בארה"ב התכוונתי לפגוש את וויליאם ארודה, הגורו העולמי של המיתוג האישי, אך ברגע האחרון הפגישה התבטלה.

לפני נסיעתי לארה"ב נפגשתי עם אסף הנעמן-הלל הגורו של השיווק הרשתי בישראל שמסביר בעשרות סרטוני וידאו מה זה מיתוג אישי באינטרנט. אסף הפיץ את עצמו ב- YOUTUBE ומסביר בצורה פושטה וכריזמטית איך אפשר לעשות כסף בשיווק רשתי דרך האינטרנט.

רק בפגישתנו הצלחתי להבחין בדמיון המדהים שלו לגורו העולמי. וזו עוד דוגמא שדרך מיתוג אישי ויזואלי, אפשר לקבל ערכים ותפיסות שונים לגבי אנשים.

את ארודה כאמור לא פגשתי  FACE TO FACE, אבל עד שהוא יגיע לישראל אני ממליץ לכם מאוד לקרוא את ספרו – Career Distinction

"התורה של מחפשי העבודה ולאלה שרוצים לשדרג קריירה".

לרכישה לחצו על הספר

דן שאובל, הנחשב היום למומחה העולמי הבולט ביותר למיתוג אישי באינטרנט ( Personal
eBrand), התראיין לפני מספר ימים לכתבה מעניינת על הטרנד שהתפרסמה במגזין של ה"ניו יורק טיימס".

הציטוט שלו מובא לפניכם בפוסט זה יחד עם תרגום חלקי וחופשי של שאר הכתבה שכותרתה:

Putting Yourself Out There on a Shelf to Buy

"אם לא תמתג את עצמך, גוגל ימתג אותך", אומרת שרי בק פאפרוקי, מחברת הספר The Complete Idiot’s Guide to Branding Yourself
שאמור לצאת לאור בחודש מאי. בספרה מסבירה פאפרוקי מדוע השליטה על השם שלך באינטרנט היא הכרחית בעידן הנוכחי, במיוחד מכיוון שמעסיקים פוטנציאליים בודקים שמות בגוגל. האם בתוצאות החיפוש יצוץ פרופיל הלינקד-אין שלך או שמא התמונה המפדחת מפורים.

יותר גרוע – מה יקרה אם שום דבר לא יצוץ?
טענתה של פאפרוקי היא שחוסר נוכחות אונליין היא בעצם אי-קיום.נוכחות אינטרנטית תחת השם שלנו היא הכרחית אבל יותר מכך חשוב שתהיה לנו שליטה על התוכן שרשום תחת שמנו והיכן הוא יימצא.
הצעד הראשון והטבעי הוא להירשם ברשתות הבינלאומיות הפופולאריות ביותר כיום – LinkedIn, Facebook ו- Twitter.

כשמדובר במיתוג האישי לצרכי עבודה אין טעם להסביר מדוע חשוב להירשם בלינקד-אין. (תשאלו את גילה גדעון). פייסבוק וטוויטר, בניגוד ללינקדאין, מאופיינות כרשתות חברתיות לצרכים אישיים, אולם ניתן
לנתב אותם בקלות (עם חוכמה) לצרכים מקצועיים כמו הפגנת מומחיות ויצירת קשרים (נטוורקינג).
טוויטר – כי לוח דרושים זה פאסה

בארה"ב טוויטר נחשב לכלי מקובל עבור מחפשי עבודה ומספיק להיכנס ל jobshouts.com ,twitterjobsearch.com ו- twitter.com/jobangels כדי להבין על מה אני מדבר. המיתוג האישי מחייב להיות ייחודי. זה לא פשוט, כי טבע האדם הוא "ללכת עם הזרם" ולהרגיש אחד מקבוצה. פאפרוצקי מציעה למי שמתקשה למצוא את הייחודיות שלו לחשוב על שלושה דברים שהוא
טוב בהם, שלושה דברים שיש לו תשוקה אליהם (לא כולל סקס וגלידה…) ושלושה דברים שאנשים חושבים שבהם אני טוב.

"המפתח הוא למצוא נישה", אומר דן שאובל, מחבר הספר Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success שעתיד לצאת באפריל.תהליך המיתוג האישי על פי שאובל מורכב מארבעה שלבים – לגלות, ליצור להפיץ ולשמור:
1. לגלות את הנישה שיש לך תשוקה אליה ולשלב אותה עם המומחיות שלך.
2. ליצור "ארגז כלים" של מרכיבי המיתוג האישי, שצריך לכלול קורות חיים סטנדרטיים, פרופיל אינטרנטי, פורטפוליו, בלוג מקצועי ואתר אישי.
3. להפיץ את המיתוג האישי שלך באונליין ובאופליין.
4. לשמור על המיתוג האישי ולהיות עם אצבע על הדופק (עוד לא נרשמתם לגוגל אלרטס)?

בכל התהליך הזה חשוב לשמור על עקביות.

שאובל, לדוגמא, מקפיד לרשום את שמו המלא באינטרנט ובכל פלטפורמה להצמיד אליו את המונח מיתוג אישי. זה יאפשר לו להגביר את הנוכחות תחת שמו באינטרנט וגם לגרום לכך שברוב המקרים בהם יחפשו את המונח    – יצוץ שמו. "המיתוג האישי דורש בניית קהילה סביבו", אומרת ורוניקה פילדינג, נשיאת חברת Digital Brand Expressions, המספקת שירותי קידום אתרים ושיווק ברשתות חברתיות. "בהקשר של אינטרנט, בלוג או אתר זה לא מספיק. חייבים לתקשר את המיתוג האישי מול קהל מטרה.

שימו לב כי פעולה זו צריכה להיעשות בזהירות. אם תנסו "למכור את עצמכם" בצורה אגרסיבית, יפנו אליכם את העורף מהר מאוד. תנו מעצמכם ומהערך המוסף שלכם לטובת הקהילה.

באופן טבעי, המיתוג האישי מתבצע היום בעיקר באינטרנט. שם הכי קל להעביר את המסרים ולהפיץ את המיתוג בצורה היעילה ביותר. אולם חשוב לזכור כי המיתוג האישי לא יהיה שווה

הרבה אם הוא לא יישאר אותנטי באופליין. לבוש, הופעה, שפת גוף, כרטיס ביקור וכללי נימוס – הם רק חלק מהמרכיבים שמשלימים את
המיתוג האישי. "אנחנו כל כך מרוכזים באינטרנט, שלפעמים שוכחים את מה שנדרש ממנו באופליין", מוסיפה פאפרוצקי.

למרות (ואולי בגלל) שאני חובב היפהופ, אני לא נמנה על חסידיו הגדולים של פי דידי (פאף דאדי לשעבר). אז אולי ראפר הוא לא, אבל מפיק, איש עסקים ושואו-מן עם הרבה שכל וכריזמה – הוא כן.

כדמות פופולארית בתעשיית הבידור האמריקאית, הוא כבר מותג בפני עצמו. אז בטח תשאלו בשביל מה הוא צריך למתג את עצמו אישית באינטרנט. את התשובה הכי טובה לכך קיבלנו בתכנית של אלן דג'נרס לה הוא התנדב להסביר מה זה ה- "טוויטר הזה" ומה הוא עושה איתו.

אז למי שעדיין אינו יודע (ויש הרבה כאלה בארץ) טוויטר היא רשת לשיתוף מסרים קצרים (מיקרו-בלוגינג), שעובדת על העיקרון של "אני מצייץ, ואתם עוקבים אחריי". כלומר, בטוויטר לא צריך להפיץ מסרים בצורה אקטיבית לאנשים. מספיק שתכתוב את המסר בפלטפורמה שלך, הוא כבר יגיע באופן טבעי לכל אלה שבחרו לעקוב אחריך. בימים אלה אני בארה"ב וקשה לתאר את ההתלהבות שיש לאמריקאים מהטוויטר – אולי המותג הכי טרנדי כאן.

דידי התגאה בפני אלן דג'נרס שיש לו  100 אלף חברים בטוויטר (Followers), ובשחצנות אופיינות הוסיף:

I'm like the No.1 guy on Twitter right now

אם פעם הטוויטר היה נחלתם של הגיקים חובבי הטכנולוגיה, הרי שהיום בארה"ב זה "קול" לעשות טוויטר, וזה עוד יותר "קול" שעוקבים אחריך הרבה אנשים. מעבר לזה, יש את העניין של המיתוג האישי וכמו שפי דידי הסביר:

"זה מחזיר לי את הכוח. לאנשים יש תפיסות וערכים מסוימים עליי. אם הם יקראו את המסרים שאני מעביר בטוויטר – הם יידעו מי אני באמת".

ואין מיתוג יותר אישי מזה. אז תעקבו גם אתם אחריו:

ה-Twitter של P Diddy

  למה? מספיק להסתכל על הפוסט והשיחה שהתנהלה בעקבותיה ביני לבין הבלוגר זיו קיטרו בעל הבלוג "מהדורה אחרונה".

כשהייתי עיתונאי הקפדתי (וכמובן שגם הקפיד העורך שמעליי) על איות מדויק ונכון של שמות אנשים שהוזכרו בכתבות שכתבתי. צריך לציין שמדובר היה בעיתונות המודפסת, בה טעויות לא ניתן לתקן – מקסימום רושמים התנצלות בגיליון הבא.

היתרון הגדול של עיתונות האינטרנט לעומת המודפסת היא שניתן לתקן טעויות גם לאחר פרסום הכתבה. מצד שני, אם לא מתקנים כתבות עם טעויות באינטרנט, אז לאחר פרסומן לא עוטפים איתן דגים, אלא הן נשארות במרחב הדיגיטלי לנצח נצחים. רק מעצם עובדה זו, היה חשוב לי להתעקש על תיקון של שם המותג (שמי המלא).איך שהשם שלכם מופיע באינטרנט הוא הבסיס למיתוג האישי ואם פורסם עליכם מידע שממתג את עצמכם מקצועית, זה מחייב ששם המותג שלכם יופיע נכון.

בכל מקרה, זיו הבטיח לעזור לי, למרות שאין לו גישה ישירה למערכת הניהול.

בואו נראה אם התיקון המיוחל באמת יגיע, ומתי.

עוד הרצאה בנושא מיתוג אישי באינטרנט התקיימה בשבוע שעבר – הפעם במסגרת יום עיון Archijob של אגודת האדריכלים. את ההרצאה העבירה נועה אסטרייכר בעלת האתר Personet המציע שירותי מיתוג אישי וניהול תדמית ברשת.

 "הפרסום הטוב ביותר הנו המלצה מאדם אחר. יחד עם זאת, היום לאחר ההמלצה – מחפשים את האדם או החברה באינטרנט. וכאשר מחפשים באינטרנט – מחפשים ב-GOOGLE", טוענת נועה. בהרצאה היא הסבירה כיצד לבנות אתר ברשת, אך הדגישה כי חשוב לא פחות הנו מיקום האתר בתוצאות החיפוש. נועה הסבירה על נושא ה-SEO, וכיצד בעזרת בנייה נכונה של אתרים עבור מנועי חיפוש, האתר יכול להופיע במקומות הראשונים.
  

נועה אסטרייכר בהרצאה –  (מתוך ARCHIJOB)

לחצו על התמונה לקריאת הכתבה במלואה

לפעמים שם המותג הוא יותר חשוב מהכל. במיוחד אם מדובר בשם המלא שלך. מאקו הם לא הראשונים וכנראה גם לא האחרונים שיוצאת להם י' זדונית אחרי ה- ל' בכתיבת שם המותג שלי.

אבל למה טועים? אולי ז אשמתו של סגן הרמטכ"ל לשעבר בעל שם המשפחה הדומה לשלי. המזל הוא שבעיתונות האינטרנט, בניגוד לעיתונות המודפסת, אפשר לשנות טעויות הגהה וכתיב גם אחרי פרסום הכתבה – כמו שעשתה אדר שלו, כתבת האינטרנט החרוצה של YNET בכתבה הזאת: איך מעלימים את התוצאות המביכות בגוגל?.

נקווה שגם ב- MAKO יעשו זאת. כבר ביקשתי זאת מהם.

אריק ליונג הוא מעצב פנים ממלזיה שהפך למומחה עולמי בתחומו בזכות מיתוג אישי מוצלח.

לפניכם כתבה מעניינת בנושא:

גם כוכבים טועים – פלוטו שכחו למחוק אותי….

מתוך הלינק:

http://www.e-brand.co.il/default.asp

איש יחסי הציבור רונן הלל והיזם שי זמיר השיקו אתמול אתר חדש בשם הקליט: MITUGISHI. דרך האתר הם מציעים שירותים של מיתוג אישי OFFLINE (ייעוץ עסקי ותדמיתי, הדרכה לעמידה מול מצלמה או קהל, (בלוג או אתר אישי) ו- ONLINE (הקמת בלוג או אתר אישי). השירותים המוצעים ב- MITUGISHI מופנים לבעלי מקצועות חופשיים, מנהלים, מנכ"לים, בכירים, אישי ציבור, עורכי דין, רואי חשבון, קואצ'רים, אומנים המעוניינים למתג את עצמם וליצור יתרון תדמיתי תחרותי בעל ערך.

MITUGISHI לוקחת את הטרנד של המיתוג האישי צעד אחד קדימה ומציעה שירותים הנשענים על העיקרון כי אנחנו חייבים לשווק את עצמנו בדיוק כמו מוצרים. ל- MITUGISHI קדמו עשרות חברות ואתרים שמציעים שירותים אינטרנטיים המבוססים על רעיון המיתוג האישי. אלו סוקרו בהרחבה בנובמבר האחרון בפוסט זה 

לפרטים נוספים:
שי זמיר – מיתוג אישי – 050-7224488
רונן הלל -רונן הלל תקשורת ויחסי ציבור 052-2508109