חדשות: אופיר גפקוביץ פתח אתר המציע שירותים של ניהול תדמית ומיתוג אישי באינטרנט
אופיר גפקוביץ', מעצב, פלאשיסט ומרצה באוניברסיטה הפתוחה, השיק השבוע את iBranding, זרוע אינטרנטית נוספת מבית סטודיו מיתוגים, לו שייך גם אתר Skala קידום אתרים. אופיר גפקוביץ' מציע באתר מגוון חבילות לניהול תדמית באינטרנט - קצרות או ארוכות טווח, הכוללות בין היתר:
- דחיקה וערפול תוצאות חיפוש בעלות תוכן שלילי ופוגעני במנוע החיפוש גוגל
- הטמעת תוכן תדמיתי ברמה הגבוהה ביותר ברחבי הרשת
- הגדלת חשיפה באמצעות מיתוג אישי ברשתות חברתיות רלוונטיות
- פתיחת בלוגים וכלים תדמיתיים חזקים נוספים
לפי הכתוב באתר, גיבש צוות iBranding במשך עשור שנים של פעילות ענפה באינטרנט, תהליכי עבודה מובנים ומדויקים לחיזוק הנוכחות החיובית והגדלת החשיפה של אנשים פרטיים, אנשי עסקים וחברות מכל סוג, בכל סדר גודל ומכל מקום בארץ.
ליצירת קשר עם אופיר גפקוביץ:
- דוא"ל: office@ibranding.co.il
- משרד: 09-7439368
- נייד: 0522-599767
- נייד: 0522-617079
דן שאובל התראיין על מיתוג אישי ב- Abc News
לצפיה בוידאו לחצו על התמונה
"ילד הפלא" (טוב, הוא כבר לא כל כך ילד) של המיתוג האישי, דן שאובל, התראיין אמש בתוכנית הבוקר של קייט סנאו Money Matters ונתן טיפים למיתוג אישי בשוק העבודה התובעני של ימינו. בחמש דקות הוא הצליח להעביר בחדות 5 טיפים בסיסיים שכל מחפש עבודה (או משדרג קריירה) צריך לדעת, לפני שהוא מתחיל למתג את עצמו. סיכום קצר:
- Discover Your Brand: לפני שאתם מתחילים להפיץ ולתקשר את המסרים שלכם, יש לחשוב אסטרטגית על האופן בו אתם רוצים להיות ממותגים מקצועית, או במילים אחרות - לגלות את המיתוג האישי שלכם
- Take a Niche and be General: גם אחרי שמצאתם את המיתוג האישי, אתם חייבים למצוא נישה. את הנישה את יכולים לצמצם לפי קהל יעד, מיקום גיאוגרפי, תחום מומחיות ספציפי, שיטה וכו'
- Protect your Brand: מיתוג אישי באינטרנט דורש ממכם לקנות דומיין שם מלא ולהירשם בשמכם המלא ברשתות החברתיות
- Manage your Online Reputation: ניהול מידע תדמית ברשת - להירשם לשירותי RSS והתראות, על מנת לדעת מה כותבים עליכם, המתחרים והתחום שלכם באינטרנט (גם דברים שליליים), להשיג מידע במהירות ולשתף אותו עם קהל המטרה שלכם
- Be consistent: אתם לא סטיב ג'ובס ואתם לא דונאלד טראמפ. אתם חייבים להיות עקביים המיתוג הויזואלי שלכם. לשמור על תמונה אחידה בכל המקומות, ועל טייטל אחיד - כך יזכרו אתכם יותר טוב
חדש: מגזין Personal Branding מספר 11
אחת מההוכחות לכך שהגעתם למשהו, היא כשקהל המטרה שלכם (לקוחות, מעסיקים, קולגות וכו') מרגיש כי אתם Indispensable, כלומר: הכרחיים, חיוניים, או במילים אחרות: שאי אפשר לוותר עליכם. על מנת להגיע לדרגה כזאת, צריך לעבוד קשה ולהוכיח מדי יום כי אתם מספקים את הקבלות. כשזה יקרה, אתם תעשו יותר כסף, מערכות היחסים ביניכם ולאנשים הסובבים אתכם יהיו טובות יותר, ובאופן טבעי - המיתוג האישי שלכם יתחזק.
האם אי אפשר לוותר עליכם? האם אין לכם מחליף? איך מגיעים למצב הזה?
זהו נושא הספר החדש של הבלוגר וגורו השיווק הטכנולוגי סת' גודין (Seth Godin) בשם Are you Indispensable? וזהו גם נושאו של המגזין החדש Personal Branding (מספר 11) שיצא היום.
כתבת השער היא ראיון של עורך המגזין דן שאובל עם גודין, בו האחרון מספר על ספרו החדש ועל הרעיון שעומד מאחוריו. עוד במגזין: ראיון עם השף הטלוויזיוני גיא פיירי ועם שחקן הפוטבול ג'רביס גרין - שניהם פיתחו מיתוג אישי מעניין.
המגזין גם מכיל 28 טורים ומאמרים בנושא מיתוג אישי בכלל ומיתוג אישי באינטרנט בפרט. עדיין לא קראתי, אבל אני בטוח שכל אחד יכול למצוא בהם ערך רב.
לחצו כאן: לרכישת מנוי שנתי למגזין האינטרנטי בעלות 12.95$ (50% הולך לחקר הסרטן בארה"ב).
3 אילוצים של מיתוג אישי בעולם העבודה החדש
החודש, יותר מתמיד, בחרתי להתמקד בקשר ההדוק בין מיתוג אישי לשוק העבודה. אני שמח לגלות שקשר זה הופך להיות מובן מאליו גם עבור מחפשי העבודה וגם עבור המגייסים.
כפי שציינתי, שלושה גופי אינטרנט חזקים, מפיצים לאחרונה תוכן ממוקד בנושא מיתוג אישי עבור מחפש העבודה:
- וואלה ג'ובס עם הבלוג "שם ברשת" של צחר רותם
- YNET במדור קריירה עם סדרת טורים של דנית ניצן
- ולוח הדרושים האינטרנטי AllJobs שכחלק מהשירות לגולשיו, גם מספק עצות וטיפים במדור מיוחד בנושא מיתוג אישי
אין לי ספק שהמיתוג האישי רלוונטי לאוכלוסיית מחפשי העבודה יותר מכולם, ולכן חשוב לי כל כך להשתמש בבמה זו, על מנת להקנות תובנות, ידע וגם כלים שאולי יעזרו למי ששוב נענה שלילה (במקרה הטוב - כי בדרך כלל המעסיקים הפוטנציאליים לא חוזרים…) אחרי עוד ראיון עבודה. כאמור, העידן התחרותי תובעני במיוחד עבור מחפשי העבודה. המציאות מאלצת אותם לאמץ דפוסים, שלא היו מוכרים קודם והנה שלושה מהם:
1. האינטרנט מאלץ את מחפשי העבודה להיות משווקים
חלפו הימים בהם רק יזמים או בוגרי מנהל עסקים ושיווק היו צריכים לדעת איך להשתמש בשיווק כדי לבנות מותג. בימים אלה, האינטרנט מאפשר לכל מי שנמצא עם יד על הדופוק ובעל אמביציה לנצל את היתרונות של הפלטפורמה המשוכללת (והמשתכללת הזאת).
זה הכל עניין של הישרדות: מי שיידע לשווק את עצמו בצורה הטובה ביותר עם המסר הנכון, יקבל את מרב תשומת הלב וכך גם ביותר הזדמנויות העסקה. לרובינו כבר יש נוכחות אינטרנט מינימלית (כרטיס פייסבוק, לדוגמא). החוכמה היא לדעת לתחזק את אותה נוכחות לצורך יצירת תוכן מקצועי שימתג אתכם כמומחים בתחומכם.
כמו מותג מסורתי, גם מותג אנושי, חייב "להיות בשטח" כל הזמן. אנחנו למעשה נלחמים על "זמן אוויר" עם 'משווקים' אחרים בתחומכם, שחלקם אנו בכלל לא מכירים. הזירה התחרותית הזאת יכולה להלחיץ מי שאינו מוכן אליה. על כן, מומלץ על אוניברסיטאות (ואפילו בתי ספר) להכין את מחפש העבודה העתידי לחיים שבחוץ ולהקנות לו את הכלים האינטרנטיים, שאמורים להפוך את משימת מציאת העבודה לפשוטה הרבה יותר.
2. הכלכלה מאלצת את מחפשי העבודה להיות מומחים
הכלכלה של היום שונה בהרבה ממה שהיתה לפני עשור, ואני לא מדבר על המשבר הכלכלי. כמות התחרות שיש בשוק העבודה יכולה להעביר על דעתם גם את הקשוחים ביותר. מי שחושב שהוא ימצא המשרה הנחשקת, רק על ידי סיום לימודים (בציונים גבוהים ככל שיהיו) וטיפוס בסולם הארגון, הוא כנראה טועה.
רבים מסתייגים מלקרוא לעצמם "מומחים" ואני לא מדבר רק על מחפשי עבודה. אבל הם (ואתם) חייבים לצאת מזה. מותר (ורצוי) להגדיר את עצמכם כמומחים. תמצאו לעצמכם נישה ותעבדו עליה חזק, עד שתרגישו שאתם מומחים בתחומכם, זאת בזמן שאתם לא מפסיקים להוכיח זאת (באונליין ובאופליין).
דן שאובל, "ילד הפלא" של המיתוג האישי ונציג של דור ה Y, אומר כי הדרך המהירה ביותר למתג את עצמכם כמומחים היא פשוט לכתוב ספר. אז נכון, המילה "פשוט" לא כל כך מתחברת עם "לכתוב ספר", אבל אם תחשבו על זה, הפצת תכנים אינטרנטיים בתדירות שבועית במשך חצי שנה, היא כבר שווה לפחות ספר בן 100 עמודים. והיום, כשהחלק של ההוצאה לאור והשיווק הופך להיות קל מתמיד עם שירותים כמו "אופיר - הוצאה לאור" או אתרי אינטרנט כמו LuLu.com ו iUniverse, הרי שכל אחד (שכבר יש לו מומחיות ותכנים) יכול להוציא בקלות ספר.
3. מערכת הגיוס מאלצת את מחפשי העבודה לעשות נטוורקינג
תשאלו את כל חברות ההשמה ומחלקות משאבי האנוש והם יודו בפניכם שתהליך גיוס עובדים היום לא דומה למה שהיה פעם. יחד עם זאת, מנקודת מבטם, הם עדיין שואפים למצוא את העובד הטוב ביותר, בעלות הנמוכה ביותר, תוך נטילת הסיכון הנמוך האפשרי. לעומתם, מחפש העבודה, שואף להשיג את המשרה עם המשכורת הגבוהה ביותר ובעלת אפשרויות קידום.
שתי גישות אלה יוצרות קונפליקט, המאלצות את שני הצדדים להסתגל לדרך חדשה. קורות חיים סטנדרטיים הם "פאסה", וטובים ככל שיהיו (מתוך מאות הנשלחים על כל משרה), אינם מקנים שום יתרון למחפש העבודה. מה יכול כן להקנות יתרון? גודל הרשת האישית שלכם.
כמות גדולה של קשרים בלינקדאין, חברים "איכותיים" בפייסבוק, עוקבים בטוויטר, או נרשמים לבלוג שלכם - יכולים להוות יתרון ביחס למתחרה שלכם על מקום העבודה. זה נראה ונשמע מעט שטחי, אבל המציאות היא שהגודל במקרה הזה בהחלט קובע. על כן, נטוורקינג ויצירת רשת רחבה של אנשים סביבכם, הם עוד אילוץ בשוק מחפשי העבודה.
צחר רותם פתח ב"וואלה ג'ובס" בלוג בנושא מיתוג אישי ברשת
לא רק חברות ההשמה, אלא גם לוחות הדרושים האינטרנטיים, הבינו שיש לתת דגש לנושא המיתוג האישי. כפי שכתבתי בפוסט הקודם, המיתוג האישי בבסיסו נועד למחפש העבודה. דרך המיתוג האישי אפשר להתקדם בקריירה, למנף עסק, להתפרסם ולהגיע להכרה רחבת היקף - אבל בראש ובראשונה מדובר במשהו שמחפש העבודה בעידן הנוכחי פשוט לא יכול בלעדיו.
לצערי, רוב נותני השירותים העוסקים כיום במיתוג אישי, נוטים להתעלם משוק מחפשי העבודה. אולי זה נובע מתוך העובדה הפשוטה שמדובר באוכלוסיה "לא כלכלית", זאת מכיוון שלמחפש העבודה הממוצע, מטבע הדברים, אין את התקציב לממן שירותים מסוג זה. המשמעות היא שמחפש העבודה צריך לעשות את המיתוג האישי בעצמו - וזה בהחלט לא דבר רע. תהליך מיתוג אישי שעובר על מחפש עבודה (או על כל אחד אחר), אמור "לשייף" אותו, לחדד אותו מקצועית, לתת לו ביטחון ובאופן כללי משפר ומחזק אותו.
בלוג חדש בנושא מיתוג אישי באינטרנט
על כן, מאוד שמחתי לגלות ש"וואלה ג'ובס", לוח מחפשי העבודה של פורטל וואלה, פתח את הבלוג "שם ברשת" בנושא מיתוג אישי ברשת למען אותם שולחי קורות מתוסכלים, שלא מבינים למה אף מעסיק לא חזור אליהם . בזאת "וואלה ג'ובס" מצטרף ללוח הדרושים האינטרנטי "אול-ג'ובס", שפתח לפני מספר חודשים מדור מקצועי עם מאמרים בנושא מיתוג אישי למחפשי עבודה ו- Ynet, שפתחו מדור בנושא מיתוג אישי במסגרת ערוץ הקריירה. הערוץ מכיל מאמרים פרי עטה של דנית ניצן (בתמונה), מומחית לניהול זהות ברשת.
את הבלוג של "וואלה ג'ובס" מנהל צחר רותם, מנכ"ל חברת התוכן האינטרנטי 3Points, שבמקרה (או שלא…) הוזמנתי לפני שבוע להרצות על מיתוג אישי באינטרנט במסגרת סדנא מטעמם. את הבלוג יקדיש רותם לתחום המיתוג האישי באינטרנט בהקשר של חיפוש העבודה ויסקור בו את שלל האתרים והיישומים שיאפשרו גם לכם ליצור חלון ראווה מרשים בשוק העבודה, שצומח שוב בתקופה האחרונה.
אל הבלוג של רותם תוכלו להגיע דרך עמוד הבית של "וואלה ג'ובס", שם גם תוכלו להיחשף לבלוגים של רינת בוגין, מנכ"לית "וואלה-ג'ובס" ושל זאב רוט, יועץ לניהול משאבי אנוש. חבל שהאחרונים לא התמידו בניהול הבלוג והפסיקו לעדכן אותו לפני 3 ו- 5 חודשים (בהתאמה). אני בטוח ש"שם ברשת" לא רק יתמיד הרבה יותר, אלא גם יגלה לנו הרבה תובנות חדשות בתחום מרתק זה.
6 טעויות קריטיות של מחפשי עבודה שעושים מיתוג אישי
המושג "מיתוג אישי" נתפס בעיני רבים כמשהו זוהר וסקסי ומתקשר אצלם בעיקר לאנשים מפורסמים ונוצצים. זאת תפיסה לא נכונה. האוכלוסייה שה"מיתוג האישי" הוא הכי רלוונטי אליה, היא דווקא של מחפשי העבודה, שהמציאות היומיומית שלהם, בדרך כלל צבועה בגוון אפור.
אני, לדוגמא, הגעתי למיתוג האישי דרך הצורך הקיומי למצוא עבודה, ולא מתוך השאיפה והרצון להתפרסם. כיום, גם מחפשי העבודה וגם חברות ההשמה/מעסיקים, מודעים לנושא של המיתוג האישי, אולם לא כולם מיישמים את עקרונותיו הלכה למעשה.
לא פשוט למצוא היום עבודה. ובטח לא עבודה שווה. כשעל כל משרה אטרקטיבית יש 100 קופצים, הצורך להתבלט ולהיות שונה מהשאר, הוא הכרחי. למזלינו, הטכנולוגיה האינטרנטית עומדת לצידנו, ומאפשרת לכל אחד, בעזרת כלים פשוטים ונגישים, להפגין את מומחיותו ואת השוני שלו מאחרים. אולם, דווקא הפשטות והנגישות יכולות לעמוד לנו לרועץ. לפעמים כל כך קל למתג את עצמנו, עד שאנחנו עושים טעויות, שבמקום לעזור לנו למצוא עבודה, יכולים לעשות בדיוק את ההיפך. הנה 6 מהן:
1. מיתוג אישי לא מוכן
מיתוג אישי הוא קודם כל תהליך. תהליך שמוגדר בשלבים, כשהראשון בו הוא מציאה ואפיון של המיתוג האישי. הנטייה של רבים, במיוחד אלה ממתגים את עצמם באינטרנט, היא להתחיל להפיץ (שלא לומר להפציץ) את שמם ברחבי הרשת, מבלי לתת את הדעת, אם זו באמת הדרך בה הם רוצים להיות ממותגים.
זה נכון שאחד מהעקרונות של המיתוג האישי הוא "הניראות" (visibility), אבל היא חייבת להיות מכוונת מטרה. מכיוון שהעקבות שאנו משאירים ברשת הן בדרך כלל נצחיות, אם נתחיל למתג את עצמנו באופן מסוים, יהיה לנו קשה מאוד להחליף את המיתוג במידת הצורך - וכך לא נצליח להשיג את העבודה בה אנו חושקים. על כן, לפני שלב יצירת המיתוג האישי, צריך אינטואיטיבית להבין אם יש לנו את התשוקה לאופן בו אנחנו רוצים להיות ממותגים. זה החלק הקל (כי סביר להניח שללא תשוקה, לא היינו בכלל מתחילים בתהליך).
לאחר מכן מגיע שלב הרציונאל: ממש כמו שמוצר חדש יוצא לשוק, כך אנחנו צריכים להתייחס לשיווק של עצמנו: לבדוק SWOT (חוזקות, חולשות, הזדמנויות, מתחרים), לגבש אסטרטגיה (אפיון תוכני ועיצובי של המותג, איזה סוג מסרים להעביר, באיזה אופן וכו') ולנהל לוח זמנים.
2. מיתוג אישי לא מפוקס
זה קצת קשור לסעיף הראשון. כי לפני שמתחילים את המיתוג, צריך כמובן גם להגדיר אותו. רבים נוטים להגדיר את באופן בו הם מגדירים את הכישורים המקצועיים שלהם.
לכל אחד יש כישורים, יכולות ותפקידים שהוא יכול לבצע, ובאופן טבעי הרצון הוא לפרסם את הכל כחלק מהמיתוג האישי. אולם זאת טעות. כדי שיזכרו אתכם, המיתוג האישי חייב להיות ממוקד. את מכלול הכישורים והיכולות שלכם, יגלו לאחר שכבר תתחילו לעבוד.
3. מיתוג אישי לא מיוחד
אם תתארו את עצמכם בפני מעסיקים פוטנציאליים בראיון עבודה כ: "מביאים תוצאות", "שאפתנים ותחרותיים" ובעלי מוטיבציה" - זה יכול להישמע משכנע, אבל לא יהיה שונה מאחרים. למרות שהבסיס במיתוג האישי הוא להיות שונה, הנטייה הטבעית של רוב מחפשי העבודה היא להראות שהם "מיוחדים כמו כולם". הבידול מחייב אותנו להראות את השוני וייחודיות שלנו, גם אם זה כרוך בסיכון מסוים.
4. מיתוג אישי לא עקבי
תהליך המיתוג האישי דורש התנהגות עקבית. העקביות צריכה להתבטא בכך שמחפש העבודה צריך לשדר קול אחד בכל הערוצים - אימייל, טלפון, אינטרנט, ערוצי אופליין וכו'. מסר לא אחיד, יטשטש לכם את המיתוג האישי ויפגע בו. לדוגמא, אם תמתגו את עצמכם בכרטיס הפרופיל ב- LinkedIn כ"מופת של מקצוענות", ותחת שמכם בגוגל יימצאו תגובות מרושעות בפורומים מקצועיים - קהל המטרה (מעסיקים פוטנציאליים) יפקפק באותנטיות של המיתוג האישי שלכם.
5. מיתוג אישי לא מחוייב
מחפשי העבודה מתייחסים לרשתות חברתיות בקלות דעת. אפשר לקבל התייחסות כזאת אם השימוש בהן נועד רק לצרכים אישיים-חברתיים, אולם ברגע שהשימוש ברשתות החברתיות מוגדר כחלק אינטגרלי מתהליך מציאת העבודה, יש לשנות את הגישה. מחפש העבודה שפותח בלוג או חשבון טוויטר ולא מעדכן אותם לפחות פעם בשבוע, עושה לעצמו רק נזק.
אחד מהמאפיינים של פלטפורמות הרשתות החברתיות הוא שהתאריך מוטבע באופן אוטומטי יחד עם המסרים. בלוג שלא עודכן מספר חודשים, יכול לשדר אצל המעסיק הפוטנציאלי תחושה כי העובד אינו מתמיד, או שהמיתוג האישי לא מעניין אותו - היות וכבר מצא עבודה. זה מביא אותי לסעיף הראשון, הדורש ממחפש העבודה אסטרטגיה לפני שהוא מתחיל למתג את עצמו
6. מיתוג אישי לא מאוזן
כמו כל דבר, גם במיתוג אישי לצורכי עבודה, חשובה מאוד המידתיות. לא להפציץ בסטטוסים בפייסבוק, לא לזרוק תגובות בכל בלוג ובטח לא לצייץ כל יום בטוויטר שאתם מחפשים עבודה. הפצת המסרים צריכה להיות מדודה, להיראות טבעית, זורמת - כחלק מהחיים. גם אם אתם לחוצים, חשוב מדי פעם להוריד מהדוושה ולתת לדברים להתנהל מעצמם. בדרך כלל דווקא אז - הדברים באים לקראתכם…
אתר חדש ל- Winlog - חברה המספקת שירותי למיתוג אישי באינטרנט
אורן זוננשיין הקים החודש את אתר Winlog המציע בין היתר שירותים של מיתוג אישי באינטרנט. חברת WINLOG הוקמה לפני שנה על ידי אנשי ניהול בתחומי הפיתוח העסקי והשיווק עם ניסיון עשיר בהבנת צרכי העסק בעידן המודרני והצעדתו קדימה במציאות משתנה. הקונספציה העסקית שלה מתמקדת בהתאמת הפתרונות הקיימים בשוק למימוש האסטרטגיה העסקית, תוך ליווי צמוד להבטחת הצלחת היעדים שהוצבו. בין השירותים ש- Winlog מציעה:
- בניית אסטרטגיות לניהול תדמית
- מיתוג חברות וארגונים ברשת האינטרנט
- ביצוע פעילות מחקרית ומעשית סביב השיח הנפוץ ברשת על מותגים וחברות
- הקמה וניהול של מערכות בלוגים ארגוניים , איתור הכותבים המתאימים , הדרכתם והפעלתם בהתאם למדיניות הארגון
- הקמת רשתות חברתיות פנים וחוץ ארגוניות
- שיווק ויראלי
- כתיבת תכנים ,ניהול מערכות תוכן ועריכת תוכן באתרים ,קהילות
Winlog גם מספקת קמפיינים של מיתוג אישי באינטרנט. "באמצעות כלים מקוונים מדוייקים תוכלו להפוך למפורסמים ומומחים בתחומכם המקצועי וליצור יתרון מול המתחרים", כך כתוב באתר Winlog. "קמפיין מיתוג אישי באינטרנט יזניק את הקריירה שלכם, ימנף אתכם עסקית וימצב אתכם כמומחים בתחום. ב- Winlog מוסיפים כי תהליך המיתוג האישי מבוסס על תוכן מקצועי אותו הם מעדכנים בתדירות גבוהה בעשרות פלטפורמות ברחבי הרשת.
ספרון אינטרנטי נחמד על מיתוג אישי
לא מזמן נתקלתי במקרה ברשת בספרון הנחמד Effective Internet Presence שמסביר בצורה קלילה והומוריסטית איך להשתמש במספר כלים אינטרנטיים לטובת הנוכחות והמיתוג האישי. הכותב הוא אמריקאי (כמובן) בשם טד דמופולוס - יועץ ומשווק אינטרנטי. את הספר סיימתי בשעתיים של שכיבה במיטה. לפעמים טוב להיות חולה…
בספר בן ה- 40 עמודים אפשר לקרוא:
- איך לעשות מיתוג אישי ברשתות חברתיות כגון LinkedIn ו Facebook
- איך לכתוב ספרים אלקטרוניים
- בלוגים לנהל בלוג מקצועי לצרכי מיתוג אישי
- איך להגיע למדיה המסורתית דרך האינטרנט
- איך לכתוב ביקורות על ספרים באמזון הקשורים לתחום המקצועי שלך
- איך לנהל בצורה אפקטיבית רשימות דואר אלקטרוני
מיתוג אישי אפקטיבי באינטרנט - טד דמופולוס
מי הוא בעל הדומיין של ציפי לבני?
מסמך חדש (למטה) שהפיצה חברת יחסי הציבור הלונדונית TAMAR, מגלה שלשני הפוליטיקאים הבכירים בבריטניה אין במה להתגאות בכל מה שקשור לניהול המוניטין האינטרנטי שלהם. גורדון בראון, ראש ממשלת בריטניה ומנהיג מפלגת הלייבור, ודיוויד קמרון, מנהיג האופוזיציה, סובלים מאזכורים שליליים המופיעים תחת שמם בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של Google.
העניין הוא שלא מדובר באזכורים שליליים, שמקורם בידיעה חדשותית לא מחמיאה או בפוסט ביקורתי של בלוגר כזה או אחר, אלא באתרים הנמצאים על דומיין שם מלא - GordonBrown.com ו- DavidCameron.com. שני האתרים האלה, שנראים במבט ראשון כאתרים רשמיים מטעמם של הפוליטיקאים, נמצאים במקומות 5 (קמרון) ו- 8 (בראון) בתוצאות גוגל כשמחפשים את שמם. אולם במבט מעט מעמיק יותר, אפשר מייד להבין שהאתרים שייכים דווקא למתנגדים שלהם.
האתרים מבוססים על מערכת BLOGGER הפשוטה של גוגל ואין צורך ביותר מ- 10$ (ומספר דקות עבודה) על מנת להעלות אותם לאוויר. האתרים מלאים בתוכן ביקורתי מתובל בהרבה ציניות אנגלית טיפוסית. מעבר לציניות, באתרים יש הפניות למראות קשים כדוגמת תמונות של עוברים מגואלי דם אחרי הפלות או ילדים פלסטינאים מרוטשים לאחר התקפות צה"ל. אין צורך להסביר מדוע תכנים כאלה לא עושים שירות טוב לשני הפוליטיקאים, ולא משנה אם מדובר בראש הממשלה או יו"ר האופוזיציה.
ומה קורה עם ציפי לבני?
זה הזכיר לי שלפני קצת יותר משנה, בזמן שניהלתי את פלטפורמות הקמפיין האינטרנטי של ציפי לבני לקראת בחירות 2009, בדקנו את האפשרות לרכוש את הדומיין TzipiLivni.Com, למרות שלטובת הפלטפורמה המרכזית של קמפיין הבחירות האינטרנט, התכוונו להשתמש בדומיין הישראלי TzipiLivni.Co.il, שהיה בבעלות של נפתלי שפיצר, בעלה של לבני, ועליו נמצא הבלוג עד היום.
המטרה הייתה להקים בלוג זהה בשפה האנגלית המיועד לקהל הבינלאומי. לא הפתיע אותי שמישהו הקדים אותנו, והדומיין TzipiLivni.Com, כבר היה תפוס, למרות שלא היה עליו כלום. העליתי בפני "ארד תקשורת" (שניהלו את קמפיין קדימה) את האפשרות לפנות לבעל הדומיין בבקשה לבדוק אם ניתן לרכוש את הדומיין - אולם הם, מטעמם, אמרו לי לוותר על זה. פחות משיקולי תקציב, יותר משיקולי סדר עדיפויות וזמן.
היום, כשכתבתי פוסט זה ובדקתי מי רשום כבעל הדומיינים של בראון וקמרון, גיליתי שם שצלצל לי מוכר - Reza Sobati. כן, זה אותו Reza Sobati שהוא גם בעל הדומיין TzipiLivni.com, שבינתיים כבר הוכנס אליו תוכן (כן, על אותה מערכת של Blogger) הכולל שני פוסטים שנכתבו בדיוק לפני בזמן מבצע "עופרת יצוקה", כחודש לפני הבחירות. הפוסטים כמובן קוטלים את מדיניות ישראל במהלך המבצע ומצורפים אליהם תמונות קשות לצפייה של גופות ילדים פלסטינאים. זה בוודאי לא משהו שתורם לתדמית האינטרנטית של לבני בזירה הבינלאומית, שגם כך לא בשיאה.
מיהו Reza Sobati?
זכרתי כי במהלך הבחירות, בדקתי מספר פעמים את מצב השם Tzipi Livni בגוגל ולא מצאתי זכר לאתר של Sobati. כיום, למרות התוכן המועט שיש בו, הוא מופיע בעמוד הראשון במקום ה- 9 בתוצאות החיפוש של גוגל.קום. תוצאה של ותק דומיין, טראפיק (תנועה אליו) וקישורים נכנסים.
יש לקחת בחשבון כי גוגל מעניק ציון רלוונטיות גבוה לאתרים שביטוי החיפוש נמצא בדומיין. וזה מקבל משנה תוקף כאשר מדובר בדומיין שם מלא, כפי שאתם רואים בדוגמאות של גורדון בראון, דיוויד קמרון וציפי לבני. ניסיתי קצת לחקור באינטרנט ולהבין מיהו אותו Reza Sobati, לא מצאתי הרבה (לא ניתן בכלל לדעם אם באמת יש מישהו בשם הזה, או שזהו שם פיקטיבי. Sobati חתום על הפוסטים, אולם ככל הנראה הם נכתבו על ידי כאלה ששלחו לו אותם על מנת שיפרסם (עם או בלי תשלום…)
בכל מקרה, מתקבל אצלי הרושם שלא מדובר במישהו עם אג'נדה פוליטית, אלא יותר ביזם אינטרנטי שמצא נישה מעניינת - קניית דומיין שם מלא של פוליטיקאים. הדומיינים של בראון וקמרון נקנו בתחילת העשור הקודם (עוד לפני שהפכו לפוליטיקאים מפורסמים) ואילו של לבני ב- 5 במאי 2008. אני בטוח שכיום, מי מהפוליטיקאים שירצה לקנות את דומיינים האלה, הוא ייאלץ לשלם עבורם כסף רב.
מוסר השכל?
אז גם מי שאינו מתכוון להקים אתר או בלוג, כדאי לו להשקיע 10$ לשנה בקניית דומיין שם מלא. גם אם מדובר רק במקדם בטיחות לרגע בו תרגישו שהשם שלכם (שהוא גם שם המותג שלכם) זקוק להגנה (זה קורה בדרך כלל כשהופכים למפורסמים…). מי שהדומיין שם מלא שלו כבר תפוס (נוגע במיוחד לאלה שאין להם שם מבודל), זה הזמן להיות יצירתיים ולהרכיב שם דומיין הכולל את שמכם + תוספת (כינוי, שם אמצעי, מקצוע, המותג אותו אתם מייצגים וכו), לדוגמא: AviCohenLaw.com, או DoritLeviDesign.com.
נ.ב. במהלך כתיבת פוסט זה נזכרתי שעוד לא חידשתי את הבעלות על הדומיין MaorKaplanski.Com, אני אעשה זאת מחר (אלא אם כן יהיה מישהו זריז שיגנוב לי אותו עוד היום - ואז כנראה אצטרך לשלם הרבה מאוד עבורו…)
ניהול תדמית ברשת - גורדון בראון
מאמר במדור דעות של Themarker: עשר מגמות בתחום המיתוג האישי לקראת 2010
היום התפרסם מאמר שלי באתר TheMarker בו מוזכרות 10 מגמות הצפויות לנו ב- 2010 בתחום המיתוג האישי, בהשראת מאמרים של הגורואים דן שאובל ו- וויליאם ארודה
כמו שחשתי על בשרי ועל בשר לקוחותיי, לאינטרנט כמובן יש חלק גדול בכך שהתחום הזה מתפתח במהירות כה מסחררת. קשה לדמיין מה צופן לנו העתיד של המיתוג האישי ואפשר רק לדמיין איך הוא ייראה ב- 2020 (שווה פוסט נפרד…). קריאה מהנה.
למאמר המלא: מאור קפלנסקי
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
