Bmate - חברה חדשה למיתוג אישי וייעוץ עבור מחפשי עבודה
ועוד יותר משמח לראות שמצטטים את הערך מיתוג אישי שיצרתי בויקיפדיה…
נפח חיפוש בלוג מקצועי Professional Blog
לאחר פרסום החלק הראשון של הפוסט "10 טיפים לבלוג מקצועי למיתוג אישי", קיבלתי הרבה תגובות מגולשים על רצונם להתחיל בתהליך המיתוג האישי באינטרנט. לצידם, היו כאלה שטענו כי הבלוגים זה סתם קשקוש של זמן והם לא אפקטיביים.
עוד מוקדם לדעת לאיזה מקום יגיעו הבלוגים המקצועיים במרחב האינטרנטי, אך מבחינת תהודה ומדדי טרנד, אפשר לראות עליה מתמדת. למונח "בלוג מקצועי" בעברית עדיין מספר זעום של כ- 7000 אזכורים ב- Google. לעומת זאת למונח Professional Blog יש בגוגל הבינלאומי למעלה מ- 175 אלף אזכורים .
ממד טרנד נוסף אפשר למצוא בכלי Google Insight. לא צריך לנתח הרבה את הגרף שלפניכם (לחצו על התמונה להגדלה) כדי להבין שהמונח צובר פופולאריות גבוהה יותר מדי שנה.
10 טיפים לבלוג מקצועי עבור מיתוג אישי (חלק א')
לא הייתי צריך להקים את eBrand כדי לדעת עד כמה מבוקש יהיה הבלוג המקצועי לצרכי מיתוג אישי. אולם, רק אחרי שהתחלתי להעביר ייעוץ ושירותים בנושא, הבנתי שמדובר בהרבה יותר מבאזז. בלוג מקצועי הוא למעשה המנוע של תהליך בניית מיתוג אישי באינטרנט ה- Personal eBrand. בלעדיו יהיה לכם הרבה יותר קשה למתג את עצמכם באינטרנט
ללא בלוג מקצועי יהיה לכם קשה לתפוס נוכחות במנועי החיפוש תחת שמכם ומומחיותכם
ללא בלוג מקצועי יהיה לכם קשה לתקשר עם קהל המטרה
ללא בלוג מקצועי יהיה לכם קשה לשתף אחרים בתכנים
אז השתכנעתם שיש צורך לתפעל בלוג מקצועי למען מיתוג אישי אפקטיבי באינטרנט?
גם אם השתכנעתם, זה לא מספיק.
תיפעול בלוג דורש מחויבות והתמדה. צריך הרבה PASSION ומוכנות להקרבה. שירותי הייעוץ שאני נותן יכולים לתת מענה ראשוני להקמה ותפעול בלוג מקצועי, אבל אני תמיד מעדיף שהלקוח ימשיך את הבלוג בעצמו, כי זה אחד העקרונות במיתוג האישי באינטרנט - לעשות בעצמך.
אז עבור אלה שרוצים לעשות את זה בעצמם, 10 טיפים שיעזרו לכם בהתחלת הדרך בהשראת המאמר המצוין של דן שאובל מהבלוג הבינלאומי המצליח Personal branding
אחרי ההתנעה כבר תרגישו שאתם משייטים במסלול המהיר ליצירת בלוג מנצח.
1. ללמוד על בלוגינג
עולם הבלוגים (או בשם החיבה שלו: הבלוגוספירה) הוא משהו חדש. אפילו במונחים של אינטרנט. האמת שבלוגים היו קיימים כבר בתחילת שנות ה- 2000. אבל רק בשנתיים-שלוש האחרונות, בעיקר בזכות הפופולאריות של הרשתות החברתיות, הם הפכו לכלי אינטרנטי הכרחי ובסיסי (ממש כמו אתר או אימייל).
מכיוון שמדובר בתחום חדשני ומתפתח, הבלוגר המקצועי המתחיל חייב להכיר אותו לפני שהוא נכנס למשחק. השאלה הכי בסיסית שאני נשאל על ידי לקוחותיי היא "אז מה ההבדל בין בלוג לאתר?". ההבדלים הם רבים, אבל באופן בסיסי מדובר במהות ולא בחזות. שימו לב לעמוד באתר ה"ניו יורק טיימס" ועכשיו כנסו לבלוג של העיתון - מצאתם את ההבדלים?
אני ממליץ גם להיכנס לערך ה-ויקיפדי המקיף של "בלוג" וכך תוכלו לקבל הרבה רקע, שיעזור לכם להיכנס לעולם החדש ברגל ימין. אתם יכולים גם להיכנס לאתר ALLTOP.COM , המרכז את הבלוגים הטובים והפופולאריים בעולם. אם תאמינו - בסוף גם אתם תגיעו לרשימה.
2. להיות קשובים, עדכניים ועם "יד על הדופק"
תכניסו לכם לראש שבלוג מקצועי הוא עיתון אינסופי שאינו מתכלה. עליכם להתייחס אליו גם כארכיון מידע וגם כספק חדשות. יצא מאמר חדש בתחום מומחיותכם? תרגמו אותו! ראיתם וידאו מעניין ב- YOUTUBE על מוצר מסוים שעלה על המדפים? הדביקו אותו! אתם יודעים מה? קולגה (ואפילו מתחרה!) שלכם פתח עסק חדש? פרגנו. אפילו אפשר לפרסם הודעות משמחות כמו אירוע חתונה של אחת מעובדות המשרד.
בלוגר מקצועי טוב מתעדכן לפני כולם. אבל איך עושים זאת? אין לנו מערכת עיתון מאחורינו. מה שאפשר לעשות זה להשתמש בכלים אינטרנטיים כספקי חדשות - ולא חסר כאלה. אך לא צריך יותר משניים בולטים:
- Google Reader - ספק וארכיב של מאמרים וחדשות מכל הרשת. וברגע שגוגל עושים את זה - זה לא יכול להיות טוב יותר
- Technorati - מאגד בלוגים מכל העולם ואפרט עליו בהמשך
מה שטוב בהם זה שבניגוד לפורטל חדשות רגיל, החיפוש, הסדר והארגון של מקורות המידע הוא הרבה יותר ממוקד וידידותי. אם תירשמו לשני השירותים האלה, תאמינו לי ששום דבר לא יפסח עליכם, זה גם יעזור לכם לשמור על התדמית האישית ברשת.
3. לזהות ולהשתלט על נישה
אם אתם מקדמי אתרים ורוצים לפתוח בלוג בו תוכלו להפגין את מומחיותכם, אל תקראו לבלוג שלכם "בלוג קידום אתרים". לא רק שזה שם משעמם ובנאלי, הבידול שלכם בו יהיה אפסי, כי לפניכם עוד היו רבים כאלה. "בלוג קידום אתרים ברשתות חברתיות", למשל, כבר נשמע הרבה יותר טוב וגם יותר מבודל.
הטריק בלקחת נישה, זה כמובן לזהות אותה ולהבין שאפשר לבסס עליה בלוג שלהם לאורך זמן. לכן, חשוב שהבלוג יהיה על נושא עדכני ואפילו טרנדי. לפני שאתם נכנסים בדקו טוב טוב אם באמת יש לכם את הכלים להפגין בו מומחיות.
4. השילוש הקדוש: דומיין, אחסון ומערכת תוכן
תאמינו או לא, אבל החלק הטכני בבלוגינג הוא החלק הקל של הסיפור. מה שבאמת חשוב הוא התוכן, אבל הבלוגר המתחיל חייבת לדעת כמה כלים בסיסיים בשלב ההקמה. אין לכם מה לפתוח ספרי הדרכה. לפתיחת בלוג אתם צריכים שלושה דברים בסיסיים שחיוניים לכל אתר: דומיין, אחסון ומערכת תוכן.
הדומיין הוא כתובת האינטרנט שלכם, אותה יקלידו גולשים בדפדפן כדי להגיע אליכם. אני ממליץ מאוד לקנות דומיין שם מלא בסגנון www.yourname.co.il, או עם סיומת COM שתעלה לכם 6 דולר לשנה ב- GoDaddy. דומיין שם מלא תמיד טוב שיהיה - אפילו עוד לפני שיש לכם נוכחות אינטרנטית. בעתיד הלא-רחוק לכל אחד מאיתנו יהיה דומיין (כמו פלאפון), ולכן רצוי מאוד לשמור אותו אצלנו לטובת ניהול התדמית העתידית ברשת.
אחרי שקנינו דומיין שם מלא, יש לאחסן את הבלוג על שרת. השרת חייב לתמוך ב PHP בגרסה 4.3 ומעלה וב- MySQL בגרסה 4.0 ומעלה. ניתן לאחסן את האתר חינם בתור השרתים של מערכת הבלוגים Wordpress. במקרה כזה, כתובת הבלוג שלכם תיראה כך: wordpress.yourname.com
החיסרון באחסון על שרת חינמי משותף הוא קודם הגבלת הזיכרון ל- 1G, אבל יותר מכל הוא חוסר הבידול. המיתוג האישי באינטרנט דורש בידול, ולכן מומלץ לפתוח את הבלוג על דומיין משלכם בשרת עצמאי - ממש כמו כל אתר רגיל.
5) לבחור לוגו ותבנית עיצוב
יש למעלה מ- 20 תבניות מתורגמות ב- WORDPRESS. זהו אינו מבחר גדול מדי, אך גם מתוך 20 קשה לבחור אחת שתשמש לבלוג שלכם. אם יש לכם לוגו ,אני ממליץ לבחור תבניות עם מקום לתמונה ב- HEADER החלק העליון של הבלוג. לאחר בחירת התבנית מומלץ להכניס אליה טקסט כדי לראות אם הוא "מתיישב" עליה כמו שצריך.
צבעי התבנית רצוי שישתלבו עם הזהות המותגית שלך או של העסק אותו אתה מייצג. לודגמא: אם הלוגו שלכם הוא בצבעי אדום-לבן, רצוי שגם התבנית תהיה בצבעים אלה. אם אין לכם לוגו, אל תמהרו למעצב גרפי. מדובר בסה"כ בלוגו לצרכי מיתוג אישי. לכשיהיה לכם עסק, תוכלו להחליף בבלוג את הלוגו לצרכי מיתוג אישי
בשבוע הבא:
איך יוצרים עמוד "אודות"
מה זה RSS
למה צריך להירשם ל Technorati
מה זה ווידג'ט?
ואיך כותבים פוסטים מנצחים?
דנית ניצן פתחה חברה לניהול זהות ברשת
שימו לב: עוד עסק חדש בתחום המיתוג אישי. מדובר ב-identity Management, העסק החדש של העיתונאית דנית ניצן, שגם היא זיהתה את הצורך אצל אנשים רבים למיתוג אישי באינטרנט וניהול זהות. באתר החדש שלה דנית ניצן מציעה את שירותיה הכוללים:
- ייעוץ לניהול זהות ברשת, משלב הגדרה ובנייה ועד לניהול השוטף
- בניית תוכנית אישית להפצת התכנים
- סיוע בבחירת הבמות הנכונות להופיע מעליהן
- סיוע בכתיבת תכנים הרלוונטיים גם טקסטים אישיים
- כתיבה והפצה של תכנים באמצעות בלוג מנכ"ל
- כתיבת ניוזלטר קבוע ללקוחות, משתמשים ומשקיעים
- כתיבה ועריכת תוכן לאתרי אינטרנט
מה שלדעתי חסר זה מענה ללקוחותיה בתחום ה- SEO (קידום אתרים) - הרי ידוע כי הצורה בה מופיע שמנו בגוגל, הוא הבסיס למיתוג האישי באינטרנט. באתר היא מקשרת למאמרים רבים מחו"ל בנושא PERSONAL BRANDING - אז שווה להציץ. דנית ניצן עצמה גם היא כתבה מאמר מעניין בנושא מיתוג אישי, אותו תוכלו לקרוא בכתובת זו.
אני מברך את דנית ניצן על כניסתה לתחום הלוהט של מיתוג האישי באינטרנט, אותו החדרתי לישראל רק לפני פחות משנה. הרבה הצלחה בהמשך.
מופזובלוג - המיתוג האישי באינטרנט של שאול מופז
לבלוג של שאול מופז "המופזובלוג" התוודעתי דרך הJK2 הבלוג המצוין של יונתן קלינגר.
קלינגר נתן את "המופזובלוג" כדוגמא מצוינת לאקטיביזם אינטרנטי.
אם תיכנסו למופזובלוג, ממבט ראשון זה נראה כאילו הבלוג של שאול מופז בא מטעמו של המועמד, אך למעשה מדובר בתחקיר עיתונאי מצוין של ארבעה גיקים (עידו קינן, שאול אמסטרדמסקי, תומר ליכטש וליאור אמסטרדמסקי), שכל מטרתם הייתה לקדם את הבלוג הזה גבוה בגוגל, תחת השם שאול מופז.
30 אלף שקלים להקמת אתר - זה מה ששילם שאול מופז עבור כישלון חרוץ כמו האתר הרשמי שלו. אלה הופכים למיותרים לגמרי, אם הם לא מקודמים תחת השאילתא "שאול מופז".
הגיקים הראו שאפשר להקים תוך זמן קצר בעלות אפסית ולחסוך הרבה כספי ציבור, ועדיין להשיג את האפקט הרצוי.
הם אפילו קיבלו פנייה מלשכת השר, שם חשבו שמדובר בתומך נלהב של שאול מופז. אלא שכעת, התדמית האינטרנטית העיקרית של השר מופז, נתונה בידיהם של ארבעה בלוגרים שיכולים לעשות בו ככל העולה על רוחם.
ועכשיו השאלה עד כמה 8 לינקים של "שאול מופז" בפוסט אחד יתרמו לקידום של המופזובלוג תחת הביטוי "שאול מופז"
משה גרטל - קלאסיקה
המשחה הגדול בהסטוריה או השדר הגדול בהיסטוריה?
שדר השחיה של הערוץ חוזה את העתיד בצורה הפוכה
לשמיעת קובץ הקול לחצו PLAY
לסיפור המלא של גמר השליחים הגדול בהסטוריה:
YNET - דרמת ענק: האמריקנים לקחו את הזהב
5 מיתוסים על מיתוג אישי Personal Branding
"אין לי מיתו
ג אישי"
את האמירה הזאת אני שומע לא פעם, וזה תמיד מעצבן אותי מחדש. שימו לב: ברגע שנולדתם, אתם ממותגים. האמת היא, שאתם ממותגים עוד לפני שנולדתם.
הרי ידוע שאנחנו מקבלים בתורשה חלק מהתכונות האנושיות של אבא ואמא. סטריאוטיפים ודעות קדומות הם למעשה מכלול של תפיסות וערכים שבני אדם מגבשים על אחרים, גם לפני שהם יוצאים לאוויר העולם. ולא צריך להוסיף הרבה.
אולם, אחד מהעקרונות המרכזיים של המיתוג האישי הוא שאנחנו בונים ומעצבים אותו תוך כדי חיינו. לכולנו יש מיתוג אישי כי כל הזמן בוחנים ושופטים אותנו. יחד עם זאת, ניתנת לנו ההזדמנות לשנות את התפיסות לגבינו על ידי בניית מיתוג אישי חזק ואפקטיבי.
"במיתוג האישי יש אגואיזם"
חוזקו של המיתוג האישי, תלוי ביכולות שלכם לעזור לאחרים. ככל שתעזרו יותר לאחרים, כך מרחב ההשפעה והנראות שלכם יגדל. ככל שתיתנו מעצמכם, כך תקבלו יותר מאחרים באופן ישיר או עקיף. כמובן שתהליך המיתוג האישי מחייב שיווק עצמי, אך אסור להיות אגוצנטריים. המסקנה היא שלתגובה של הסביבה ולאנשים אליהם אתם פונים, יש השפעה ישירה על ההישגים של המיתוג האישי שלכם.
"אין הבדל בין מיתוג אישי לניהול תדמית"
תהליכים של מיתוג אישי וניהול תדמית משתלבים אחד בשני, אך הם שונים לחלוטין בהגדתם.
ניהול תדמית מוגדר באופן בו אתם מעצבים תפיסות אצל אחרים על ידי שינוי חיצוני. באופן קיצוני, אפשר לראות בכך תהליך מניפולטיבי, שנועד לרצות אחרים.
המיתוג האישי הוא האופן בו אנחנו משווקים את עצמנו על ידי חשיפה של העצמי הפנימי שלנו. היחסים עם קהל המטרה שלכם יכולים לעלות על שרטון, אם יתברר לו כי המיתוג שלכם אינו אותנטי. הישארו אותנטיים לאורך כל התהליך, זה יחסוך מכם הרבה עוגמת נפש.
ובאותו הקשר, אני תמיד דוגל בנונ-קונפורמיזם וגישה זו טובה לבידול האישי, אולם חשוב גם להיצמד לנורמות חברתיות ותרבותיות, גם אם הן לא עולות בקנה אחד עם מה שאני חושבים ומרגישים. הסתגלות לכללי הסביבה ונימוס בסיסיים הם חיוניים לקבלה (acceptance) שלנו על ידי אחרים - וזה משהו שנחוץ מאוד ליצירת מיתוג. כל זאת צריך לעשות מבלי לפגוע ביצירתיות וברוח היזמות.
"מיתוג אישי נועד רק למחפשי עבודה"
גם אני חשוב שטרנד המיתוג האישי בא בראש ובראשונה מהצורך של אנשים ליצור יתרון בשוק עבודה תחרותי. אבל המיתוג האישי דורש הרבה יותר מהמוטיבציה הטבועה בנו למצוא עבודה. למיתוג אישי צריך סבלנות, זמן, חזון, הקרבה ו (קצת) כסף.
אנשים בעולם המודרני עוברים בממוצע במהלך חייהם בין 8 ל- 10 מקומות עבודה. זו אולי תכונה טובה לחפש את הטוב ביותר, אלא שאין טעם לבנות שוב ושוב מיתוג אישי. חשוב לזכור שהמיתוג האישי אינו כולל רק אלמנטים מקצועיים, אלא גם מרכיבים אישיותיים.
נכון שלמיתוג האישי יש קשר הדוק לקידום קריירה, אך מדובר גם בהעצמה, ביטחון עצמי, שיפור התקשורת החברתית וערכים מוספים אחרים. באותו הקשר, אני ממליץ להיכנס ללינק הזה וללמוד את המרכיבים של המיתוג האישי: Octopus Model of Relevancy
"לא כולם יכולים להפוך למצליחנים"
ההגדרה של הצלחה היא סובייקטיבית, ואני מגדיר אותה יותר כהגשמה עצמית. כלומר: "לא משנה כמה כסף את עושה, אם אתה לא מאושר מהחיים שלך - לא הצלחת". עם הצלחה הייתה רק נמדדת בכסף ומעמד חברתי, אחוז האנשים שמרוצים מחייהם היה אפסי - וזה לא המצב.
הצלחה בעיני היא שילוב אופטימאלי בין הקריירה לאהבות שלכם. ברגע שתעשו למחייתכם מה שאתם אוהבים - הצלחתם. זו הוכחה להצלחת המיתוג האישי. ומכיוון שכולם יכולים לבצע מיתוג אישי, כולם גם יכולים להפוך למצליחנים.
את ההשראה למאמר לקחתי מהבלוג המצליח של דן שאובל
דוגמא לקורות חיים באינטרנט: מקרה Alljobs
אני חשבתי לתומי שה-ויקיפדים מקפידים בחומרה על פרסומים מסחריים בתוך האינציקלופדיה המקוונת. למדתי את זה טוב על בשרי כשניסיתי לערוך את הערך"מיתוג אישי". היו שטענו כי אני עושה פרסומת לעצמי בהיותי המומחה מספר אחד בארץ בנושא, שכל חטאו הוא שיש לו בלוג מקצועי המסקר את התחום.
הטעות הייתה שערכתי את הערך תחת שמי המלא ולא הסתתרתי מאחורי שמות בדויים כמו מרבית ה-ויקיפדים. לא עזרו נסיונותי לחזור לערוך את הערך, אני פשוט נחסמתי ונחסמתי גם כשנאלצתי לכתוב בשם בדוי.
לכן, מה הייתה רבה הפתעתי שתחת ערך מרכזי כמו "קורות חיים", מופיע לינק לאתר האולטרה מסחרי Alljobs, שכבר הסתבך בעבר עם גוגל בגלל תוכן כפול. כן, תסתכלו למטה ותלחצו על הלינק "איך לכתוב קורות חיים", המקשר למאמר אינטרנטי ללא קרדיט. תנו לי רק לנחש כי מקדם אתרים כלשהו כתב אותו (לא אזכיר באיזה חברה). וככזה, סמכותו ה"אקדמית" מוטלת בספק.
אני לא מאשים את החברה ששתלה את הלינק עבור AllJobs. אני דווקא מאשים את הויקיפדים, שבניגוד למקרה שלי, לא עמדו על המשמר. אני כידוע תומך בפרסום כל פיסת מידע המעשירה את ה-ויקידפיה, גם אם יש בה אלמנטים מסחריים. ועל כן, הוספתי בתוך דוגמא לקורות חיים אינטרנטיים, קישור לקורות החיים האינטרנטיים שלי.
נראה מה תהיה תגובתם.
(התמונה מבלוג קידום אתרים)
המיתוג האישי: באזז שהוא הרבה יותר מטרנד
כדי להבין עד כמה התחום ורעיון המיתוג האישי הוא חזק בימינו, השתמשתי בכלי החדש של גוגל - Google Insights, שמנתח סטטיסטית נפחי חיפוש של מונחים פופולריים.
המונח "מיתוג אישי" בעברית הוא עדיין בעל נפח קטן מדי כדי להיכנס לסטטיסטיקה של גוגל, אבל אם נסתכל על התרגום שלו באנגלית - Personal Branding, אפשר להבין שמדובר בבאזז לא קטן.
השוויתי את נפח החיפוש הממוצע של המונח בשלוש השנים האחרונות והתוצאות לא היו מפתיעות. משנה לשנה יותר ויותר אנשים מחפשים מידע לגבי Personal Branding. למעשה, נפח החיפוש של המונח גדל בתקופה של שנתיים בכמעט 50%.
אה, ואיפה מחפשים אותו באופן יחסי הכי הרבה?
דווקא בהולנד.
לחצו על התמונה כדי לראות את הנתונים ברזולוציה מלאה:
ניהול תדמית ברשת - ראיון ברדיו 99fm
לפניכם קישור לקטע ראיון רדיו ששודר ב- 20.7 ברדיו 99FM בתכנית הבוקר של גל גבאי איתי ופרופסור עזי ברק.
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
