משה ביטון, לוי וכהן - קידום שם לא מבודל בגוגל
אם אתם עוקבים אחרי הבלוג הזה, בטח כבר למדתם כי הבסיס למיתוג האישי באינטרנט הוא האופן בו מופיע שמכם בגוגל. מנוע החיפוש הפופולארי הוא ליבו של האינטרנט בעידן הנוכחי, ואם מישהו יחפש עליכם מידע ברשת, הפעולה הראשונה שלו תהיה הקשת שמכם ב- Google. אחד מהיסודות של המיתוג האישי, בדיוק כמו במיתוג של מוצר, הוא הבידול. והבידול האישי מתחיל עם השם המלא שלנו (שברוב המקרים, הוא גם שם המותג שלנו). "לכל איש יש שם שנתן לו אלוהים, אימו ואביו" - אבל מה קורה כשאלוהים נותן אותו שם ליותר מאדם אחד? בעיה.
מהבחינה הזאת, השם שלי מושלם: מאור קפלנסקי יש רק אחד. לא רק באינטרנט, אלא גם במרשם האכולוסין.
האלפים שקוראים להם אבי כהן ומשה לוי, אולי שמחים בחלקם, אבל יש להם בעיה עם המיתוג האישי , שמקורה בבידול בעייתי הנובע משמם הנפוץ. הבעיה יכולה להחריף אפילו בשמות פחות נפוצים. לאחרונה פנה אליי מאמן שהתעניין במיתוג אישי באינטרנט. שמחתי לייעץ לו כי האתגר היה מיוחד היות ושמו (משה ביטון), זהה לזה של שחקן הכדורגל הזוכה לאלפי אזכורים בעשרות אתרים. משה ביטון הקואצ'ר שואף להיות ממותג בתחומו, אבל מה לעשות שהכדורגלן 'השתלט' לו על כל האזכורים של שמו בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש?
3 השלבים ליצירת מיתוג אישי באינטרנט עבור שם לא מבודל
למשה ביטון שלי וללקוחות אחרים עם בעיה דומה, אני קודם כל מדגיש שחשוב להבין כי האדם שיחפש אותם מפעיל היגיון. ובמקרה וימצא אזכורים תחת שמם, אך של מישהו אחר, הוא יצמצם או ישנה את ביטוי החיפוש שלו, לדוגמא: במקום "משה ביטון" הוא יחפש "משה ביטון המאמן" - וכך אין ספק כי הוא ימצא את מבוקשו - במידה ומשה הביטון המאמן דאג באופן בסיסי למיתוג האינטרנטי שלו.
ובכל זאת, לצורך המיתוג האישי, המצב האידיאלי הוא להפגין נוכחות גבוהה במנוע החיפוש תחת שם המותג (השם המלא), ולפניכם שלשוה טיפים שיעזרו לכם להתגבר על קשיים במידה ושמכם אינו מבודל דיו:
1. ניתוח מתחרים: הצעד הראשון הוא פשוט לדעת "מי נגד מי". בדקו את האזכורים של האנשים הממותגים בשמכם. האם הם עדכניים? באיזה הקשר הם מופיעים? האם יש דמות אחת הבולטת מעל השאר? כדי להשלים את הניתוח מומלץ שלא להסתפק רק בחיפוש הרגיל של גוגל, אלא לעשות גם חיפוש של תמונות ו-וידאו.
2. בניית אסטרטגיה: רצה הגורל והשם שלך הוא אלי אוחנה, ציפי לבני או יאיר לפיד? מדובר במקרה בעייתי מבחינת המיתוג האישי בכל האספקטים (בלי קשר לאינטרנט). במקרה כזה, מומלץ לטובת הבידול, לחשוב על שם מותג חלופי כמו הוספת שם אמצעי, שם חיבה, שם מנישואים קודמים וכו'.
3. יצירת תוכן מכוון וממותג: הדגש פה הוא גם על הכמות וגם האיכות. תחילה צריך ליצור את התוכן ולאחר מכן לקדם אותו על פי עקרונות של קידום אתרים (SEO). ניתן לעשות זאת בדרכים רבות, כשכתיבת בלוג ורישום ברשתות הן רק חלק מהן.
הרצאה - מיתוג אישי באינטרנט
חברי הטוב (וירטואלי…) דן שאובל, ילד הפלא של ה- Personal Branding שלח לי וידאו של הרצאה אותה העביר בפני מנהלי שיווק.
בצורהה בהירה וקולחת הוא מסביר למה חשוב המיתוג האישי בעידן הנוכחי ואיך ניתן לבנות ולחזק אותו בעזרת כלים אינטרנטיים שנגישים היום לכולם.
מוזמנים לצפות - וגם להגיב!
האתר Vjobs מפרסם קורות חיים של אנשים מבלי ידיעתם
בתקופה האחרונה אני מרבה לדבר על המושג קורות חיים אינטרנטיים ומסביר את יתרונותיהם הרבים על פני קורות החיים הסטנדרטיים.
במקרה, או שלא, פנתה אליי בחורה (נקרא לה א', למרות שזה לא מקורי..), שגילגלה את השם שלה בגוגל ולתדהמתה מצאה אזכור שלה בעמוד התוצאות הראשון. זה לא היה סתם אזכור: דרכו ניתן היה להגיע לקורות החיים שלה שכללו את פרטי האישיים. אני תומך נלהב של פרסום קורות חיים באינטרנט, אולם לא כשאין לך שליטה עליהם, בטח לא כאשר הם מפורסמים ללא ידיעתך.
נכנסתי לאזכור המדובר של א' והגעתי למעין מנוע חיפוש בשם VJOBS, שכמו הרבה לפניו, גם הוא העתיק את הפורמט של גוגל. אלא שבעליו הגדיל לעשות: בטופס האודות הוא גאה לרשום כי VJOBS משתף פעולה עם לא פחות מאשר ענק החיפוש העולמי. נו ברור, אם הוא קנה את YOUTUBE, מה זה בשביל גוגל לקנות את VJOBS
נזק בלתי הפיך
VJOBS הוא אינו מנוע חיפוש, אלא אתר מסחרי המעוניין לקשר עובדים עם מעסיקים ולהיפך, ובדרך לגזור איזה קופון. זה עוד מקובל. אך אם תיכנסו לקישורים למעלה תגלו הפניה ל: קורות חיים לצפייה. לחיצה על הקישור תביא אתכם לרשימה של כ- 30 קורות חיים בקובץ WORD.
מבירור שערכתי עם חלק מהאנשים להם שייכים קורות החיים עולה כי הם אומנם שלחו את קורות החיים שלהם באינטרנט, אך בטח לא ל- VJOBS, שכלל לא פנה אליהם לאישור.
לא צריך להרחיב במילים על הנזק שיכול להיגרם לאותם אנשים.
לא הייתי צריך לבצע עבודת בילוש מסובכת כדי להתחקות אחר עקבותיו של מפעיל האתר. מצאתי אותו בקפה דה מרקר עונה לשם "יוסי משפחתי". הוא נרשם לקפה אך ורק כדי לפרסם את העסק שלו. פניתי אליו והפניתי אותו לכאן.
מחכה לתגובה.
מאור קפלנסקי - קורות חיים באינטרנט
נכון שקשה למצוא עבודה שווה היום?
זה מביא אותי למושג החדש שהחדרתי לאחרונה: "קורות חיים אינטרנטיים" (Online Resume).
קורות החיים הסטנדרטיים שכולנו מכירים נשלחים למעסיק בפקס או באימייל על קובץ WORD), ואילו קורות החיים האינטרנטיים הוא מסמך שנולד כיישות אינטרנטית. ההתייחסות אליו היא כאל אתר או עמוד נחיתה באינטרנט.
ומכאן מגיע העיקרון של הקח"א: ממחפשים, אנחנו הופכים לנמצאים.
העמוד הזה ייסרק על ידי מנועי החיפוש ויופיע גבוה מאוד תחת שמכם. ואז, אם מעסיק פוטנציאלי שומע עליכם במקרה, ומגלגל אותכם בגוגל, ימצא את קורות החיים שלכם.
קורות החיים האינטרנטיים הם פיתרון מצוין לשכירים שלא נעים להם (ובצדק) לשלוח את הקו"ח מאחורי הגב של הבוס. מכיוון שלא ביצעתם פעולה של חיפוש עבודה, וממילא קורות החיים כבר היו שם - הבוס לא יוכל לבוא אליכם בטענות. "מה אתה רוצה? פנו אליי", תגידו לו.
לפני כשבוע פרסמתי את המושג לראשונה, הסברתי את נחיצותו, ובעקבותיו קיבלתי עשרות פניות בבקשה לדוגמאות של קורות חיים אינטרנטיים. מכיוון שלא היו לי דוגמאות מבחוץ, בניתי קורות חיים כאלה על עצמי, למרות שאיני נמצא בסטטוס של מחפש עבודה (ולכן, פרסום קורות חיים אינטרנטיים הוא "לגיטימי" מבחינתי…).
את קורות החיים תוכלו לראות בלינק הבא: קורות חיים באינטרנט
רוצים כאלה?
השאירו תגובה…
נמאס מיתוג אישי
עוד פרק ב"איך הגיעו אליי":
נפח החיפוש של הביטוי "מיתוג אישי" עלה מאוד לאחרונה, אבל זוהי הפעם ראשונה שאני רואה שמישהו מגיע אליי דרך שאילתת החיפוש "נמאס מיתוג אישי".
ניסיון מתוחכם במיוחד להעברת מסר?
נחמד מאוד, אבל מצטער, לי עדיין לא נמאס…
כך מצאו אותי בגוגל ב- 100 הימים האחרונים
INTERNETISHI 
- הבלוג העברי הראשון בנושא מיתוג אישי באינטרנט ישלים באוגוסט שנה של
באזז והרבה עניין. הבלוג משך אליו למעלה מרבבת (10 אלף…) גולשים ייחודיים
(Unique Users) שנחשפו לתחום החדשני הזה, שאפילו בארה"ב הוא עדיין נמצא
בחיתולים.
לקראת הסיכום השנתי שאעשה בחודש הבא אטפטף עבורכם נתונים מספריים מעניינים.
לפניכם 50 ביטויי החיפוש הפופולאריים דרכם הגיעו לבלוג שלי ב- 100
הימים האחרונים. אותי כמובן מעניינות במיוחד הדמויות שהוזכרו בבלוג, כי חיפוש אנשים זה משהו שמלהיב אותי יותר מכל דבר אחר.
כל האזכורים עם האנשים עליהם סיפרתי בבלוג תפסו מקומות גבוהים במנועי החיפוש, למרות שרוב הדמויות בעלי נוכחות אינטרנטית
חזקה.
הקידום החזק של השמות, יכול ללמד את כמות החיפושים של כל שם בגוגל בתקופה נתונה זו:
אני נמצא במקום טוב באמצע בין נועם טור ל- דן מנו
עוד ברשימה מלי שחם, דבורית שרגל, גדי שמשון, עידו קינן, ליטל מייזל ועוד
את הנתונים לגבי 50 מילות החיפוש תוכלו לראות פה:
מיתוג אישי באינטרנט - כך מצאו אותי
מיתוג עצמי בעידן האינטרנט
ילד הפלא האמריקני דן שאובל בעוד מאמר מצוין על מיתוג אישי בכלל ובאינטרנט בפרט. המאמר התפרסם ב- BrandChannel וקביל תגובות רבות. תוכלו לקרוא אותו כאן:
מיתוג אישי לקראת ראיון עבודה - קורות חיים אינטרנטיים
איך נראים קורות חיים אינטרנטיות?
מדובר בדף אינטרנט רגיל (HTML פשוט), המכיל הודעת פתיחה, לינקים לאזכורים שלכם באינטרנט, לכרטיסים שלכם ברשתות חברתיות ועסקיות וקטע וידאו קצר בו תספרו על עצמכם בנימה אישית. על העמוד להיות בעל כתובת ייחודית ומקודם בתוך האינטרנט כמו אתר רגיל ונגיש למנועי החיפוש תחת השם שלך.
וביתר פירוט:
- קישורים לרשתות חברתיות-עסקיות (קפה דה-מרקר, HOOK, LINKEDIN, FACEBOOK ועוד) – הקפידו שבכרטיסים אלה לא יופיע מידע שעלול להזיק למיתוג האישי המקצועי שלכם, כמו תמונה לא מחמיאה מחתונה בה האלכוהול קצת עלה לכם לראש.
- קישורים לקבצי DOC או PDF עם קורות החייםה סטנדרטיות - מומלץ להוסיף כי המראיין צריך להדפיס משהו כדי שיוכל להסתכל עליו במהלך ראיון העבודה).
- קישורים למידע חיוני המופיע עליכם ברשת (בלוג, מאמרים, קטעי וידאו, דוגמאות לעבודה וכו').
- דרכי התקשרות אינטרנטיים (אימייל, מסנג'ר, גוגל-טוק, סקייפ וכו').
- הרשמות RSS – לבלוג ולרשתות חברתיות.
- קישורים למנועי חיפוש - תחת שמכם המלא בגוגל, MSN, וואלה וכו'.
בשבוע הבא, אי"ה, אעלה לבלוג דוגמא של קורות חיים אינטרנטיים.
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
