4 כלים שיעזרו לכם לשמור על שם המותג באינטרנט
היסוד המרכזי במיתוג אישי בכלל ובמיתוג האישי באינטרנט בפרט - הוא שם המותג.
שם המותג מורכב בדרך כלל משמנו המלא (הכולל את השם הפרטי ושם המשפחה), אנחנו הולכים איתו באש ובמים הוא חלק בלתי נפרד מאיתנו - לטוב ולרע.
אפשר להחליף את "הלוק", אפשר להחליף עבודה ואפשר להחליף סביבה וחברים, אבל להחליף את שם המותג? זה חתיכת סיפור. זאת הסיבה שכל כך חשוב לשמור עליו. במיוחד באינטרנט.
ב"לשמור על השם באינטרנט" אני מתכוון לשני אספקטים הקשורים אחד לשני:
1. לשמור שלא ילכלכו לכם אותו
2. לשמור שלא יגנבו לכם אותו
כדאי לדעת כי ניתן להגיע לשליטה טובה, גם אם אף פעם לא מוחלטת, על השם שלכם באינטרנט. ולא מדובר רק על קניית דומיין שם מלא, או השתלטות על עשרת האזכורים הראשונים תחת שמכם בגוגל.
קיימות עשרות פלטפורמות אינטרנטיות, שכדאי לכם לשמור שם את שם המותג שלכם, לפני שמישהו אחר יעשה זאת. כדאי לכם למהר, במיוחד אם יש לכם שם לא מבודל.
נשמע לכם מסובך? ממש לא. הנה 4 כלים אינטרנטיים שיעזרו לכם לעשות זאת.
1. KNOWEM
זה הכלי הראשון שאני משתמש בו בשביל לקוחותיי. הוא מכיל למעלה מ 400 אתרי WEB2.0 ובבדיקה פשוטה אפשר לראות באילו מהם שם המותג שלכם פנוי.
תמורת 99$ האתר ייתן לכם שירות של רישום ב- 150 פרופילים. החבילה העסקית כוללת רישום, מיתוג ואימייל קונפורמיישן ב- 300 פרופילים תמורת 599 דולר. לא ניסיתי - אבל זה נשמע טוב.
2. UD.COM
על הכלי הזה הייתי ממליץ לאלה שעוד לא החליטו על שם המותג שלהם, כשכמובן אני מתכוון פה למיתוג עסקי. מומלץ למצוא שם מותג עסקי, שאין עליו דומיין רשום ואין עליו כמובן טריידמארק. הכלי הזה עוזר למצוא את הנתונים האלה בקלות.
כלי מהיר ויעיל שבודק אם שם המותג שלך פנוי ברשתות החברתיות המובילות ובדומיינים באזורי הרישום השונים. הוא גם נותן נתונים (לא לגמרי מדויקים) על מופע שם המותג במנועי החיפוש המובילים.
4. NAMECHK
הכל האינטואיטיבי מכולם. עושה את בדיקת ה- Available/Taken במהירות האור על פני למעלה מ- 100 רשתות. מאפשר גם לסדר את הרשתות לפי סדר חשיבותן.
טיפים למיתוג אישי ומגזין חדש
דן שאובל, ילד הפלא (טוב הוא כבר לא כל-כך ילד) של המיתוג האישי, התראיין שוב לרשת FOX המקומית, במסגרתו נידב מספר טיפים לצרכי מציאת עבודה.
כידוע, לא רק אצלנו נתקלים מחפשי העבודה בקשיים שמקורם בשוק תחרותי בו על כל משרה שווה עטים עשרות מועמדים.
בראיון הוא טוען ש- 80 אחוז מהמעסיקים בארה"ב משתמשים ברשתות חברתיות למיון מועמדים לעבודה. "כרטיס ה- LinkedIn הוא הרזומה החדש", הוא מסביר. "אם תסתפקו בשליחת קורות חיים סטנדרטיים בצורה אוטומטית - הם פשוט ילכו לאיבוד. הצגת מועמדות דרך כרטיס לינקד-אין, למשל, היא הרבה יותר אינדיבידואלית, וכך קיים סיכוי רב יותר שיזכרו אתכם".
אהבתי את מה שהוא אמר שם לגבי הדדיות (Mutualism) בהקשר של מציאת עבודה. הכוונה היא שאתם צריכים להציע למעסיק הפוטנציאלי משהו שהוא לא יוכל למצוא אצל מועמד אחד (מומחיות ספציפית, תכונת אופי ייחודית וכו'). כמו שהוא צריך להציע לכם (משכורת, תחומי אחריות, סביבת עבודה וכו') שאף בוס אחר יוכל לספק. בקיצור, ליצור מצב של WIN-WIN.
חדש:מגזין מיתוג אישי מספר 13
ואם כבר דן שאובל, רציתי להמליץ לכם על מהדורה מס' 13 של Personal Branding Magazine, כשהפעם המגזין מוקדש לנושא הפילנתרופיה.
בלי להיות ציניים, יש להודות שהתנדבות או תרומה לארגוני צדקה עושים לא רק טוב בלב, אלא תורמים בגדול למיתוג האישי שלנו ולאיך שאנחנו נראים בעיני אחרים. 
כתבת השער כוללת ראיון עם קאנדס קמרון, שלפני 15-20 שנה הייתה אחת מהפנים המוכרות באמריקה, כששיחקה את די.ג'יי, ילדה המתבגרת מ - Full House ("צער גידול בנות"). היום, בגיל 34, היא מתנדבת במספר אגרוני צדקה.
בגיליון ראיונות נוספים עם:
- בוב קוסטס, שדר הספורט הותיק של NBC
- רי'צי סופה, הגיטריסט של איירוסמית'
- טורי ג'ונסון מ"גוד מורנינג אמריקה" של ABC
- ועוד רבים וטובים.
הגיליון כולל 11 מאמרים בנושאים של מיתוג אישי בכלל ובאינטרנט בפרט. בקיצור, שווה קריאה.
מי שמעוניין בעותק אלקטרוני של המגזין, שישאיר פה תגובה.
פייסבוק - הבית, המשרד והמועדון שלכם
זה קורה כמעט כל יום. הטלפון מצלצל ועל הקו בקשה: "תעשו לי שיווק בפייסבוק". רוב הפונים הם אנשים פרטיים או בעלי עסקים קטנים, שהבינו כי פייסבוק זה "הדבר הבא" בשיווק האינטרנטי.
ברוב המקרים השיחה מסתיימת בלי 'דיל', היות ואני תמיד ממליץ לאותם לקוחות פוטנציאליים להשתמש בפייסבוק כמרכיב משלים בשיווק האינטרנטי ולא ככלי המרכזי. כשהם מתעקשים ואני זורם איתם - בדרך כלל העלות הגבוהה של תפעול קמפיין מסוג זה גורמת להם לסגת. מי שבכל זאת הולך על קמפיין ממוקד בפייסבוק הם המותגים הגדולים, שעבורם הכסף אינו גורם מכריע.
למה העלות של קמפיין ממוקד בפייסבוק היא יקרה?
מהסיבה הפשוטה שעל מנת להגיע לקמפיין אפקטיבי, יש להשקיע מספר שעות עבודה מדי יום שכוללות תכנות אפליקציות, הפצת תכנים, מציאת קהל יעד, איסוף חברים, תיקשור עם גולשים ועוד. קמפיין ממוקד בפייסבוק שאינו מנוהל בתדירות יומית - פשוט לא יביא תוצאות.
אז מה בכל זאת בעל העסק הקטן יכול לעשות על מנת לשווק את עצמו והעסק שלו בפייסבוק? מאוד פשוט - לעשות לבד.
זה אולי לא פשוט כמו שזה נשמע, אבל אני חושב שבעל עסק קטן יכול וצריך לשווק את עצמו בפייסבוק. ברשת חברתית חשובה מאוד האותנטיות והמגע האישי. קהל היעד יגלה מהר מאוד שמי שמתקשר איתם הוא משווק האינטרנטי ולא המותג עצמו.
שיווק בפייסבוק זו תורה שלמה, שבטח אי אפשר ללמדה בפוסט אחד. אבל בשביל הבסיס חשוב לדעת את היסודות - כלומר את שלושת המקומות (הפלטפורמות), בהן מתנהל השיווק בפייסבוק.
1. כרטיס אישי (Profile Page) - הבית
מאפיינים - הבסיס לפעילות האינטרנטית בפייסבוק. ללא כרטיס אישי אי אפשר להתחיל להעביר מסרים ובטח שאי אפשר לשווק. כרטיס אישי בפייסבוק הוא עבור רבים תעודת הזהות האינטרנטית.
הכלל של פייסבוק הוא כרטיס אישי - לאיש אחד. אל תנסו בכלל לפתוח שני כרטיסים על שמכם. במידה ותרצו להחליף על אותו כרטיס את השם (אם במקרה החלפתם שם גם ב"חיים האמיתיים"), תיאלצו להגיש על כך בקשה מיוחדת לפייסבוק.
בכרטיס אישי חשוב מאוד לנהל בחוכמה את הגדרות הפרטיות. קחו בחשבון שכברירת מחדל, הכרטיס האישי שלכם חשוף לכל מי שרשום בפייסבוק. שזה אומר ש- 2 מליון ישראלים יכולים לראות את הסטטוסים והתמונות שלכם, במידה ויהיה להם את הלינק של כרטיס הפרופיל שלכם (שהוא, אגב, חשוף למנועי החיפוש וגוגל בראשם).
בעיקרון, המסרים תחת כרטיס זה צריכים להיות אישיים, אבל לטובת המיתוג האישי והשיווק שלכם, רצוי "לתבל" את המסרים האישיים עם סטטוסים מקצועיים הקשורים לתחומכם, כמו:"יש לי היום פגישה חשובה במשרד הפרסום X - אחלו לי בהצלחה". אסור בשום אופן לפתוח כרטיס בעל אפיון עסקי תחת כרטיס אישי. פעולה כזאת נוגדת את מדיניות פייסבוק, שמוחקת כרטיסים כאלה.
2. כרטיס עסקי, כרטיס מותג (Fan Page, Business page) - המשרד
כולם רוצים כרטיס עסקי, אבל לא כולם באמת צריכים את זה. אם מדובר בבעל עסק קטן (שהעסק זה הוא , והוא זה העסק) - אז הוא ממש לא צריך כרטיס מותג. עדיף שישתמש בכרטיס האישי שלו גם לצרכים שיווקיים. זו לא בושה, ואם זה נעשה בחוכמה - אז זה יכול להיות הרבה יותר אפקטיבי מכרטיס מותג נפרד.
אם מדובר בעסקים שהם יותר מבן אדם אחד, אז בהחלט רצוי שהם יפתחו "כרטיס עסק". לכרטיס מסוג זה אין הגבלה על מספר החברים ולחברי הרשת יותר קל "לקבל" העברת מסרים שיווקיים דרכו.
יחד עם זאת, אסור להשתמש בכרטיס מותג כפרסומת מהלכת. ההיפך, צריך "להאניש" אותו ועל ידי העברת מסרים מעודנת. המטרה היא לגרום לקהל היעד להתקרב למותג ולחוש איתו הזדהות, כאילו הוא "אחד מהחבר'ה". העברת המסר צריכה להקנות ערך מוסף לאלה הנחשפים אליו ואני לא מדבר רק על מבצעים, תחרויות והגרלות, אלא גם מסירת מידע מקצועי מעניין, טיפים וכו'.
חשוב לציין כי פייסבוק מספקת לבעלי כרטיס מותג סטטיסטיקה מקיפה לגבי כניסות לעמוד, תגובות לתכנים
3. כרטיס קבוצה (Group Page) - המועדון
אולי במקום מועדון, אעדיף לקרוא לזה - מסיבת קוקטייל. הקבוצות בפייסבוק היו פופולאריות בעיקר בתקופה המוקדמת של הרשת (לפני עידן ה- NEWSFEED, כשעדכונים לא הופיעו בעמוד הבית - מי זוכר…). כיום, משום מה, קצת סר חינן בעיני הגולשים, אבל אני ממליץ לכל מותג אנושי לפתוח קבוצה, שתרכז אנשים תחת נושא עניין משותף, אג'נדה, מטרה.
הערך השיווקי פה רב, דווקא בגלל שהוא נסתר. אני יכול להעיד שאני מאוד נהנה לנהל בפייסבוק את "קהילת מיתוג אישי בישראל", ומקבל משם פניות לייעוץ - וזאת מבלי להחצין את מותג העסק שלי (eBrand). אם אני מצליח לקרב הרבה אנשים לרעיון, לקונספט ולטרנד המיתוג האישי, תוך העברת ערך מוסף וידע - זהו הערך השיווקי מבחינתי.
חשוב לציין כי דרך כרטיס קבוצה ניתן לשלוח הודעות לכל החברים "במכה אחת" (בתנאי שחברי הקבוצה הם פחות מ 5000) - וזאת בניגוד לכרטיס מותג שאינו מאפשר לעשות זאת. מה גם ששליחת הודעות תפוצה דרך כרטיס קבוצה בדרך כלל אינן נתפסות כ"ספאם".
למען הנוחות, ריכזתי בטבלה אחת את המאפיינים המרכזיים של שלושת הפלטפורמות בטבלה שלמעלה:
לסיכום, יש להבין את האפיונים המיוחדים לכל שלושת הפלטפורמות האלה ולהשתמש בהן בצורה משולבת וחכמה. בסופו של דבר מה שקובע זה התוכן, אבל חשוב לדעת איך להפיץ אותו להשתמש בו בצורה חכמה. בהזדמנות זאת רציתי להזמין אתכם לעמוד הפייסבוק החדש של eBrand - בו תוכלו לקבל עדכונים שוטפים על הנעשה אצלנו וכמובן גם טיפים ומידע עדכני על תחום המיתוג האישי באינטרנט והרשתות החברתיות.
לכל איש יש שם מותג. זה לא אומר שאי אפשר לשנות אותו
הפעם הראשונה שראיתי את השם "חיה חכמוב" הייתה לפני קצת פחות מ- 3 שנים. כשהתחלתי לכתוב את הבלוג הזה, חיפשתי באינטרנט מידע בעברית על המושג "מיתוג אישי" ובאותה תקופה - רק השם "חיה חכמוב" הופיע בהקשר זה.
הקישורים הובילו אותי לאתר שלה ושם התוודעתי למי שהייתה הראשונה בישראל ששילבה באופן מוצהר מתודולוגיות מתחום המיתוג האישי בתהליך אימון. מאוד סיקרן אותי לפגוש אותה ומיד שלחתי לה מייל. אחרי זמן מה, קיבלתי ממנה טלפון - "בוא ניפגש".
לפני הפגישה, הערכים והתפיסות שלי כלפיה ניזונו בעיקר מהרושם הראשוני שקיבלתי מהשם שלה. אני חייב להודות שהשם "חיה", נטע בי את הרושם שמדובר במישהי מיושנת, אולד-פאשיון. ידעתי שמדובר רק באסוציאציה שלא קשורה למציאות, והיא אכן התבדתה מהר מאוד לאחר שפגשתי בחורה צעירה ברוח ובמראה.
מ"חיה" הישנה - ל"אלונה" החדשה
מסתבר ש"חיה חכמוב" הייתה מודעת לרושם הראשוני של השם שלה, שהוא בעצם שם המותג שלה. בתור מי שמתעסקת במיתוג אישי, היא ידעה טוב מאוד עד כמה חשובים הם שם המותג והרושם הראשוני. לכן אולי לא צריכה להפתיע אתכם העובדה שלפני שלושה שבועות היא החליפה את שם המותג שלה באופן רשמי ל- "אלונה רז אשכנזי".
"חשבתי להחליף את השם כבר בגיל 19", היא מספרת לי בראיון שערכתי עימה השבוע. "אלא שאז סבתא שלי נפטרה והרגשתי תחושה של שליחות לשמור על השם. מאז, הצורך לשנות את השם בא והלך, עד שלפני חמש שנים הרעיון תפס תאוצה. ידעתי שאחליף, אך לא ידעתי מתי זה יקרה".
איך לדעתך אנשים שלא פגשו אותך, תפשו את המותג שלך?
"חיה הוא שם כבד ומיושן שלא ממש מייצג אותי. מי שטרם נפגש איתי אני מניחה, שעלו לו מחשבות כאלה במוחו. היו אומרים לי דרך כלל: "את לא כמו שחשבנו…". עם הזמן אנשים התרגלו לשמי ולמי שאני. אני עוסקת במקצוע בו אתה צריך להתעדכן כל הזמן, להפגין ידע ויצירתיות תוך כדי תנועה - בדיוק בניגוד למה שהרגשתי כשהצגתי את השם שלי".
כמה זמן עבר מהרעיון עד שהלכת למשרד הפנים להחליף באופן רשמי?
"לאחר שבחרתי את השם ובדקתי אותו, עברו חודשיים עד שהגשתי את הבקשה למשרד הפנים. הייתי צריכה להתחבר לשם הזה ולהיות מוכנה לרגע בו אצא לעולם ואכריז עליו. זה לא פשוט. ידעתי שאצטרך להתמודד עם תגובות של אנשים, שלא תמיד תהיינה נעימות והייתה נדרשת לכך מוכנות עמוקה וידיעה שמה שאני עושה הוא נכון ושום דבר בעולם לא יכול להשפיע עליו!"
האומץ לשנות
להחליף שם מלא זה באמת לא עניין של מה בכך. בטח לא כשמדובר באדם בוגר עם קריירה, משפחה והרבה חברים. חישבו רגע על המותגים הגדולים בעולם. הם אומנם מחליפים לוגו וסלוגן, אבל אתם יכולים לדמיין לעצמכם מצב בו החבר'ה ב- Apple או Coca Coal יחליטו פתאום יום אחד לשנות את שם המותג?
אלונה רז אשכנזי עושה בהקשר זה הפרדה בין מותג מסחרי למותג אנושי. "אנשים קונים מאנשים. מהחוויה שנוצרת איתם", היא מסבירה. "אני אומנם שיניתי את השם, אבל לא שיניתי את עצמי. החליפה היא אותה חליפה ואני עדיין מי שאני".
ועדיין, צריך הרבה אומץ בשביל זה.
"אני אדם שמעיז, לוקח סיכונים, הולכת אחרי האני מאמין. אבא שלי היה אומר: "אם פיל יכול לרקוד בקרקס, כל מה שתרצי לעשות - תוכלי לעשות. משפט זה מלווה אותי ואני מעבירה את זה למתאמנים שלי".
ממה הכי חששת כשהחלטת לשנות?
ברגע שקיבלתי את ההחלטה לא חששתי. ידעתי שזה שלי ידעתי שזה נכון עבורי. כעת אני מתמודדת עם הסברים של למה החלפתי את השם? למה עכשיו? זה קצת מעמיד אותי במצב של חוסר נוחות.
למה דווקא בחרת בשם "אלונה רז אשכנזי"?
היו מספר שמות על הפרק, בסופו של דבר זהו השם שהתחברתי אליו. אשכנזי הוא שם המשפחה של הילדים (מבעלה לשעבר). השם "חכמוב" העמיד אותי בצב של חוסר נוחות כלפי הילדים ולפעמים הייתי צריכה להציג תעודת זהות כדי להוכיח שהם שלי".
לא עניין של מזל - עניין של אחריות
לפני שינוי השם, אלונה רז אשכנזי התייעצה עם כמה מומחים בתחום הקבלה ותורת השמות. "אומרים שאתה נולד עם גורל ומזל. תאריך הלידה הוא הגורל שלך והשם הוא המזל", היא אומרת. "הגעתי לעולם הזה עם שם שקיבלתי מהוריי היקרים, זו לא הייתה בחירה שלי. אני לא מרגישה בחיי חסרת מזל ולא שיניתי את שמי בהמלצת רב או מתקשר. ההיפך, אני מרגישה ברת מזל בחיי ומפה האחריות לבדוק את העניין בעבור מציאת שם נכון עבורי".
איך הגיבה הסביבה הקרובה אלייך לשינוי?
התגובות היו חיוביות, למעט מספר מועט של אנשים. הבנתי שאני צריכה לקבל את אלה שקשה להם עם השינוי הזה ולהיות סבלנית ולא לכעוס עליהם. אחד החברים שלי ממש הגיב לא יפה, בחוסר הערכה כלפיי. ממש נעלבתי ממנו, אבל זה עבר לי מהר מאוד.
הילדים שלי מדהימים והגיבו בחיוב - הרבה מעבר למצופה. בתי הגדולה אמרה לי: "אמא, תעשי מה שאת רוצה. אלה החיים שלך ואת צריכה לחיות אותם בכייף. אל תתייחסי למה שאחרים יגידו, הרי ברור שיהיו כאלה שיחשבו שהשתגעת, שמשהו קרה לך…"
ואיך הם קוראים לך בבית?
בבית הם קוראים לי אלונה ולא אמא - כדי להתרגל לשם. אני מניחה שעם הזמן כולנו נתרגל.
כמה זמן לדעתך ייקח עד שתהיי ממותגת לגמרי בשמך החדש?
אני מניחה שתוך שנה. אולי עוד קודם. תלוי בפעולות שאנקוט.
מהן הפעולות הראשונות ההכרחיות מבחינתך על מנת למתג את עצמך בשמך החדש?
ראשית, לשתף את האחרים בסיפור שלי. אנשים אוהבים להתחבר לסיפור מאחורי המותג, זה הדבר הראשון שהרגשתי שעליי לעשות. כתבתי על כך בבלוג שלי ואני אוסיף התייחסות לכך באתר.
בימים אלה אני עושה שינויים הנוגעים בשינוי לוגו באתר, כרטיסי ביקור וכו'. כל הופעה בתקשורת צריכה להיות בהתאם לכך, מדודה ועקבית עם השם החדש. בד בבד, לפנות לכל הרשויות ולשנות את השם.
אם אין חיבור בינך לבין השם שלך - משהו לא עובד
איזה חשיבות לדעתך יש לשם בהקשר של המיתוג האישי?
למיתוג האישי יש קשר מיידי להתנהלות האישית שלך. ברגע שהאדם מתחבר למיתוג האישי שלו, למסר אותו הוא רוצה להעביר - הוא מתנהל בצורה מדויקת, קלילה ומגיע למטרות אותו הציב.
כמו שכרטיס ביקור, אתר, פלייר צריך לייצג את מי שאתה, את הערכים שלך, את הצבעוניות שבך, את האני מאמין שלך - כך גם השם. אלונה הוא שם שבהחלט מייצג את מי שאני. כמו שם של עסק, אני העסק והעסק הוא אני. אם אין חיבור בין השניים משהו לא עובד בדרך.
היה משהו פרדוקסלי בכך שאני עובדת עם אנשים על המיתוג שלהם ואני מסתובבת עם תחושה פנימית של חוסר שביעות רצון משמי. זה כנראה משהו שאני הייתי צריכה לעבור. כמו שהרבה שחקנים מפורסמים ומצליחים טוענים שהם פנו לתחום בשל היותם ביישנים או שהיה להם פחד במה, זה התיקון שלהם, כמו שנהוג לומר.
האם את ממליצה לכל מי שלא מרוצה מהשם שלו - לשנות אותו? מה הקשיים הכרוכים בכך וממה צריך להיזהר?
אני ממליצה לאנשים ללכת אחרי הלב!. מי שהולך לשנות את שמו הוא צריך להיות חסין מפני תגובות, להיות חזק ולהכיר את עצמו. לא כל אחד יכול לעשות דבר כזה.
אלונה רז אשכנזי תקיים בת"א ב- 19.8 בשעה 17:00 סדנת תקשורת מקדמת מכירות.
לפרטים נוספים - לחצו כאן
ב- 28.7, המכללה למנהל ראשל"צ: הרצאה של ערן ברק על מיתוג אישי
- ערן ברק - הרצאה על מיתוג אישי - במכללה למנהל
בכל פעם שיוצא לי לשוחח עם סטודנט המתלונן על הקושי בלימודים, אני תמיד אומר לו שיפסיק לקטר, כי העבודה הקשה באמת תתחיל כשהוא יסיים את לימודיו וינסה להשתלב בשוק העבודה תחת תחומו המקצועי.התחרות היא קשה מאי פעם, ויש יותר ויותר מועמדים על כל משרה שווה. כולם מוכשרים, כולם עם ציונים טובים, כולם עם מוטיבציה ורצון וכולם גם מוכנים להתפשר על תנאים לטובת תקיעת יתד. אז איך יוצרים יתרון על פני אחרים? איך מתבלטים ומתבדלים? - בשביל זה צריך לעשות מיתוג אישי.שמחתי לגלות השבוע, שלוש שנים אחרי שחדר המושג מיתוג אישי לישראל, שהאקדמיה סופסוף הפנימה כי חלק מתהליך ההכשרה של הסטודנט לחיים המקצועיים, הוא גם להכין אותו לקשיים בהם הוא ייתקל במציאת העבודה. וחלק מההכנה הוא לימוד מיתוג אישי לצרכי קריירה.
המכללה למנהל היא הראשונה שהרימה את הכפפה, כשב- 28.7 ערן ברק, יועץ שיווקי ואסטרטגי, בוגר המסלול האקדמי המכללה למינהל ומרצה לשיווק ותקשורת שיווקית, ירצה על מיתוג אישי לצורך מציאת עבודה.
ההרצאה תתקיים בשעה 17:30. בכיתה 220 בנין מינהל עסקים. ספר המקומות מוגבל יש לאשר השתתפות אצל
דקלה בר אילן, מנהלת היחידה להכוון תעסוקתי, המסלול הקדמי המכללה למינהל. בטלפון: 03-9634071
או במייל:
diklaba@hdq.colman.acil
למה המיתוג האישי של לברון ג'יימס נחלש
מצטער שאני שוב חוזר להתעסק במותגי כדורסל דווקא לקראת רגע השיא של המונדיאל, אבל הייתי חייב להתייחס לאירוע המשמעותי ביותר בספורט האמריקאי השבוע - הודעתו של לברון ג'יימס על עזיבתו את קליבלנד לטובת מיאמי, שם יצטרף לשני ספורסטארים אחרים - דווין וויד וכריס בוש. וכמובן, איך החלטה זו תשפיע על המיתוג האישי שלו.
בחודש שעבר פרסמתי פוסט בו בחרתי את חמישיית ה- NBA המורכבת מהשחקנים שעושים את השימוש האפקטיבי ביותר במיתוג אישי באינטרנט. לברון ג'יימס אומנם לא נכלל שם, אבל אין ספק שהוא אחד מהמותגים האנושיים החזקים בתולדות הליגה, אם לא החזק שבהם (ויסלח לי מייקל ג'ורדן).
מותג כל כך חזק, שאולי הוא לא ראה צורך למתג את עצמו במדיה החברתית וברשתות ה WEB2.0, כמו שרבים מחבריו למשחק עושים. זה היה נכון, עד לפני מספר ימים, כשפורסם שג'יימס סופסוף פתח לעצמו חשבון TWITTER בשם KingJames. הציוץ הראשון אמור היה לעשות את הרושם שפתיחת החשבון נעשתה כבדרך אגב ואפילו מתוך שעמום. משהו בסגנון "אח שלי, כריס פול, שכנע אותי -אז אני כאן! האאאא".
הודעה לאומה ממותג אנושי
אבל אותי זה לא כל כך שכנע. אני בטוח שאפילו פתיחת חשבון בטוויטר, במיוחד כשזה קורה רגע לפני הודעה דרמטית, היא חלק ממהלך מחושב ומתוכנן היטב של צוות יחסי ציבור, פרסומאים ויועצי תקשורת, המקיפים את המותג שנקרא לברון ג'יימס. הצוות הזה, וכל שאר הסובבים את השחקן, הצליחו בצורה מעוררת השתאות, לשמור בסוד מוחלט את מעברו של לברון ג'יימס למיאמי, הכל בכדי לייצר ציפיה (anticipation), שמטרתה לחזק את המותג.
שיאו של המהלך הגיע בלילה שבין חמישי לשישי, כשלברון ג'יימס הודיע על החלטתו בראיון טלוויזיוני מיוחד ב- ESPN. ג'יימס היתנה את בלעדיות ההודעה בכך שהרשת תקדיש לו שעת שידור שלמה והרווחים מהפרסומות יועברו למטרות צדקה. בכך הוא למעשה הכתיב את לוח השידורים של רשת טלוויזיה - קצת מזכיר הודעות לאומה של הנשיא האמריקאי.
הרמוניה ומשבר בין שלוש רמות מותגים
ליגת הכדורסל הטובה בעולם היא מכונה מסחרית המורכבת משלוש רמות של מותגים: מותג העל NBA, הקבוצות והשחקנים. כל רמה משפיעה על השתיים האחרות ומקיימת איתה יחסי גומלין. הכל מתנהל בהרמוניה משומנת היטב, ממנה בדרך כלל יוצאים כולם נשכרים (תרתי משמע), ובמיוחד אלה שהמיתוג מופנה אליהם - האוהדים (The Fans).
אבל לא תמיד הכל ורוד. במיוחד כשיש התנגשות בין רמת מותגים אחת לשניה - כמו במקרה של המותג "קליבלנד קאבלירס" למותג "לברון ג'יימס". זה קרה לאחר שבע שנים בהם המותגים הצליחו לחזק אחד את השני, אבל לא הצליחו להגשים את המטרה - זכיה באליפות.
למי אכפת ממוכר הנקניקיות והסדרנית?
עם סיום העונה (במועד מוקדם מדי, לאחר שהקאבס עפו בסיבוב השני של הפלייאוף) השאלה שעלתה הייתה האם לברון ג'יימס ימשיך את חוזהו, או שיעזוב את העיר המייצגת את המדינה בה נולד (אוהיו) ואת הקבוצה איתה הוא כל כך מזוהה.
החלטה לא פשוטה. מעבר לשיקול המקצועי-רגשי, להחלטה הייתה השפעה עצומה במימד הכלכלי. מומחים כלכליים העריכו כי ללא לברון ג'יימס, הערך של קליבלנד קאבלירס ירד ברבע מליון דולר. אז באמת אפשר לשים את הכדורסל והאהבה לקבוצה בצד ולהסתכל על אלה שהכי ייפגעו מעזיבתו של לברון ג'יימס - מוכר הנקניקיות והסדרנית באולם. יכול להיות שהם יימצאו את עצמם ללא עבודה בעונה הבאה.
לא בטוח שמוכר הנקניקיות והסדרנית עמדו לנגד עיניו של לברון ג'יימס כשהחליט לעזוב. וגם אם כן, כשמדובר בקריירה וביזנס, צריך לעשות החלטות קרות. התלבטות הרילוקיישן של לברון ג'יימס, דומה לזו של כל אחד מאיתנו שעובר מקום עבודה.
רילוקיישן כמו של כל אחד מאיתנו
מצד אחד, הרצון להגיע למימוש עצמי, להרוויח יותר, להכיר סביבה חדשה, למצות את הפוטנציאל. מצד שני, החשש והאי-נעימות לעזוב חממה מקצועית, משרה מוכרת וחברים לעבודה. כשהמעבר הוא למתחרים וגם גורם לצד הננטש להיחלש בצורה משמעותית ומשפיע באופן עקיף וישיר על כך כך הרבה אנשים - הרילוקיישן הופך להיות מעמסה לא פשוטה.
בעידן המודרני, מעבר ממקום עבודה אחד למשנהו, דווקא יכול לחזק את המיתוג האישי. אם פעם מעבר תכוף יכול היה להעיד על חוסר מקצועיות, חוסר עקביות או חוסר לויאליות של העובד, הרי שהיום הוא בדרך כלל מעיד על יזמות, רצון להתבלט, רצון להגשמה עצמית ובעיקר מימוש כישרון ואומץ.
כישרון, מנהיגות נאמנות - ערכי שמחלישים את המיתוג האישי של לברון ג'יימס
לעומת זאת, בספורט המקצועני, מעבר תכוף מקבוצה לקבוצה, בדרך כלל אינו תורם למיתוג האישי של הספורטאי. אם ניקח את ה- NBA כדוגמא, נגלה כי המותגים האנושיים החזקים ביותר בתולדות הליגה (מייקל ג'ורדן, לארי בירד ומג'יק ג'ונסון) בילו את כל הקריירה בקבוצה אחת.
הם נתפשים ככאלה שבעזרת הכישרון ויכולת המנהיגות, הובילו את הקבוצות שלהם להצלחות. יש לציין שהם אף עמדו ב"מבחן הנאמנות", לאחר שלא נטשו את הקבוצה, גם בזמנים של חוסר הצלחות. ערך הנאמנות הוא אחד מהמרכיבים החשובים ביותר במיתוג האישי שלהם. את הערך הזה לברון ג'יימס איבד ביום חמישי בלילה - ובכך החליש את המיתוג האישי שלו.
יחד עם ערך הנאמנות, בעקבות המעבר נחלשו גם ערכי המנהיגות והכישרון במיתוג האישי של לברון ג'יימס. מבחינת מנהיגות, גדול לברון ככל שיהיה, דווין וויד הוא המנהיג של מיאמי - וכזה הוא יישאר, כמי (שבניגוד ללברון ג'יימס) נשאר בקבוצה האורגינלית שלו (עמה גם זכה באליפות).
גם אם לברון ג'יימס יזכה באליפויות עם מיאמי (והוא יזכה…) ויצליח להגיע לשיאים אישיים חדשים, אני לא בטוח שזה יחזק את המיתוג האישי שלו בצורה ניכרת. העובדה כי עזב קבוצה בה לא הצליח לטובת קבוצה של ספורסטארים (גלאקטיקוס, כפי שנהוג לכנות בקבוצות ספורט), תמיד תעמיד סימן שאלה סביב מיתוגו כשחקן-על.
מיתוג אישי באינטרנט - גם רואי חשבון צריכים
את עולם ראיית החשבון התחלתי להכיר מקרוב לפני קצת יותר משנה, כשהכרתי את אשתי. לא ממש הופתעתי כשגיליתי שמדובר במקצוע די אפור, אבל תובעני ובשנים האחרונות - תחרותי בצורה בלתי רגילה.
כמו עורכי דין ורופאים פרטיים, גם רואי החשבון מבינים שכיום חלק מהמקצוע שלהם הוא גם לשווק את עצמם (בהגבלות האתיות הקיימות). לכן, מיתוג אישי עבור רואי חשבון הפך לצורך הכרחי, במיוחד כשמדובר במקצוע הדורש הפגנת אמון, יושר מקצועי וכמובן - מומחיות.
עכשיו, יותר מתמיד, גם רואי החשבון המוכשרים ביותר, צריכים להיות מסוגלים לבדל את עצמם מאחרים. הצורך בבניית מיתוג אישי הוא לא רק נחלתם של רואי החשבון המתחילים, אלא גם של בעלי המשרדים, מנהלים ושותפים בפירמות הגדולות.
זה לא חשוב את מי אתה מכיר, אלא מי מכיר אותך
בניית מוניטין במקצוע כמו ראיית חשבון לוקחת זמן. גם ההתקדמות היא איטית והדרגתית ביחס לעורכי דין, למשל.
באופן מסורתי, המוניטין נבנה בעיקר על ידי המלצות פה לאוזן שעברו ללקוחות, לקוחות פוטנציאלים, קולגות ולסביבה הקרובה. המנטרה הייתה: "זה לא מה שאתה יודע, אלא את מי אתה מכיר".
בעידן ה- WEB2.0 והרשתות החברתיות, האפשרויות הפכו לכמעט בלתי מוגבלות וגם הטקטיקה השתנתה: במקום "לדחוף" אינפורמציה, כיום היא מועברת כדיאלוג.
המנטרה החדשה היא "זה לא חשוב את מי אתה מכיר, אלא מי מכיר אותך. וזה לא מה שאתה יודע, אלא כמה מהר ובאיזו תפוצה אתה חולק את הידע שלך עם אחרים".
אני חייב להודות שלדאבוני מעט מאוד רואי חשבון בישראל דואגים למיתוג האישי שלהם. בניגוד לרופאים פרטיים ובטח שבניגוד לעורכי דין, עושה רושם שרואי החשבון מעדיפים להתחבא בין הניירות ועושים הכל כדי להתרחק מהחשיפה, גם אם זה בא על חשבון השיווק העצמי שלהם. תגידו לי אתם - כמה רואי חשבון נחשבים מותגים בתחומם? לא הרבה ,אם בכלל.
אם כבר יש מותגים, אז הם רואי חשבון רק בתואר, אך להכרה הם הגיעו ממקום אחר.
מהפך אסטרטגי בשיווק רואי חשבון
הבלוגר רון דותן ציטט במאמרו את מומחה המיתוג האישי רוב קוסטה, המייעץ בין היתר לפירמה הבינלאומית Deloitte, אחת מהגדולות בעולם בתחום ראיית החשבון. לטענתו האסטרטגיה השיווקית של רואי החשבון צריכה להיות שונה בימינו:
"לא עוד תדמית ויחסי ציבור, אלא ייעוץ והכוונה כשירות לציבור. לא עוד השתתפות מאסיבית בכנסים מקצועיים ופעולות אד הוק, אלא בניית תוכנית מגובשת המגדירה מראש אסטרטגיית פעולה לטווח ארוך ואמצעים להפצת המידע בצורה ברורה, מובנת ומעשירה"
בהתחשב בכך שעל פי תקנון לשכת רואי החשבון בישראל, חל איסור על חברי הלשכה לעסוק בפעילות פרסומית באמצעי תקשורת כתובה ו/או אלקטרונית, הרי שאין פלטפורמה יעילה וזמינה יותר מהאינטרנט והמדיה החברתית עבור פעילות מיתוג אישי או עסקי של רואי חשבון.
ארבעה יסודות לבניית מיתוג אישי באינטרנט לרואי חשבון
1. הקמת בלוג נישתי שעוסק בתחום ספציפי כמו ייעוץ מס, חישובי שכר, מניות או מיזוגים. כדאי שהבלוג יעסוק בשלושה מוקדי תוכן עיקריים:
- מאמרים תיאורטיים
- פוסטים המגיבים על אייטמים עדכניים, כמו: עדכונים בתקנות ה- IFRS, שינויים ביחסי הלימות ההון בין הבנקים, ריביות משתנות, עליות וירידות חדות בבורסה וכו'
- חדשות מהמשרד, כמו: קייס-סטאדי'ס, עובדים חדשים, כנסים וכו'.
2. פרסום מאמרים רלבנטיים באתרים כלכליים, אתרי מאמרים, פורומים וקהילות
3. הקמה וניהול של דף עסקי בפייסבוק ובקפה דה מרקר (תחת שם אישי)
4. העלאת סרטוני הדרכה ביוטיוב ומצגות באתר שיתוף מצגות (SlideShare, למשל)
מותגי Nba - החמישייה שלי
מי שמכיר אותי יודע טוב מאוד למה הסתובבתי בחודש יוני עם שקיות מתחת לעיניים. לא מדובר בנדודי שינה, וגם לא הבכי של אלון, הכוכב שזה עתה נולד, אלא בלילות הפוכים של השכמה ב- 4 לפנות בוקר ובהייה מול הטלוויזיה לשעתיים-שלוש של עונג שרק משחק גמר פלייאוף מה- NBA יכול לספק.
אז דווקא לצלילי הוובוזולות של המונדיאל, ובאיחור קל, רציתי לשתף אתכם בניתוח קצר של המיתוג האישי בכלל ובאינטרנט בפרט של שחקני הליגה הטובה בעולם.
מעבר למשחק הספורטיבי, ליגת ה- NBA היא תעשייה של ממש המגלגלת מליארדים מדי שנה. חוזי הטלוויזיה הענקיים, אולמות מפוצצים עם כרטיס ממוצע ב- 100$, חנויות המרצ'נדייז, משחקי הוידאו ומשכורות העתק של המאמנים והשחקנים שמוערכים בסך כולל של כ- מליארד דולר בעונה - משקפים מציאות כלכלית ששום מיתון עולמי לא יכול לעמוד לה.
על האימפריה הזאת מנצח כבר למעלה משני עשורים סבא יהודי בשם דיוויד שטרן. בהסמכתו הוא עורך דין, אבל אין דרך יותר טובה לתאר אותו מאשר גאון שיווקי. אחד מהיסודות עליהם בנויה שיטתו, היא שיווק דמויות השחקנים.
פעם השחקנים מותגו. היום הם ממתגים את עצמם
בניגוד לפוטבול, להוקי או לבייסבול, שחקני הכדורסל 'חשופים'. הם משחקים בלי קסדה או כובע על שטח קטן כשהקהל באולם ממש נוגע בהם. הקרבה הזאת גורמת לכך שהרבה יותר קל להזדהות עם שחקני כדורסל, מאשר ענפי ספורט פופולריים אחרים.
שטרן הבין זאת היטב ולאורך שנים הוא משווק את שחקני הליגה כגיבורי תרבות. החל מלארי בירד ומג'יק ג'ונסון בשנות ה- 80, דרך מייקל ג'ורדן בשנות ה- 90 ועד לקובי בראיינט ולברון ג'יימס בימינו. השחקנים מותגו דרך השם (והכינוי כמובן), המספר, סגנון המשחק, ההתנהלות מול התקשורת וגם דרך סממנים חיצוניים כמו הלבוש, הקעקועים או מכונית היוקרה עמה הם מגיעים למשחק.
שימו לב, פעם השחקנים מותגו, יותר מאשר מיתגו את עצמם. תעשיית השיווק בראשותו של שטרן, יחד עם החברות המסחריות, התקשורת והקהל - כמעט קבעו לשחקנים את האופן בו הם יהיו ממותגים: בירד - לבן שהוא פועל עבודה שחור, מג'יק - הקוסם החייכן, מייקל - "אייר" מעופף עם לשון משתרבבת. זה לא שהיה לשחקנים על מה להתלונן (בכל זאת, הם הרוויחו מליונים), אבל הם היו כמעט חסרי שליטה על המותג שלהם.
מבקרים את המאמן בטוויטר
היום זה אחרת. הרבה בזכות האינטרנט, לכוכבי ה- NBA יש אפשרות רחבה לביטוי עצמי. מופרד מהקבוצה, מופרד מהליגה - אך כמובן הכל עדיין במסגרת הקודים המקובלים (כי אף אחד לא להסתכן בקנס מפלצתי מהבוס הגדול). אפילו עומרי כספי סיפר איך במחנה ה"רוקי'ס" (שחקני השנה הראשונה) לפני תחילת העונה, הסבירו להם ראשי הליגה מה מותר ומה אסור לפרסם ברשתות החברתיות.
במצב בו כל שיעול של כוכב NBA זוכה לכותרות, אז בטח שיש השפעה גם לשורת סטטוס בפייסבוק או ציוץ בטוויטר. עושה רושם שלפעמים השחקנים עצמם לא כל כך מודעים לכוחה של המדיה, כמו במקרה בו רכז הניקס לשעבר סטפן מרבורי השתטה מול מצלמת האינטרנט שלו באכילת ואזלין (בסרטון), רק שלא במודע (או שבמודע), הוא גרם לכך שיצפו בו למעלה מ- 300 אלף איש בחצי שנה.
וקחו לדוגמא את רון ארטסט, שחקנה הצבעוני של הלוס אנג'לס לייקרס השתמש בטוויטר כדי לבקר את מאמנו פיל ג'קסון, משהו שספק אם היה מעז לעשות פנים מול פנים או בכלי תקשורת אחר.
לא רק ביטוי עצמי - גם (ובעיקר) שיווק עצמי
אבל מעבר להצהרת כוונות וביטוי עצמי, שחקני ה- NBA משתמשים בפלטפורמות האינטרנטיות כדי לשווק את עצמם, כי בכל זאת - שם המשחק הוא כסף. כמעט כל שחקן בכיר קשור בחוזה פרסום עם ספונסר. חלקם מרוויחים יותר כסף מחוזי הפרסום מאשר מחוזי המשחק.מי ששולט בתחום אלו בעיקר חברות מוצרי הספורט סלולרי ומשחקי וידאו.
לאותן חברות יש אינטרס ברור לחזק את המיתוג האינטרנטי האישי של הפרזנטורים שלהם. מעבר לזה, גם לשחקנים יש אינטרס שיווקי וכלכלי להישאר חזק בתודעה, בלי קשר להצלחתם ויכולתם על הפרקט. למרות שחייבים להודות כי מי שלא פוגע במגרש, לא יספק את הסחורה אותה מחפשים המפרסמים.
נכון שיש את השיקולים העסקיים המסחריים, אבל אי אפשר להתעלם מהמוטיב הרגשי. השחקנים בעיקר אוהבים להרגיש נערצים וחשוב להם לתקשר עם קהל מעריציהם, גם מחוץ למשחק - ואת זה אפשר לעשות בצורה הנוחה ביותר דרך הפלטפורמות האינטרנטיות והרשתות החברתיות.
חמישיית הממותגים ביותר באינטרנט
אז הנה לפניכם החמישיה הפותחת, שמייצגת לדעתי את שחקני ה- NBA שלוקחים את המיתוג האישי שלהם באינטרנט צעד אחד קדימה באופן החזק ביותר.
1. סטיב נאש
בגיל 36 עדיין לא נס ליחו של הרכז המצוין של פיניקס, שעם עין אחת סגורה ממרפק קטלני, העלה את קבוצתו לגמר האיזורי.
בין משחק למשחק הוא מתחזק באופן שוטף את עמוד הטוויטר שלו בציוצים חינניים, שלאו דווקא מתייחסים למה שקורה איתו במגרש.
בין היתר, הוא משתף את 163,700 עוקביו גם בהגיגים שלו בנושאי כדורגל, הספורט שהוא כל כך אוהב. לאחר משחק הבונקר של אינטר מול ברצלונה בחצי גמר האלופות, הוא צייץ בציניות את ה"הרכב" של מוריניו לגמר, בו כלולים 11 שוערי עבר. הציוץ הגיע לאוזניו של מאמן אינטר, שלא נשאר חייב וענה בראיון לתקשורת שכדאי שנאש יתרכז במה שהוא טוב בו - כדורסל. נאש הגיב עם הצעת פיוס - הזמנה לכוס יין.
2. כריס בוש
הסנטר של טורונטו מתחזק ערוצי תקשורת אינטרנטיים ומשתמש בכל התחמושת המקובלת: ציוצים בטוויטר, סטטוסים בפיייסבוק וערוץ וידאו מושקע ביוטיוב. במבט ראשון אפשר לקבל את הרושם כאילו בוש משתמש בפלטפורמות האינטרנטיות וברשתות החברתיות לשם שעשוע עצמי ולצורך הפגת שעמום, אבל אם נבחן את פעולותיו לעומק, נגלה דברים אחרים כמו ביטוי עצמי ושימוש מסחרי.
ביטוי עצמי - לפני מספר שבועות הוא החליט לשתף בהתלבטות אם להישאר בקבוצת הבית שלו טורונטו, או לעבור לקבוצה אחרת, דווקא את 110,000 העוקבים שלו בטוויטר. שימוש מסחרי - בערוץ היוטיוב שלו הוא מציג את הטלפון הנייד החדש של גוגל NEXSUS ONE כאילו מדובר במשתמש תמים שמתלהב מהמכשיר החדש שרכש, אלא שמדובר בעוד תרגיל שיווק ויראלי של ענקית החיפוש (שאפשר לנחשב כי בוש גם קיבל עליו לא מעט כסף…)
3. שאקיל אוניל
מה כבר לא נאמר על הסנטר הותיק. בגיל 37, הוא עדיין ממשיך לחפש אליפות לקנח בה את הקריירה, אבל זה לא אומר שכבר לא אכפת לו מהמיתוג האישי.
שאקיל הוא מותג אנושי בולט בספורט האמריקאי. החזות החייכנית לא מסתירה את זה שיש עליו הרבה אגו ופוזה וזה מה שהמיתוג האישי שלו בעיקר משדר. לדוגמא: בערב האולסטאר הוא דאג להבהיר לדוויט הוארד בכל ראיון עיתונאי מי הוא ה- Superman האמיתי, לאחר שהסנטר הצעיר של אורלנדו, אימץ לעצמו את הכינוי ששאקיל נשא מתחילת הקריירה.
אבל דווקא בטוויטר, שם עוקבים אחריו 2.5 מליון גולשים, הוא מראה צד אחר כשגילה צניעות ופירגן לקובי בראיינט, לאחר שזה עקף אותו במספר האליפויות (5) ופרגן בטוויט:
4. ביירון דיוויס
דיוויס הוא אחד מהשחקנים האהובים עליי ב NBA, אבל לצערי הוא אנדר-רייטד (שחקן שאינו מוערך מספיק בקרב התקשורת והאוהדים) - וזה אולי מה שמניע אותו לקדם את עצמו על ידי מיתוג אישי באינטרנט.
דיוויס בנה מעצמת אינטרנט סביב דמותו והמיזם אותו הוא מקדם - IbeatYou. מדובר במעין רשת חברתית המאפשרת לגולשים להתחרות ביניהם על כל דבר שעולה במוחם - מתחרויות קליעה ועד לאיפור בליפסטיק (כמו שפתחה ג'סיקה אלבה) - הכל הולך.
אתר אינטרנט אישי מושקע, פרופיל פייסבוק עם מעל 350 אלף אוהדים וכרטיס טוויטר מעודכן עם מעלה ל 100 אלף עוקבים מעידים יותר מהכל שביירון דיוויס - הוא מלך באינטרנט, גם אם על המגרש הוא אינו מוערך.
5. דוויט הווארד
הזכרתי קודם את ה"טראש-טוק" של שאקיל אוניל לדוויט הווארד בקשר למי הוא הסופרמן האמיתי. זה אולי מלמד על התנגשות בין הדור הישן לחדש. אוניל, יליד דור ה- X, נכנס לליגה ב- 1992, כשהאינטרנט היה רק בגדר שמועה - אפילו בארה"ב.
דוויט הווארד, לעומתו, מייצג נאמן של דור ה- Y, נבחר בדראפט של 2004. כשכבר היה לו אתר אינטרנט משלו. הווארד, מודע היטב לכוח השיווקי של האינטרנט, מנצל את אתר האינטרנט שלו כדי לשווק לו רק את עצמו, אלא גם את החברות שהוא מקדם (כמו T-Mobile).
אם תיכנסו לאתר תגלו שהווארד נמצא בכל מקום באינטרנט, עם קישורים יוצאים לפרופילים שלו ב- YOUTUBE, FLICKR, FACEBOOK, TWITTER ואפילו DIGG ו- MYSPACE. הווארד בהחלט "מכוסה" מכל הכיוונים בנוגע למיתוג האישי באינטרנט.
ואם זה נראה לכם קידום עצמי מוגזם - כנראה אתם לא חיים את העידן של היום ובטח לא את ה- NBA…
חדשות מיתוג אישי: הרצאה בחיפה, ג'קי סויקיס עושה Orm וארודה עם סרטון חדש
הרצאה על מיתוג אישי במרכז הקוגרסים חיפה (לחצו להגדלה לצפיה בלו"ז)
מחר אשתתף ביום עיון מושקע אותו מארגנת לשכת המסחר בחיפה, שנושאו: "איך למגנט לקוחות בעזרת האינטרנט".
את הכנס מארגנת יוספה אדמן, שהזמינה אותי להרצות על תחום המיתוג האישי.
ההרצאה תחל ב- 10:00 ותהיה קצרה וממצה (בת 25 דקות), בה אספר על טרנד המיתוג האישי (שהוא הרבה יותר מטרנד…) ואתן דגשים קצרים על הבסיס למיתוג אישי באינטרנט.
יחד איתי ירצו בכנס: לירון מור, דויד פרידמן, דורון חיות - מומחה לחדשנות ולשיפור תהליכים עסקיים, אמרי הרדוף ועוד רבים וטובים. מי שמעוניין - אפשר עדיין להירשם בעלות של 215 ש"ח + מע"מ. להרשמה.
ג'קי סויקיס החל לתת שירותים של ניהול מוניטין באינטרנט
מקדם האתרים ג'קי סויקיס, הידוע בעיקר כמדריך קידום האתרים מספר אחד בארץ (ג'ון ברייס), חבר יחד למיכל דון-יו פדרמן ואדית שטיינברג כדי להקים את "ניהול מוניטין בע"מ". המותג החדש שייך לקבוצת Seo-Simple, חברת קידום האתרים של סויקיס.
ניהול מוניטין בע"מ" מציעה שירותים ל:
- לאנשי עסקים, עובדי ציבור, בכירים, חברות וארגונים
- למי שהמותג שלו לא נוכח מספיק ברשת (בין אם המותג הינו שם אדם או שם מוצר/שירות)
- למי שיש בעיה בנושא ההופעה שלו ברשת מסיבות שונות
- למי שמעוניין לבנות נכון את זהותו באינטרנט
וכפי שהם מתארים זאת באתר - "למי שיש מתחרים שאינם בוחלים באמצעים"…
אני זוכר שלפני שנות דור (קצת יותר משנתיים…) פניתי לחברות קידום אתרים בארץ והצעתי להם לפתוח מחלקה של ORM (ניהול מוניטין באינטרנט). אז זה נשמע להם קצת מוזר ולא נחוץ, אבל היום, עידן המיתוג האישי, די ברור למה כל כך חשוב איך השם שלנו נראה בגוגל.
סדרת סרטונים חדשה של וויליאם ארודה
גורו המיתוג האישי, וויליאם ארודה, יצא בסדרת סרטונים חדשה במסגרת הערוץ האינטרנטי PersonalBranding.TV, של Reach, חברת האימון שלו. בסרטון שלפניכם הוא מסביר מדוע במיתוג האישי הכל מתחיל בבידול (Differentiation) - צפייה מהנה!
מה קרה לבלוג של ציפי לבני?
השרת נפל או שזה חלק מאסטרטגיית השתיקה גם במיתוג האישי שלה באינטרנט?
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
