרך לבדל את עצמי משאר מקדמי האתרים, מסתבר שאין לי בכלל תחרות. היום, אם תקישו "מיתוג אישי באינטרנט" יצוצו לכם עשרות תוצאות שיובילו אתכם למקום אחד - מאור קפלנסקי.

כך החלטתי - אני מקדם אתרים, אך השטח שלי הוא מיתוג אישי באינטרנט. על הקשר בין השניים תוכלו ללמוד במאמר הבא.

24 באוקטובר, 2007 | בנושאים: מיתוג אישי, מאור קפלנסקי, כ | להגיב זה מגניב 

אתה המותג של עצמך - חשוב אחרת!

המושג מיתוג עצמי כבר שגור בפינו באופן טבעי, אך הוא נוצר לא מזמן, למעשה רק לפני עשור. על פי ויקיפדיה, צמד המילים האלה הוטבע לראשונה על ידי טום פיטרס במגזין FAST COMPANY תחת מאמר בשם THE BRAND CALLED YOU.

ב- 1997 האינטרנט עוד היה אז רק בחיתוליו וטרנדים נוכחיים כמו אימון אישי, בניית קריירה והסבת מקצוע, לא היו נפוצים כמו היום. פיטרס בעצם עלה על נישה טרם זמנה וחזה כי הדבר הבא במיתוג הוא המיתוג האישי. כשקראתי את המאמר הבנתי עד כמה הוא משיק לרעיון של המיתוג האישי באינטרנט. המסר העיקרי המועבר בו הוא הנחיצות במיתוג מבודל. כלומר: על מנת להגיע למיתוג אישי יש "לצאת מהקופסא", לחשוב אחרת, למצוא נישה ייחודית ולהיות מקורי. בלי תנאים בסיסיים אלה, יהיה קשה על הפרט למתג את עצמו.

 

קוקה קולה - המותג הכי מוכר בעולם.

מיתוג עצמי מתחיל בבידול

על מנת להציג את עצמך כמותג, אתה צריך לשאול את עצמך מה שמנהלי המותגים בנייק, קוקה-קולה או פפסי שואלים: במה השירות או המוצר שלי שונה מהאחרים? אם אתה חושב שהתשובה שלך לא תספק לקוח או מעסיק פוטנציאלי, או יותר גרוע, היא לא מספקת אותך - אז יש לך בעיה, וכנראה שהגיע זמנך לפתח את עצמך כמותג.

ראשית, עלייך לזהות את האיכויות או התכונות, שמבדלות אותך ממתחריך, או מהקולגות שלך (לעסק, למשרה נחשקת). מה עשית לאחרונה, אפילו השבוע, כדי להיות שונה מהם?

המודל הסטנדרטי ביצירת המותג שלך, זהה ליצירת מותג בתאגידים גדולים, והוא - אפיון הרווח הייחודי מהמוצר או מהשירות. לדוגמא: בנק דיסקונט יצאו לאחרונה בקמפיין המבטיח ללקוחותיו כי הוא "לוקח אותם אישית".אפיון הרווח מצד הלקוח הוא ברור - היחס אליי יהיה אישי, וכך אוכל לנהל את כספי בצורה נעימה יותר (ואולי לא יעירו אותי בבוקר עם טלפונים על המינוס).

מודל אפיון רווח

אם נחזור למותג שנקרא "אתה", נגלה שמדובר באותו צורך של מודל אפיון רווח.

השלב הבא בבידול יחייב אותך לשכוח מהגדרת התפקיד הפורמלית שלך ולשאול את עצמך מה אתה עושה שמוסיף לך ערך מוסף ייחודי ומדיד. שאל את עצמך: מהמיתוג עצמי הדבר שאני עושה ואני הכי גאה בו? אתה חייב לשכוח מהשלבים המקובלים והמוכרים בקידום קריירה. במקום זה, שאל את עצמך: מה השגתי עד עכשיו, שאני יכול להתהדר בו בלי בושה? אם ברצונך להפוך למותג, אתה חייב להיות להיות ממוקד במה שעושה אותך גאה ובמה שאתה יכול לקחת קרדיט עליו. אחרי שאתה עושה את זה, עלייך לשאול את עצמך שאלה נוספת שתגדיר את המושג שלך: במה אני רוצה להיות מפורסם?

לאחר ששאלת את עצמך שאלות אלה והגעת לתשובות מספקות, אתה יכול לעבור לשלב הבא בתהליך המיתוג האישי. על כך במאמר הבא.

1 באוקטובר, 2007 | בנושאים: מיתוג אישי | להגיב זה מגניב