בלוג מקצועי אישי - קידום ב- 5 צעדים: שלב ראשון
בפוסט האחרון הדגשתי עד כמה חשוב הוא הבלוג המקצועי בעידן של מיתוג אישי באינטרנט. חשוב, אך דורש השקעה רבה ומחוייבות. כמו ריצה למרחקים ארוכים, גם הבלוגר המקצועי לא נבחן בזינוק (מאוד קל להריץ בלוג בהתחלה כשהאדרנלין עדיין זורם), אלא בעיקר בסיומת. אין קו סיום מוגדר לבלוג מקצועי והוא יכול ללכת אתכם עד הקבר. העניין הוא שאחוז ניכר מאלה שמקימים בלוג, זונחים אותו לפרפורי גסיסה לאחר מספר חודשים, הרבה לפני שהוא מגשים את מטרתו (יצירת מיתוג אישי אפקטיבי).
הסיבה להזנחה היא בעיקר חוסר מוטיבציה שנובעת מתנועת גולשים (טראפיק) לא מספקת, ובהתאם לכך גם כמות תגובות דלילה. אז כשלא קוראים אתכם, לא מגיבים לכם, ואפילו לא נכנסים אליכם (ואני לא מדבר על זה שאתם לא רואים מזה כסף) - אי אפשר לבוא אליכם בטענות לגבי חוסר מוטיבציה. בכל זאת, לא מדובר ביומן אישי אלא בבלוג מקצועי, וככזה - הוא נועד להיות מופץ לכמה שיותר אנשים, לעורר הדים ותגובות - ולהשפיע על המיתוג האישי.
אז איך מקדמים בלוג מקצועי?
ראשית, הבלוג חייב להיות ייחודי, מעניין, מעודכן ורציף (פוסט בשבוע מינימום!). בלי הבסיס הזה, לא יעזור לכם כמה שתקדמו אותו (כי אם הבלוג הוא לא טוב - לא תהיה לכם שום דרך לקדם אותו). אקדים ואומר, קידום בלוג זהו תהליך הדורש השקעה במעט כמו כתיבת הבלוג. אולם, ברגע ש"תעשו לכם שם", והבלוג המקצועי שלכם יהיה מוכר, פעולות הקידום יוכלו להיכנס להילוך נמוך יותר, ואז יהיה לכם יותר זמן להתרכז רק בכתיבה.
מכיוון שקידום בלוג מקצועי זוהי משימה מורכבת, אחלק אותה לחמישה שלבים.
שלב 1: כתיבה בבלוג מקצועי מארח
כתבתם מאמר מנצח? אל תמהרו לפרסם אותו בבלוג שלכם. פרסמו קודם אצל אחרים. כן, בבלוגים של אחרים.
תשאלו מדוע לפרסם מאמר טוב, עליו אנו שוקדים יומם וליל, דווקא בבלוג של מישהו אחר?
התשובה לכך היא פשוטה והגיונית: במצב הנוכחי, כשהנוכחות האינטרנטית שלכם היא אפסית ואתם NOBODY ברשת, עדיף שיקראו אתכם במקום שיש הרבה גולשים קבועים וממוקדים. בניגוד למדיה המסורתית, באינטרנט חוקי ומקובל לתרום תוכן איכותי אפילו לאתרים או בלוגים מתחרים. הקוראים של הבלוג המתחרה, ייתנו לך הרבה מאוד ריספקט, משום שהבלוגר שלהם נתן לך לגיטימציה ואירח אותך בבלוג שלו. מובן? וכעת לשלושה כללים עליהם יש להקפיד:
- ביחרו בקפידה את הבלוג המארח. הבלוג חייב להיות משיק, חופף או שייך לתחום המקצוע שלכם. עדיף שתפרסמו בבלוג עם כמות נמוכה של קוראים ממוקדים, מאשר בבלוג עתיר רייטינג, אך ללא שיוך ממשי למקצוע שלכם.
- קישרו לבלוג שלכם. לא מדובר פה רק על הכנסת קישור (לינק) לבלוג שלכם. זה מובן מאליו. אבל אם אתם באמת מעוניינים לגרות את קוראי הבלוג המארח, פזרו את הלינקים לבלוג שלכם בצורה טבעית על מילות מפתח בתוך טקסט המאמר.
- הגיבו לתגובות. אם פרסמתם מאמר מעניין וטוב, צפו לתגובות. ייתכן וחלקן יהיו שליליות (בכל זאת, זה לא הבלוג שלכם…), אך זכרו כי המגיבים מציפים כי תגיבו להם בחזרה. נצלו זאת כדי להוכיח את טענת המאמר בצורה טובה יותר.
שלב מספר 2: נטוורקינג -יצירת רשת קשרים עסקית. במאמר הבא.
איך תמתג את עצמך באינטרנט: עשה זאת בעצמך
מאת: מאור קפלנסקי, 18.3.2007
כשהתחלתי למתג את עצמי באינטרנט (כמומחה למיתוג אישי באינטרנט…), ידעתי בערך מה אני אמור לעשות. אבל לא מעט מאלה הפונים אליי היום, הם חסרי ידע אינטרנטי, שאפילו המילים בלוג ורשת חברתית זרות להם. הם רואים את עמיתיהם למקצוע, לא יותר מוכשרים מהם, לא יותר מקצועיים מהם, בונים את עצמם כמותג אינטרנטי ומתקדמים בחיים.
כשאני אומר להם: "מה הבעיה? מתגו את עצמכם באינטרנט", אני מקבל שלוש תשובות אופיינייות:
"אני לא בנוי לחשיפה"
"מאיפה יש לי זמן לזה?"
"מה לי ולאינטרנט?"
ומשיב בהתאמה:
"אם אתה לא שם (באינטרנט), אתה לא קיים".
"תאמין לי שזה תהליך הרבה יותר קצר ממיתוג אישי בלי אינטרנט"
"אתה לא צריך לדעת הרבה, בשביל זה אני כאן. אחרי ההסבר שלי תדע יותר"
אז בדיוק עבור אותם מתחילים, אני מביא בפניכם ארגז כלים בסיסי של "עשה זאת בעצמך", למיתוג אינטרנטי אישי. כלים אלו נועדו לכל מי שמעוניין בקידום קריירה, שוקל הסבת מקצוע, או רוצה למצוא עבודה שווה.
1. תמונה אישית לפרופיל אינטרנטי:
אומרים שתמונה שווה 1000 מילים, אז זהו, שזה הרבה יותר. התמונה היא גורם הבידול מספר 1 שלך מאחרים (אלא אם כן יש לך תאום) והיום בעידן החשיפה האינטרנטית - פרופיל ללא תמונה, מעלה הרבה סימני שאלה. גם אם אתם חושבים שאתם מכוערים או לא פוטוגנים, עדיף להעלות תמונה. רצוי שהתמונה תהיה איכותית, מקצועית וצמודה למציאות. התמונה הזאת יכולה ללוות אתכם בכל שלבי המיתוג, אך עדיף לעדכן ולגוון. מומלץ לשלוח לעצמכם למייל (שם זה יישאר לעד) תמונה כזאת בגודל 128*128 - בדיוק כמו שרצוי שלכל אחד מאיתנו תמונת פספורט בתוך הארנק. תוכלו לקרוא על זה יותר ב- תמונה אישית לפרופיל אינטרנטי.
2. פרופיל אינטרנטי ב- Linkedin ובדה-מרקר קפה:
הפרופיל בלינקדין הוא מקצועי נטו ומכיל פרטים יבשים וישמש עבורך קורות חיים אינטרנטיות. רצוי שהכרטיס יהיה מפורט עד כמה שיותר (גם אם מדובר בתהליך מייגע) ובאנגלית תקנית בלבד!.
רצוי גם שהפרופיל בדה מרקר יהיה מכוון לפן המקצועי עם תמונה ושם מלא (גם בכינוי). מכיוון שמדובר גם ברשת חברתית, רצוי שתוסיפו נימה אישית לפרופיל שלכם (לספר על תחביב מעניין או מוסיקה שאתם אוהבים). זה יעזור לכם ליצור אינטראקציה עם אנשים, ויטשטש את הרושם שאתם מנסים בכל הכוח "למכור" את עצמכם.
3. ייעוץ ממומחה:
אין פה ניסיון לעשות פרסומת עצמית (למרות שאשמח אם תפנו אליי…), אבל מומחה גם יכול להיות "Mentor" , מורה דרך לחיים: הורה, קואצ'ר, יועץ שיווקי, ממותג אינטרנטי מתחומך המקצועי, או כל אחד שאתם מחשיבים את עצתו. תפקידו של היועץ יהיה לתת לכם כיוון, או דעה נוספת לקראת המשך התהליך.
4. בלוג מקצועי:
נכון, בלוג דורש השקעה. לא רק להקים אותו, אלא גם לתפעל ולתחזק. כבר כתבתי פה שתעשו לעצמכם שם רע מאוד אם תפתחו בלוג ואחרי חודשיים תשאירו אותו במצב גסיסה. למיתוג אישי אפקטיבי מומלץ לפתוח בלוג עצמאי בלתי תלוי (בניגוד לבלוג ברשת חברתית), שיבדל את עצמכם מאחרים. בלוג טוב לא רק ימתג את עצמכם, אלא גם ייצור סביבכם קהילה נאמנה של קוראים.
5. פרסום מאמרים:
עכשיו תאמרו באנחה "אוי, איזה תיק". אז זהו, שלא בדיוק. מאמרים אינטרנטיים הם ממש לא מאמרים אקדמים. כל מה שאתם צריכים זה יכולת כתיבה בסיסית, מעט זמן פנוי והרבה תשוקה לנושא- כדי לפרסם מאמר אינטרנטי. למיתוג האישי שלכם חשוב כמובן שהוא יהיה מדויק (ורצוי גם בלעדי) ברעיון שהוא מביע ובנתונים שהוא מוסר. לפני הפרסום שלחו אותו במייל למישהו שאתם סמוכים עליו שיוכל להעביר עליו ביקורת (מבחינת תוכן ומבחינת רהיטות - -תתפלאו לגלות שאתם לא מזהים טעויות שאחרים מוצאים בנקל). מאמרים ימתגו את עצמכם כמומחים ויהוו אבן שואבת ממנועי החיפוש.
6. יוטיוב:
עכשיו תשאלו "מה למיתוג המקצועי שלנו ולאתר שמספק קליפים הזויים ל'יום שהיה?" מבולבלים? לא אנחנו.
קליפים מקצועיים ביוטיוב הם נכס, גם אם הם לא ידורגו בראש רשימת הנצפים. היתרון הוא שמי שיחפש את שמכם, יגיע כמעט בוודאות אל הקליפ שלכם דרך מנוע החיפוש ומשם לסדרת הקליפים המאוחסנים באתר. בלי מאמץ טכני מיוחד תוכלו להעלות לרשת סרטונים מקצועיים שלכם מהרצאות ועד הופעות סטנדאפ - הכל הולך. רצוי שהם יצולמו באיכות טובה, אך גם אם הם לא מושלמים, הם יוסיפו לבידול שלכם בצורה משמעותית - כי בינתיים אין הרבה שיש לה קליפים מקצועיים ביוטיוב.
7. יחסי ציבור אינטרנטיים.
מדובר בפעולות ממושכות ורצופות לשמירת המיתוג שלכם. הנוכחות האינטרנטית מתבטאת גם בפעילות בא. אם מישהו מגיב לכם בבלוג, אל תשאירו אותו ללא מענה - זה הבלוג שלכם! הגיבו לא רק אצלכם, אלא גם אצל אחרים. עוררו דיונים, בהם הפגינו את בקיאותכם המקצועית - הכל בשמכם המלא ובלי כינויים.
המיתוג האישי של דן שאובל
מאת: מאור קפלנסקי, 8 במרץ 2008
רק לפני שנה דן שאובל היה בוגר קולג' טרי ממסצ'וסטס, שלא ממש ידע מה הוא הולך לעשות עם עצמו. למרות שהוא סיים בהצטיינות תואר ניהול ושיווק ב"בנטלי קולג'", במשך חצי שנה חיפש עבודה שתהלום את כישוריו, אך לא מצא. שאובל הבין שהוא חייב לבדל את עצמו מאלפי סטודנטים, לא פחות מצטיינים ומוכשרים ממנו.
מה הוא עשה? הקיש בגוגל "Personal Branding" (מיתוג אישי) - ומאז השתנו חייו. לטובה. מאוד לטובה.
שאובל, 24, בן יחיד למשפחה יהודית קטנה וחמה (פנוי, לכל המעוניינות), מצא בראש דף התוצאות קישור למאמר המפורסם The Brand Called You של גורו השיווק טום פיטרס. המאמר, שנכתב ב- 1997, טבע לראשונה את המושג "מיתוג אישי", וכאילו חזה את העתיד. אפילו בארה"ב, ממלכת החופש, הקפיטליזם וההגשמה האישית - ההשוואה של אדם למוצר וראייתו כמותג, נראתה אז חדשנית. שאובל קרא את המאמר בשקיקה בידיעה ש- 1997 היא לא 2007 ושהיום המיתוג האישי הוא הטרנד הכי חם בעולם השיווק. קרא ועשה - הוא פשוט התחיל למתג את עצמו! איפה? באינטרנט, כמובן.
"המיתוג האישי שינה את חיי"
היום, שנה אחרי, אם תקישו בגוגל Personal Branding, כבר לא תראו את המאמר של פיטרס בראש התוצאות, אלא קישור ל- Personal Branding Blog, הבלוג המקצועי של שאובל. "מהרגע שפתחתי את הבלוג ועד שהגעתי למקום הראשון עברו שמונה חודשים", הוא מספר בשיחה מארה"ב. "ברגע שזה קרה, הפכתי למומחה וכמקור הראשי למידע בנושא מיתוג אישי בכלל ומיתוג אישי באינטרנט בפרט. כמובן, שכפועל יוצא, זה נתן דחיפה עצומה למיתוג העצמי שלי. הוא שינה את חיי".
זה יהיה נכון לומר שאתה מנסה למתג את עצמך כמומחה למיתוג אישי מספר אחד בעולם?
"כרגע לא", הוא עונה בצניעות. "לפני שנה בכלל לא הכרתי את המונח, אז אני לא יכול לטעון לדרגה כזאת של מומחיות. יש מנוסים ממני בנושא. מה שכן, בתור התחלה, אני רוצה להיות ממותג כמומחה מספר אחד בנושא מיתוג אישי עבור דור ה- Y. אני רוצה למקד לקהל מטרה שנמצא בסביבתי ומוכר לי".
המיתוג האישי של דן שאובל לא רק קידם לו את הקריירה, אלא שינה את האישיות שלו ושיפר ללא הכר את בטחונו העצמי. הבלוג שפתח, הרשים את המנהלים בענקית ההייטק EMC, שם הוצעה לו משרה אטרקטיבית כאחראי על שיווק החברה ברשתות חברתיות וכיועץ למיתוג אישי. שאובל נהנה ממשכורת מפנקת (אותה הוא לא מוכן לחשוף…), אך לא שקט על שמריו והמשיך לעשות באזז למושג מיתוג אישי (וכך, כמובן, לעשות מיתוג אישי לעצמו…).
מיתוג אישי - מתחיל ונגמר באינטרנט
המקום המרכזי והעיקרי בו התבצע המיתוג נעשה כמובן באינטרנט. מעבר ל- Personal Branding Blog, שאובל השקיע בפעילות מיתוג אינטרנטית אישית לה הוא קורא OFF-BLOG, הוא פתח קהילה בגוגל בשם Personal Branding Blog, הוציא לאור שלושה מגזינים אינטרנטיים מושקעים (הרביעי בדרך) בשם Personal Branding Magazine, הקים אתר אישי מבוסס דומיין שם מלא DanSchawbel.com, יצר אינציקלופדיה אינטרנטית בנושא מיתוג אישי Personal Branding Wiki ואפילו פיתח ערוץ טלוויזיה אינטרנטי המשדר בפודקאסטים ונקרא, ניחשתם נכון: Personal Branding TV. זה בלי להזכיר את הכרטיסים שפתח בעשרות רשתות חברתיות ומקצועיות, המאמרים שפרסם והספר עליו הוא שוקד בימים אלה.
חלומה של כל אמא יהודיה
"אני קם ב 6:00 בבוקר ומיד משחרר פוסט שעבדתי עליו במהלך הלילה", הוא עונה כששאלתי אותו לגבי סדר יומו. "ב- 7 אני יוצא מהבית והולך ברגל לעבודה ב- EMC. שם אני עוסק בפרוייקטים שונים הקשורים לשיווק ברשתות חברתיות, כתיבת בלוגים למנהלי החברה, שיתופי פעולה, גיוס ועוד. אני חוזר הביתה ב- 6, מכין לי אוכל ומתיישב על הנושאים הקשורים למיתוג האישי של עצמי".
שאובל הוא דוגמא בולטת לאחד ששייך למה שנקרא בארה"ב דור ה- Y. בניגוד לאנשי דור ה- X (שאני שייך אליו), בני 20+ שאופיינו כעצלנים, נהנתנים, חסרי מוטיבציה, ללא יכולת לקבל החלטות וריקנים, הרי שאנשי ה- Generation Y, שנולדו בשנות ה- 80, מאופיינים כשאפתנים, חדורי מטרה ומצליחנים. על פי שאובל, לאינטרנט בהחלט יש חלק בהבדלים בין הדורות. "אנחנו התבגרנו לתוך האינטרנט וידענו להשתמש בכלים שהוא נותן, כמו מיתוג אישי. דור ה- X הגיע לגיל 20 כשהאינטרנט רק התחיל והכל היה מבולבל".
דן שאובל מודה שבעולם ללא אינטרנט, הוא אולי היה מגיע לאותו מיתוג אישי רק בגיל 40. "האפשרויות למיתוג אישי באינטרנט הן כמעט בלתי מוגבלות", הוא אומר. "אבל קודם חשוב הבסיס - למצוא נישה ולהיות בעל מוטיבציה להצלחה. בלי עבודה קשה ורציפה, זה לא יילך".
אפשר לעשות מיתוג אישי בלי אינטרנט?
ברור. כל אחד ממתג את עצמו בחיי היומיום בדרכים שונות, אבל האינטרנט מאפשר למיתוג להגיע למספר בלתי מוגבל של אנשים בפרק זמן קצר".
מהו לדעתך הבסיס למיתוג האישי?
"הבסיס הוא השם. ובמיתוג האינטרנטי האישי - איך שהשם שלך מופיע בגוגל. אם אתה לא שם, אנשים שיחפשו אותך יחשבו שאתה בכלל לא קיים". על השאלה כמה פעמים ביום הוא מחפש את השם שלו בגוגל, הוא עונה ללא היסוס: "בין 3 ל- 7 פעמים".
מה אתה חושב על אנשים שחושבים שבפעולת המיתוג האישי יש משהו שחצני וראוותני?
"אנשים נוטים להתבלבל בין מיתוג אישי לבין 'ניהול תדמית'. המיתוג האישי חייב להיות אותנטי. אסור שיהיה פער בין המיתוג האינטרנטי של מישהו, לבין איך שהוא נתפס במציאות. במקרה שהוא תואם - אין כאן שום גאוותנות או יהירות. זו פשוט דרך להציג את עצמך בצורה שיווקית".
האם לדעתך כל אחד צריך היום מיתוג אישי?
,ברור. אנשים היום כבר ממותגים. השאלה היא איך הם עושים את זה אינטרנטית, מתקשרים אותו בסביבה החוץ-אינטרנטית ושומרים עליו. המיתוג האישי מתחייב ממישהו שרוצה להגיע לקדם את עצמו ולצבור פופולאריות.
האם לדעתך "מיתוג אישי" יהפוך למושג אקדמי?
"כן. על זה אני בדיוק נלחם עכשיו. למרות שהאקדמיה קצת שמרנית בנושא, זה יהפוך בקרוב לחלק בלתי נפרד מלימודי השיווק. ברגע שזה יקרה, אני אגשים מטרה חשובה בחיי".
במהלך הראיון מצאתי הרבה מאוד קווים משיקים ביני לבין דן (ואני לא מדבר על זה ששנינו עברנו ברית מילה…), והבולט ביניהם הוא המיתוג האישי ששנינו עושים באינטרנט, דרך החדרת המושג "מיתוג אישי" לתודעה. מיד לאחר שפרסמתי את הבלוג, עשיתי בדיקה עצמית קטנה בגוגל: עכשיו גם אני -
דן מנו Vs נועם טור: מדד פופולאריות
לפני יומיים התבשרנו כי לראשונה התכנית "הישרדות" של ערוץ 10 עברה במדד הרייטינג את "ארץ נהדרת" של הזכיינית "קשת". מסתבר כי על פי מדד הפופולאריות של גוגל, חבורת השורדים משבט טאיינו גם עוברת את הצוות של קיציס ופרידמן, במספר החיפושים באינטרנט.
שתי התוכניות צוברות נפח חיפוש גדול מאוד תחת שמם, הרבה הודות לכך שניתן לצפות בהן גם דרך האינטרנט מספר שעות לאחר שידורן בטלוויזיה.
ואם כבר הישרדות, אז בקרב הפופולאריות הפרטי בין שני המועמדים לגמר: דן מנו ונועם טור, הראשון לוקח די בגדול. אולי זה בגלל ששם המותג שלו הוא שמו המלא "דן מנו", ואילו שם המותג של נועם טור הוא פשוט "נועם".
בן אנדרווד, מותג אנושי: האיש שרואה מהאוזניים
מאת: מאור קפלנסקי, 2.3.2008
הסיפור של בן אנדרווד מסתובב כבר שנתיים ברשת, אבל אני התוודעתי אליו לא מזמן. בקליפ חדשות של הרשת CBS נחשפת היכולת המדימה של הנער העיוור מסקרמנטו, שבשפה מקצועית נקראת אקולקציה. זוהי יכולת האופיינית בעיקר לחיות (כמו דולפינים) ללא חוש ראייה המתמצאות במרחב בעזרת הדי קול אותן הן שומעות מחפצים הנמצאים בסביבתן.
תכונה זו נרכשת גם על ידי לא מעט עיוורים, אך המקרה של אנדרווד הוא קיצוני הרבה יותר. סרטן בעיניו שהתגלה בגיל שנתיים אילץ אותו לעבור ניתוח שגרם לאיבוד ראייתו, אך בן פיצה על כך עם יכולת אקולקציה מדהימה, שעם השנים אפשרה לו ללכת ברחוב באופן עצמאי, לנסוע על רולר-בליידס, לשחות ואפילו לשחק כדורגל שולחן ופלייסטיישן ברמה גבוהה. אנדרווד מתפקד כמו בן אדם רגיל.
לא ברור אם היכולת המדהימה שלו היא תוצאה של קשיחות מנטלית וכושר הסתגלות יוצא דופן, או שבאמת הוא זכה למתנת האל, שאולי לקח לו את העיניים, אך נתן לו אוזניים שיכולים לראות. אני נוטה לחשוב שיש כאן שילוב של השניים, אך בכל מקרה אנדרווד נחשב למותג אנושי עולמי מעורר השראה - "האיש ששומע מהאוזניים".
ליטל מייזל - סלב אינטרנט מה- Hey ועד הקסאם במכללת ספיר
מאת: מאור קפלנסקי, 1.3.2008
כששואלים אותי מה היא המשמעות של "סלבריטאי אינטרנט" (או אינטרנט סלב, אינטרנט אייקון), אני מיד נותן את הדוגמא של ליטל מייזל. לא רק בגלל שהיא משלנו כחול-לבן, אלא בעיקר בגלל שהיא בין חלוצי המושג. כשהקמתי את הבלוג הזה והתחלתי להפיץ את הבאזז של מיתוג אישי באינטרנט - הדמות של ליטל עמדה לנגד עיני.
סלבריטאים כמו ליטל הם תוצר טבעי של עידן ה- WEB 2.0, בו השיתופיות, ואיתה המיתוג האישי, הפכו לליבו של האינטרנט. זהו העידן בו כל אחד יכול להפוך להיות למפורסם - בתוך האינטרנט, ובעקבותיו, גם מחוצה לו. בניגוד לסלבריטאים הרגילים, שזוכים לתהילה דרך כלי התקשורת המסורתיים (טלוויזיה, רדיו ועיתונים), האינטרנט סלב'ס נולדים בזכות תפוצתו ה-ויראלית ("מפה לאוזן") של המידע ברשת. בדרך כלל הם אלו שאחראים על ההפצה של המסר - בין אם זה מאמר, פוסט, או ברוב המקרים הידועים - קטע וידאו. כך גם במקרה של ליטל מייזל.
מרמלה לכל העולם בלחיצת כפתור
באוגוסט 2005 הייתה מייזל סטודנטית רמלאית לעריכת וידאו בתחילת דרכה. היא וחברתה עדי פרימרמן, ישבו בחדרה וכנראה היו די משועממות מאותו יום קיצי. בהחלטה של רגע, הן הדליקו את מצלמת הוידאו הביתית ושמו במערכת את HEY של הפיקסיז.
"תזמורת בצורת" אתם מכירים? אז היום קוראים לזה "ליפסינק". על רקע השיר, ליטל ועדי החלו לעשות דיבוב שפתיים, תוך כדי ריקוד, החלפת תלבושות ושימוש באביזרים שונים כמו גיטרות, כסא ומיטה. התוצאה הייתה נחמדה מאוד - קליפ ערוך בתזזיתיות ובחינניות, אותו העלו לאתר שיתוף הוידאו "יוטיוב", שהיה אז רק בחיתוליו.
השתיים לא שיערו שהקליפ הביתי התמים, שבמקור נועד להיות הקדשת מתנה לבן זוגה של עדי, יהפוך למיצג עולמי. במהלך השנתיים וחצי שעברו מאז אותו 24 בפברואר, צפו בקליפ יותר מ- 20 מיליון אנשים. הוא זכה ליותר מ- 16 אלף תגובות ועוד מאות קליפים שעשו חיקויים ופארדויות על הסרטון של הבנות מרמלה. אחד מהם היה אפילו הבמאי הנודע קווין סמית', שיצר HEY משלו לפני צאת סרטו "מוכרים בלבד 2" לאקרנים, בטענה כי "זו הדרך הטובה ביותר לקדם משהו ביוטיוב".
איך נוצר סלבריטאי אינטרנט?
מה שמאפיין את אותם סלבריטאי אינטרנט היא העובדה שעבור רובם הפרסום הגיע במפתיע, ולעיתים מבלי שהתכוונו אליו בכלל. התפוצה ה-וירואלית של המסרים האינטרנטיים גורמת לכך שגם קטע וידאו לא משמעותי כמו HEY, זוכה למליוני צופים רק מעצם העובדה, שמדברים עליו. אחד מהקריטריונים העיקריים למסר אינטרנטי הוא כמות הצפיות בו והתגובות שבאות בעקבותיו.
במקרה של קליפים ביוטיוב, קריטריון זה מקבל משנה תוקף. מבין מליוני הקליפים שנמצאים באתר, אלו שנמצאים בקטגוריה MOST VIEWED, זוכים באופן טבעי להכי הרבה צפיות. ההסבר: גם בעידן של האינטרנט, אנחנו עדיין מעדיפים את "מדורת השבט" ונעדיף לצפות במה שכולם צופים - גם אם זה לא אומר שזה הדבר הכי חשוב, הכי מעניין, הכי משמעותי או הכי איכותי. התפוצה ה-ויראלית באינטרנט היא כמו כדור שלג, שגדל וגדל ואין שום דרך לעצור אותו.
דוגמאות נוספות של אינטרנט-סלב'ס
ליטל מייזל ועדי פרימרמן הן כמובן לא סלבריטאיות האינטרנט היחידות. דוגמאות נוספות:
- LONELYGIRL15 - השם האינטרנטי של השחקנית האמריקנית-ניו-זילנדית ג'סיקה רוס, שלפני שנתיים החלה להעלות ל"יוטיוב" וידאו-בלוג ביתי המתאר את חייה כטינאייג'רית בודדה. למרות שבסך הכל מדובר היה דמות בדיונית, התיעוד הזה הפך לסדרת אינטרנט פופולארית המושכת אליה עד היום מליוני צופים.
- STAR WARS KID - השם האינטרנטי של גיסליין ראזה, ילד קנדי שמנמן שבגיל 15 השתעשע בריקוד עם חרב בסגנון "מלחמת הכוכבים". את התוצאה מעוררת הגיחוך (לפניכם) הוא השאיר בקלטת באחד מחדרי בית הספר. חבריו לספסל הלימודים, אכזריים במיוחד, העלו את הסרטון לרשת ללא ידיעתו - והשאר הסטוריה. ראזה הפך בעל כורחו לאייקון תרבותי עם 5 מיליון צפיות וירידות בכל טוק-שואו אפשרי.
- ESMEE DENTERS - זמרת הולנדית שלא הייתה צריכה את "כוכב נולד" די להתפרסם. הספיקו לה מיקרופון ומצלמת רשת ביתית, בעזרתם העלתה שירים ליוטיוב היישר מחדרה הצנוע, כדי לצבור פופולאריות עולמית, שזיכתה אותה בחוזה מליונים בחברת תקליטים ובדואט עם ג'סטין טימברלייק.
- PEREZ HILTON - הבלוגר הכי מפורסם בעולם, שהשתמש בכלי המשמעותי ביותר של האינטרנט: חופשיות ווחוסר צנזורה. כך הוא יכול היה להשתמש כרצונו בשמות של סלבריטאים ולכתוב עליהם סיפורים עסיסיים. גם אם חלקם היו בדויים, הבלוג משך מיליוני גולשים, שהפכו את הילטון לאייקון תרבותי.
גם אתם יכולים להיות כוכבי אינטרנט
כבר טענתי פה בעבר כי "אתה לא חייב להיות משמעותי, כדי להיות משמעותי באינטרנט". אבל אם אתה משמעותי באינטרנט, אתה בהחלט יכול להפוך למשמעותי מחוצה לו, וכך להשפיע על חייך. זהו עיקרון שעומד בבסיסו של המיתוג האישי באינטרנט. כלומר: האינטרנט הוא כלי מיתוג בו כל אחד מאיתנו יכול להשתמש על מנת להיות משמעותי ומפורסם יותר בתחומו. 
המקרה של ליטל מייזל הוא קיצוני, אך הוא יכול ללמד אותנו איך קליפ וידאו אחד שמופץ באינטרנט יכול לשנות חיים.אנחנו, האנשים הפשוטים, צריכים להשתמש בכלי ה-ויראלי לטובתנו. יש לנו שליטה על התכנים שלנו. אם אתם מומחים בתחומכם, דווחו על משהו מעניין בכתב, בקול או ב-וידאו ודאגו להפיץ אותו לכמות גדולה של אנשים (מבלי לעשות ספאם). אם המסר הוא ייחודי, מעניין, או בעל ערך מוסף - הוא יתפשט דרך רשת האינטרנט כמו אש בשדה קוצים. תהיו בטוחים. אולי לא תגיעו למליוני אנשים, אבל לקהל המטרה הממוקד שלכם תגיעו - ועבורכם זה מספיק.
ומה הקשר לקסאם במכללת ספיר?
נכון, סביר להניח כי את ליטל מייזל ועדי פרימרמן לא תזהו ברחוב, ובכך הן שונות מסלבריטאים "רגילים", אך הקליפ של HEY ילווה אותן כל חייהן. תרצנה או לא, הן לשנים רבות יהיו ממותגות כ"בחורות מהקליפ HEY". לדעתי, רק לטובה. הקליפים שמגיעים לעולם מישראל ומופצים באינטרנט עוסקים לצערנו בדרך כלל בעניינים הקשורים לפיצוצים ולא ליציאות מוסיקליות נחמדות.
את ליטל מייזל פגשתי ברשת החברתית FACEBOOK, שם גיליתי עד כמה האינטרנט ממשיך להיות חלק משמעותי מחייה, ובעזרתו היא מתעדת בצורה יומיומית את מה שעובר עליה מבעד לעדשת המצלמה. מייזל לא הסכימה להתראיין ל- INTERNETISHI ("כבר נמאס לי לדבר על זה"), אבל נזכרתי בה אחרי שראיתי קליפ ששחררה ל- FACEBOOK, בו היא נראית מצלמת את ההתרחשות בכיתתה במכללת ספיר, שניות לאחר אזעקת "צבע אדום".
לנו, במרכז, לא תהיה מובנת האדישות וההומור בה מתקבלת האזעקה בקרב התלמידים, שממשיכים את השיעור כסדרו - אפילו לאחר שנשמע ה"בום" כל כך קרוב. אבל כנראה אצל מי ששומע צבע אדום ובומים בתדירות יומיומית, העניין מתקבל בטבעיות. אחרי צילום הקליפ הסתבר לליטל ולחבריה כי באותו פיצוץ נהרג רוני יחיא, שהקסאם הקטלני פגע בו בחנייה של המכללה. ומכאן, אני אנצל את ההזדמנות למסור לתושבי שדרות, אשקלון והסביבה - שמרו את עצמכם.
לינקים:
- ראיון עם ליטל מייזל באתר של USATODAY
- ראיון עם ליטל מייזל וכתבה על HEY ב- NRG, עידו קינן.
- הקליפ ששינה את חיי - ההסבר המעניין של ליטל מייזל לסיבה שהקליפ HEY הפך לפופולארי.
- רגע פיצוץ הקסאם - הכרטיס של ליטל מייזל בפייסבוק עם הקליפ המצמרר (דורש רישום לפייסבוק).
- סלבריטאי יוטיוב - רשימה של האנשים שהפכו למפורסמים בזכות ענק שיתוף הוידאו הפופולארי (ביניהם ליטל).
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
