3 טעויות קריטיות בבניית מיתוג אישי באינטרנט
בניית מותג דורשת זמן. אני רואה את זה עליי, על eBrand, על הלקוחות ואפילו קוקה קולה ו-Apple לא נבנו ביום אחד. המותג נבנה על ידי מערכת יחסים ארוכת טווח, יצירת אמון ותחושה בקרב קהל היעד שלך כי אתה מעניק לו משהו משמעותי, שבגללו הוא רוצה להיות קרוב אלייך. טרנד המיתוג האישי (שהוא הרבה יותר מטרנד…) ממשיך לתפוס תאוצה במשך שנתיים וחצי מאז הבלוג הזה הוקם, ואני שם לב שאנשים רבים ממהרים למתג את עצמם, מבלי אפילו לבדוק מהו המיתוג האישי שלהם ואיזה מיתוג הם כבר מייצגים. כבר למדתם כאן שטעויות בזירה האינטרנטית - עלולות לעלות ביוקר ולפעמים אי אפשר לתקן. מה שצריך לעשות הוא כמובן ללמוד מטעויות. אז לפניכם שלוש נפוצות במיוחד בבניית מיתוג אישי באינטרנט, ולצידן עצות איך מומלץ לעשות זאת נכון:
1. קידום עצמי מוגזם
בתהליך המיתוג האישי אתם במרכז. זה אומר לספר על עצמכם, להפגין נוכחות, להתגאות בהישגים ולהבליט את שמכם, אבל זה בטח לא אומר להשוויץ. להכריז בסטטוס פייסבוק על כל עסקה חדשה או לצייץ בטוויטר על כל מכירה - זאת הגזמה. חישבו על הרשתות החברתיות באינטרנט כזירה מציאותית - כמו כנס מקצועי או מסיבת קוקטייל. מי האנשים הכי פופולריים במקומות אלה? כמובן הם אלה ששואלים, משתפים, מתעניינים ותורמים מהידע שלהם לאחרים. בטח לא אלה שכל הזמן מדברים על עצמם ולא נותנים להכניס מילה.
אז איך בכל זאת דואגים לעצמנו? ההבלטה שלכם והפגנת הנוכחות צריכה להיעשות בזירות גם בזירות של אחרים. פוסט אורח בבלוג, למשל, יכול לעשות אפקט כפול עבור מי שבונה מיתוג אישי באינטרנט - הוא גם תורם מהידע שלו אצל אחרים וגם מקבל חשיפה. מצד שני, השתמשו בפלטפורמות שלכם כדי לפרגן לאחרים מתחומכם המקצועי. גם כאן יש אפקט כפול - אתם נשארים בתודעה ומעבירים מסרים, מבלי ליצור רושם של קידום עצמי.
2. חוסר ייחודיות
אם דיברנו על טרנד, אז אחד מהמאפיינים שלו הליכה של אנשים אחרי הזרם. עידן האינטרנט החדש מאפשר לכל אחד למתג את עצמו בצורה בה הוא מעוניין. קואצ'רים, יועצים פנסיונים, דולות וכמובן מומחים לרשתות חברתיות (ולמיתוג אישי…) הם רק חלק מהרבה מקצועות "טרנדיים", שרבים מנסים לנכס לעצמם, גם אם עוד אין להם קבלות.
אם המיתוג האישי שלכם אינו אותנטי - אז אתם באמת בבעיה. אבל אני מדבר על נישה. כיום, שנתיים וחצי אחרי התחלתי למתג את עצמי כמומחה למיתוג אישי באינטרנט, אני חושב "לנשת" את המיתוג שלי לנישה צרה יותר, בעקבות האינפלציה שיש בתחום. האפשרויות שנראות לי הן "מיתוג אישי באינטרנט למחפשי עבודה", או "מיתוג אישי באינטרנט למנהלים". מציאת נישה לא חייבת להיות הגדרה אחרת של מיתוג. היא גם יכולה להיות להתבטא בייחודיות של אופן הצגת הדברים, מתודה מוסימת או שיטה חדשנית.
ואם אנחנו מתייחסים למיתוג אישי באינטרנט, אז כמובן שנישה תעזור לכם גם מבחינת מנועי החיפוש. יותר קל להיות מקום ראשון בגוגל תחת הביטוי "מומחה למיתוג אישי למחפשי עבודה", מאשר "מומחה למיתוג אישי".
3. חוסר עקביות
אני נתקל בהרבה אנשים שממתגים את עצמם בצורות שונות בפלטפורמות שונות באינטרנט. - וזאת טעות. המיתוג האישי נועד בעיקר ל"עמך", לאנשים הרגילים - אני ואתה. בניגוד למותגים האנושיים הגדולים ביותר שכולנו מכירים - מייקל ג'ורדן, דייויד בקהאם, סטיב ג'ובס, אופרה ווינפרי או ביל גייטס - אנחנו צריכים "להתאמץ" יותר כדי שיזכרו אותנו. לכן חשוב להיות עקביים. להישאר עם השם המותג (שהוא בדרך כלל שמנו המלא), להישאר עם הטייטל של המיתוג, להישאר עם הצבע המזוהה איתך ולהישאר עם תמונת פרופיל אחת בכל הרשתות.
יחד עם העקביות, חשוב להקפיד על עדכון, כלומר: להחליף תמונת פרופיל שאבד עליה הכלח ואינה מייצגת איך שאתם נראים כיום, לשנות פרטים במידה והחלפתם מקום עבודה או עסק וכו'.
בוידאו: סאם מוטימאר הבריטית מהרהת בעקבות פציעתו של דיוויד בקהאם, שתגרום לו להחמיץ את המונדיאל - האם הנבחרת האנגלית תחסר את דיוויד בקהאם השחקן או את דיוויד בקהאם המותג?
למה צריך מיתוג אישי - ע"פ Mycareercoach
הרבה אנשים חושבים שמיתוג אישי קשור לשוויצריות, יוהרה וקידום עצמי - אבל זוהי תפיסה מעוותת. מיתוג אישי הוא למעשה סך כל הערכים והתפיסות שיש לסביבה לגביך בהתבסס על הכישורים, תחומי העניין וההישגים שלך. האפקטיביות של תהליך בניית המיתוג האישי תלויה ביכולת שלך להעביר מסרים ולתקשר עם קהל המטרה.
אלו הם חלק מהדברים המלווים בקריינות את סרטון התדמית השייך ל - MYCAREERcoach חברת ייעוץ למיתוג אישי וניהול קריירה.
למי שפספס בסרטון מתפרסמים נתוניםשיכולים להסביר למה מיתוג אישי כל כך רלוונטי בימינו:
- 500 מיליון אנשים בעולם גולשים באינטרנט מדי יום ורובם מעבירים מסרים בפומבי (בלוגים, רשתות חברתיות, תגובות וכו')
- 4 מליון אמריקאים קיבלו בשנה האחרונה תואר ראשון, אבל האתגר האמיתי שלהם מתחיל עכשיו - למצוא עבודה שווה בשוק מצומצם ותחרותי
- כל מעסיק אמריקאי מקבל בממוצע 73 בקשות עבודה (קורות חיים) על כל משרה מוצעת
MYCAREERcoach מציעים שירותי ייעוץ למיתוג אישי הכוללים:
- זיהוי החוזקות והחולשות שלך
- היכרות עם הכלים שיעזרו לך למתג את עצמך
- בניית אסטרטגיה עבור המיתוג האישי שלך
- תקיעת יתד בתחום המומחיות שלך
5 טיפים למיתוג אישי ע"פ סינתיה סמוט
ידעתם שהזמן הממוצע שהאמריקאי מחזיק מעמד במקום עבודה הוא 4 שנים בלבד? הסיבה לכך היא לאו דווקא מכת פיטורים, אלא בעיקר היכולת הגבוהה של האמריקאי לקחת סיכונים ולפעול לפי רוח היזמות שמתקיימות שוק חופשי ותחרותי. לכן, המיתוג האישי לצרכי עבודה בארה"ב (וגם אצלנו) חשוב מאין כמוהו בימים אלה.
זה היה נושא הרצאתה של סינתיה סמוט Cynthia Smoot מטקסס, שחלק מהמצגת שלה מובאת לפניכם. סמוט היא שותפה בחברת האינטראקטיב Gangway Advertising, המעניקה בין היתר שירותים של שיווק ברשתות חברתיות ומיתוג אישי באינטרנט.
1. Google Yourelf - חפשו את השם שלכם בגוגל. גם סמוט חושבת שהבסיס למיתוג האישי בימינו, הוא האופן בו השם שלנו מופיע בגוגל. חיפוש השם שלכם בגוגל, זו בדרך כלל תהיה הפעולה הראשונה שיעשה המעסיק, הלקוח או השותף הפוטנציאלי - לפני שהוא פוגש אותך. לכן, כדאי לכם לדעת מה הוא יודע עליכם.
2. Claim Your Name - יש לזכור כי השם שלכם הוא שם המותג שלכם. לכן, חשוב "לתפוס" פלטפורמות אינטרנטיות ולרשום אותן תחת שמכם. זה מתחיל בדומיין שם מלא וממשיך ברישום ברשתות חברתיות. ניתן לעשות זאת דרך הכלי היעיל - http://namechk.com/. במידה ואתם "סובלים" משם לא מבודל, שקלו להוסיף לשמכם שם אמצעי, כינוי וכו'.
3. Create Public Profiles - סמוט מתמקדת בפייסבוק (לצרכים חברתיים) ולינקד-אין (לצרכים מקצועיים). בנוסף, היא ממליצה לחפש קולגות או מובילים בתחומכם וליצור עימם קשר דרך הרשתות בהם הם מופיעים.
4. Build a Website or a Blog - בלוג הוא הכלי היעיל ביותר ליצירת תוכן והפצת מסרים. גם כאן, מי שאין לו את הרצון, היכולת את הזמן ליצור תוכן משלו, יכול להשתמש בבלוגים של אחרים בתחום על ידי תגובות מקצועיות, וכך ליצור לעצמו הכרה ושם. תוספת שלי - התגובות לא חייבות להיות מתחנפות. אם יש לכם ביקורת שלילית בונה כלפי כותב הבלוג, אל תתביישו לכתוב אותה. כמובן שיש לעשות זאת בצורה מנומסת ומדוייקת. כך כותב הבלוג לא רק יזכור אתכם טוב יותר, אלא גם עשוי להעריך אתכם יותר.
5. Populate with Fresh Content - בשביל מיתוג אישי לא מספיק רק לבנות את הפלטפורמות, צריך כל הזמן לייצר ולעדכן תוכן. כמו שבגינה, צריך לדשן ולהשקות, כך גם תוכן אינטרנטי. במקום בניית מיתוג אישי, פלטפורמה לא מתעדכנת יכולה לעשות את האפקט ההפוך.
גם בדובאיי מדברים על מיתוג אישי
אם חשבתם שדובאיי זה רק המגדל הגבוה בעולם, 28 מחסלים וטניסאית בזהות בדויה, אז מסתבר שטעיתם, כי בוידאו זה תוכלו לראות מצגת שהעבירה אקנקשה גואל Akanksha Goel, בריטית שהיגרה לאיחוד האמירויות.
אקנקשה הקימה בדובאיי את Socialize סוכנות לשיווק ברשתות חברתיות, ובין שאר עיסוקיה היא גם מעבירה מצגות בנושא מיתוג אישי. במצגת שלפניכם היא מסבירה על חמישה עקרונות במיתוג אישי באינטרנט ומחלקת אותם ל- 2P ו- 3C:
Protection (שמירה על השם שלנו באינטרנט) - לחפש את השם שלנו בגוגל, לקבל התראות עליו, להגדיר פרטיות בפייסבוק, לקנות דומיין שם מלא ו"לתפוס" את שמנו המלא (שהוא גם שם המותג…) ברשתות החברתיות.
Promotion (קידום השם שלנו באינטרנט) - שימוש מקיף בפלטפורמות תחת השם שלכם. במילים אחרות: Get Your name Out There!
Content (תוכן) - כדי להפיץ תוכן תחת שמכם באינטרנט, אתם לא חייבים בלוג. שירותים כמו Posertous או Tumblr מאפשרים לכם להפיץ תכנים שישרתו את המותג שלכם בהקשר המקצועי-עסקי שלו
Comment (תגובות) - ובאותו הקשר, אתם יכולים למתג את עצמכם גם על ידי תוכן של אחרים. זאת על ידי תגובות לתוכן שמפרסמים אנשים מתחומכם.
Community (קהילה) - פה אקנקשה מדברת על העיקרון של לממש ב- Offline את הקהילה האינטרנטית שנוצרה בתהליך המיתוג האישי באינטרנט. לדוגמא: ליצור יתרון בהתמודדות על משרה.
המיתוג האישי של רון ארטסט
כשראיתי היום את התספורת החדשה של רון ארטסט איתה הגיע למשחק מול אורלנדו, לא הבנתי למה שחקן עם מיתוג אישי כל כך חזק ומבודל, צריך לחקות את מקבילו משנות ה- 80 וה- 90 דניס רודמן.
מצד שני, רודמן לא כתב בעברית "הגנה" על הפדחת…
5 טיפים לבניית מיתוג אישי ע"פ מרטין לינדסטרום
Visit msnbc.com for breaking news, world news, and news about the economy
מומחה המיתוג, מרטין לינדסטרום, התארח בתוכנית Today של ערוץ msnbc במסגרת אייטם בנושא מיתוג אישי. לאחר שניתח בקצרה את מצב העגום של המותג TOYOTA, הוא הסביר למה כל אחד מאיתנו (ולא רק סלבס) צריך לעבוד על המיתוג האישי שלו לצורכי עסקים או קריירה.
"מותגים קיימים בעולם תמיד", אומר לינדסטרום. "הטובים הצליחו ליצור בקרב קהל המטרה שלה שני דברים: אמון ומערכת יחסים. וזה גם מה שאנחנו כבני אדם שואפים לעשות. נוכל לעשות זאת אם נשלוט באופן סיסטמטי במסרים שאנחנו מעבירים - באופן בו אנחנו מעוניינים".
חמשת הטיפים של לינדסטרום:
1. להחליט מי אתה ומי אתה לא - Define Who you Are
האם אתה ידוע כאחד שתמיד מגיע בזמן? האם אתה ידוע כאחד שתמיד מקיים מה שהוא מבטיח? האם אתה מצחיק? קול? לפני שמעבירים מסרים, צריך לדעת אם המסר ואופן העברתו באמת מתאימים לנו ומייצגים אותנו.
2. להיות ידוע בדבר אחד - Become Known For One Thing
בצורה הזאת יהיה הרבה יותר קל לקהל המטרה לזכור ולהבין אותך. זה לא רע להיות רב-גוניים ורב-כשרוניים, אבל בשביל המיתוג האישי שלכם כדאי שתהיו מזוהים עם דבר אחד ספציפי.
3. ליצור סביב המיתוג האישי אווירה מסתורית - Create an Air Of Mystary
זה קשור לאומנות ה"סטורי-טלינג". מסתוריות מושכת הרבה תשומת לב. קחו לדוגמא את ההייפ שנוצר סביב ההשקה של ה- IPOD, שלוותה בהרבה מסתוריות. כדאי לכם לשמור את הסיפורים המעניינים עליכם, כי אז ידברו עליכם.
4. לשמור על חזות ויזואלית אחידה - Create A Signature Look
מרטין לידנסטרום תמיד מופיע בציבור בבגדים שחורים (כמו יאיר לפיד). ה"אריזה החיצונית" שלנו היא כמו לוגו. מבחינה אסוציאטיבית חשוב שהמותג שלנו יזוהה גם בצורה ויזאולית. כדאי גם להשתמש באקססוריז כמו תכשיטים מזוהים, נעליים וכו'.
5. להשאיר סימן - Leaving a Personal Mark Behind
כדי שיזכרו אתכם טוב יותר, כדאי להשאיר סימן שיבדל אתכם מאחרים. לינדסטרום נותן כדוגמא את כרטיס הביקור שלו שמגיע עם קיפול בפינה. בהחלט שונה מכל כרטיס ביקור אחר. הסימן גם יכול להיות עצה טובה, בדיחה ייחודית, או סיפור מיוחד שיזכרו אתכם בזכותם.
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
