3 טעויות קריטיות בבניית מיתוג אישי באינטרנט

בניית מותג דורשת זמן. אני רואה את זה עליי, על eBrand, על הלקוחות ואפילו קוקה קולה ו-Apple לא נבנו ביום אחד. המותג נבנה על ידי מערכת יחסים ארוכת טווח, יצירת אמון ותחושה בקרב קהל היעד שלך כי אתה מעניק לו משהו משמעותי, שבגללו הוא רוצה להיות קרוב אלייך. טרנד המיתוג האישי (שהוא הרבה יותר מטרנד…) ממשיך לתפוס תאוצה במשך שנתיים וחצי מאז הבלוג הזה הוקם, ואני שם לב שאנשים רבים ממהרים למתג את עצמם, מבלי אפילו לבדוק מהו המיתוג האישי שלהם ואיזה מיתוג הם כבר מייצגים. כבר למדתם כאן שטעויות בזירה האינטרנטית - עלולות לעלות ביוקר ולפעמים אי אפשר לתקן. מה שצריך לעשות הוא כמובן ללמוד מטעויות. אז לפניכם שלוש נפוצות במיוחד בבניית מיתוג אישי באינטרנט, ולצידן עצות איך מומלץ לעשות זאת נכון:

1. קידום עצמי מוגזם

בתהליך המיתוג האישי אתם במרכז. זה אומר לספר על עצמכם, להפגין נוכחות, להתגאות בהישגים ולהבליט את שמכם, אבל זה בטח לא אומר להשוויץ. להכריז בסטטוס פייסבוק על כל עסקה חדשה או לצייץ בטוויטר על כל מכירה - זאת הגזמה. חישבו על הרשתות החברתיות באינטרנט כזירה מציאותית - כמו כנס מקצועי או מסיבת קוקטייל. מי האנשים הכי פופולריים במקומות אלה? כמובן הם אלה ששואלים, משתפים, מתעניינים ותורמים מהידע שלהם לאחרים. בטח לא אלה שכל הזמן מדברים על עצמם ולא נותנים להכניס מילה.

אז איך בכל זאת דואגים לעצמנו? ההבלטה שלכם והפגנת הנוכחות צריכה להיעשות בזירות גם בזירות של אחרים. פוסט אורח בבלוג, למשל, יכול לעשות אפקט כפול עבור מי שבונה מיתוג אישי באינטרנט - הוא גם תורם מהידע שלו אצל אחרים וגם מקבל חשיפה. מצד שני, השתמשו בפלטפורמות שלכם כדי לפרגן לאחרים מתחומכם המקצועי. גם כאן יש אפקט כפול - אתם נשארים בתודעה ומעבירים מסרים, מבלי ליצור רושם של קידום עצמי.

2. חוסר ייחודיות

אם דיברנו על טרנד, אז אחד מהמאפיינים שלו הליכה של אנשים אחרי הזרם. עידן האינטרנט החדש מאפשר לכל אחד למתג את עצמו בצורה בה הוא מעוניין. קואצ'רים, יועצים פנסיונים, דולות וכמובן מומחים לרשתות חברתיות (ולמיתוג אישי…) הם רק חלק מהרבה מקצועות "טרנדיים", שרבים מנסים לנכס לעצמם, גם אם עוד אין להם קבלות.
אם המיתוג האישי שלכם אינו אותנטי - אז אתם באמת בבעיה. אבל אני מדבר על נישה. כיום, שנתיים וחצי אחרי התחלתי למתג את עצמי כמומחה למיתוג אישי באינטרנט, אני חושב "לנשת" את המיתוג שלי לנישה צרה יותר, בעקבות האינפלציה שיש בתחום. האפשרויות שנראות לי הן "מיתוג אישי באינטרנט למחפשי עבודה", או "מיתוג אישי באינטרנט למנהלים". מציאת נישה לא חייבת להיות הגדרה אחרת של מיתוג. היא גם יכולה להיות להתבטא בייחודיות של אופן הצגת הדברים, מתודה מוסימת או שיטה חדשנית.
ואם אנחנו מתייחסים למיתוג אישי באינטרנט, אז כמובן שנישה תעזור לכם גם מבחינת מנועי החיפוש. יותר קל להיות מקום ראשון בגוגל תחת הביטוי "מומחה למיתוג אישי למחפשי עבודה", מאשר "מומחה למיתוג אישי".

3. חוסר עקביות

אני נתקל בהרבה אנשים שממתגים את עצמם בצורות שונות בפלטפורמות שונות באינטרנט. - וזאת טעות. המיתוג האישי נועד בעיקר ל"עמך", לאנשים הרגילים - אני ואתה. בניגוד למותגים האנושיים הגדולים ביותר שכולנו מכירים - מייקל ג'ורדן, דייויד בקהאם, סטיב ג'ובס, אופרה ווינפרי או ביל גייטס - אנחנו צריכים "להתאמץ" יותר כדי שיזכרו אותנו. לכן חשוב להיות עקביים. להישאר עם השם המותג (שהוא בדרך כלל שמנו המלא), להישאר עם הטייטל של המיתוג, להישאר עם הצבע המזוהה איתך ולהישאר עם תמונת פרופיל אחת בכל הרשתות.
יחד עם העקביות, חשוב להקפיד על עדכון, כלומר: להחליף תמונת פרופיל שאבד עליה הכלח ואינה מייצגת איך שאתם נראים כיום, לשנות פרטים במידה והחלפתם מקום עבודה או עסק וכו'.

בוידאו: סאם מוטימאר הבריטית מהרהת בעקבות פציעתו של דיוויד בקהאם, שתגרום לו להחמיץ את המונדיאל - האם הנבחרת האנגלית תחסר את דיוויד בקהאם השחקן או את דיוויד בקהאם המותג?

19 במרץ, 2010 | בנושאים: סם מוטימור, דיוויד בקהאם, כ | 9 תגובות

תחרות: לאיזה סלב אתם דומים?

ברובד השטחי ביותר, המיתוג האישי מורכב משם המותג שלנו (בד"כ שמנו המלא, חוץ מריטה, סופרמן וכיו"ב…) + האריזה החיצונית (כלומר, החזות הויזואלית, או במילים אחרות - איך שאנחנו נראים).

כידוע, מיתוג אישי מתחיל בבידול, ובכל מה שקשור לשם המלא, רובינו נהנים משם מותג מבודל (חוץ מאבי לוי, משה כהן ודומיהם), כלומר: אין הרבה אנשים בעלי שם מלא זהה.

העניין הוא שדווקא האריזה החיצונית, לא תמיד מבדלת אותנו. פועלים זרים מסין, שחקני NBA שחורים, או להבדיל חרדים ממאה השערים, נראים לחלקינו במבט ראשון אותו דבר - ולא בגלל גזענות או גישה סטראוטיפית. בדרך כלל ריחוק ותפיסה אסוציאטיבית - הם אלו שגורמים לנו לראות בהם "גוף אחד". בטח גם לכם יצא להיתקל במשפט "בוא'נה, אתה מה-זה מוכר לי ", ממישהו, שגם אחרי פשפוש עמוק בהסטוריה שלכם, לא תגלו מאיפה הוא מכיר אתכם. ואני לא מדבר על אחים, לא כל שכן - תאומים זהים.

אני דומה לבקהאם או לבירדסלי?

אבל מה שהכי מרתק אותי ב- "מיתוג אישי ויזואלי לא מבודל", הוא הדמיון בינינו לבין מפורסמים. יש כאלה שעשו (ועושים) מזה קריירה, אבל בדרך כלל זה סתם כיף להשתעשע עם המחשבה שאתה דומה לבקהאם.

כן, זה מה שפעם האקסית שלי אמרה לי. אני צחקתי וסיפרתי לה שדווקא בתיכון היו קוראים לי "בירדסלי", לא בגלל כישורי הכדורגל שלי, אלא בגלל הדמיון ביני לבין שחקן העבר של נבחרת אנגליה פיטר בירדסלי. בירדסלי היה שחקן מוכשר ששיחק בליברפול ונבחרת אנגליה, אבל הוא גם נבחר פעם ל- 11 הכדורגלנים המכוערים בכל הזמנים. אז איך זה שאני דומה גם לבקהאם היפיוף וגם לבירדסלי? אולי בתמונה למעלה טמונה התשובה…

תחרות: לאיזה סלב אתם דומים?

חשבתי לפתח את העניין, בעקבות טרנד שרץ חזק בפייסבוק בשבועות האחרונים, בו משתמשים מחליפים את תמונת הפרופיל לסלב שדומה להם.

על כן אני פותח תחרות בפייסבוק בה במשך חודש ימים יספרו גולשים מי ה"סלב" שהכי דומה להם ויזואלית (לא חייבים לשנות תמונת פרופיל…). לכל גולש כזה אצמיד תמונה של סלב לצידו. התמונה שתקבל הכי הרבה "לייק" , תזכה את הגולש באחד מ- 3 הספרים הבאים: