4 כלים שיעזרו לכם לשמור על שם המותג באינטרנט
היסוד המרכזי במיתוג אישי בכלל ובמיתוג האישי באינטרנט בפרט - הוא שם המותג.
שם המותג מורכב בדרך כלל משמנו המלא (הכולל את השם הפרטי ושם המשפחה), אנחנו הולכים איתו באש ובמים הוא חלק בלתי נפרד מאיתנו - לטוב ולרע.
אפשר להחליף את "הלוק", אפשר להחליף עבודה ואפשר להחליף סביבה וחברים, אבל להחליף את שם המותג? זה חתיכת סיפור. זאת הסיבה שכל כך חשוב לשמור עליו. במיוחד באינטרנט.
ב"לשמור על השם באינטרנט" אני מתכוון לשני אספקטים הקשורים אחד לשני:
1. לשמור שלא ילכלכו לכם אותו
2. לשמור שלא יגנבו לכם אותו
כדאי לדעת כי ניתן להגיע לשליטה טובה, גם אם אף פעם לא מוחלטת, על השם שלכם באינטרנט. ולא מדובר רק על קניית דומיין שם מלא, או השתלטות על עשרת האזכורים הראשונים תחת שמכם בגוגל.
קיימות עשרות פלטפורמות אינטרנטיות, שכדאי לכם לשמור שם את שם המותג שלכם, לפני שמישהו אחר יעשה זאת. כדאי לכם למהר, במיוחד אם יש לכם שם לא מבודל.
נשמע לכם מסובך? ממש לא. הנה 4 כלים אינטרנטיים שיעזרו לכם לעשות זאת.
1. KNOWEM
זה הכלי הראשון שאני משתמש בו בשביל לקוחותיי. הוא מכיל למעלה מ 400 אתרי WEB2.0 ובבדיקה פשוטה אפשר לראות באילו מהם שם המותג שלכם פנוי.
תמורת 99$ האתר ייתן לכם שירות של רישום ב- 150 פרופילים. החבילה העסקית כוללת רישום, מיתוג ואימייל קונפורמיישן ב- 300 פרופילים תמורת 599 דולר. לא ניסיתי - אבל זה נשמע טוב.
2. UD.COM
על הכלי הזה הייתי ממליץ לאלה שעוד לא החליטו על שם המותג שלהם, כשכמובן אני מתכוון פה למיתוג עסקי. מומלץ למצוא שם מותג עסקי, שאין עליו דומיין רשום ואין עליו כמובן טריידמארק. הכלי הזה עוזר למצוא את הנתונים האלה בקלות.
כלי מהיר ויעיל שבודק אם שם המותג שלך פנוי ברשתות החברתיות המובילות ובדומיינים באזורי הרישום השונים. הוא גם נותן נתונים (לא לגמרי מדויקים) על מופע שם המותג במנועי החיפוש המובילים.
4. NAMECHK
הכל האינטואיטיבי מכולם. עושה את בדיקת ה- Available/Taken במהירות האור על פני למעלה מ- 100 רשתות. מאפשר גם לסדר את הרשתות לפי סדר חשיבותן.
פייסבוק - הבית, המשרד והמועדון שלכם
זה קורה כמעט כל יום. הטלפון מצלצל ועל הקו בקשה: "תעשו לי שיווק בפייסבוק". רוב הפונים הם אנשים פרטיים או בעלי עסקים קטנים, שהבינו כי פייסבוק זה "הדבר הבא" בשיווק האינטרנטי.
ברוב המקרים השיחה מסתיימת בלי 'דיל', היות ואני תמיד ממליץ לאותם לקוחות פוטנציאליים להשתמש בפייסבוק כמרכיב משלים בשיווק האינטרנטי ולא ככלי המרכזי. כשהם מתעקשים ואני זורם איתם - בדרך כלל העלות הגבוהה של תפעול קמפיין מסוג זה גורמת להם לסגת. מי שבכל זאת הולך על קמפיין ממוקד בפייסבוק הם המותגים הגדולים, שעבורם הכסף אינו גורם מכריע.
למה העלות של קמפיין ממוקד בפייסבוק היא יקרה?
מהסיבה הפשוטה שעל מנת להגיע לקמפיין אפקטיבי, יש להשקיע מספר שעות עבודה מדי יום שכוללות תכנות אפליקציות, הפצת תכנים, מציאת קהל יעד, איסוף חברים, תיקשור עם גולשים ועוד. קמפיין ממוקד בפייסבוק שאינו מנוהל בתדירות יומית - פשוט לא יביא תוצאות.
אז מה בכל זאת בעל העסק הקטן יכול לעשות על מנת לשווק את עצמו והעסק שלו בפייסבוק? מאוד פשוט - לעשות לבד.
זה אולי לא פשוט כמו שזה נשמע, אבל אני חושב שבעל עסק קטן יכול וצריך לשווק את עצמו בפייסבוק. ברשת חברתית חשובה מאוד האותנטיות והמגע האישי. קהל היעד יגלה מהר מאוד שמי שמתקשר איתם הוא משווק האינטרנטי ולא המותג עצמו.
שיווק בפייסבוק זו תורה שלמה, שבטח אי אפשר ללמדה בפוסט אחד. אבל בשביל הבסיס חשוב לדעת את היסודות - כלומר את שלושת המקומות (הפלטפורמות), בהן מתנהל השיווק בפייסבוק.
1. כרטיס אישי (Profile Page) - הבית
מאפיינים - הבסיס לפעילות האינטרנטית בפייסבוק. ללא כרטיס אישי אי אפשר להתחיל להעביר מסרים ובטח שאי אפשר לשווק. כרטיס אישי בפייסבוק הוא עבור רבים תעודת הזהות האינטרנטית.
הכלל של פייסבוק הוא כרטיס אישי - לאיש אחד. אל תנסו בכלל לפתוח שני כרטיסים על שמכם. במידה ותרצו להחליף על אותו כרטיס את השם (אם במקרה החלפתם שם גם ב"חיים האמיתיים"), תיאלצו להגיש על כך בקשה מיוחדת לפייסבוק.
בכרטיס אישי חשוב מאוד לנהל בחוכמה את הגדרות הפרטיות. קחו בחשבון שכברירת מחדל, הכרטיס האישי שלכם חשוף לכל מי שרשום בפייסבוק. שזה אומר ש- 2 מליון ישראלים יכולים לראות את הסטטוסים והתמונות שלכם, במידה ויהיה להם את הלינק של כרטיס הפרופיל שלכם (שהוא, אגב, חשוף למנועי החיפוש וגוגל בראשם).
בעיקרון, המסרים תחת כרטיס זה צריכים להיות אישיים, אבל לטובת המיתוג האישי והשיווק שלכם, רצוי "לתבל" את המסרים האישיים עם סטטוסים מקצועיים הקשורים לתחומכם, כמו:"יש לי היום פגישה חשובה במשרד הפרסום X - אחלו לי בהצלחה". אסור בשום אופן לפתוח כרטיס בעל אפיון עסקי תחת כרטיס אישי. פעולה כזאת נוגדת את מדיניות פייסבוק, שמוחקת כרטיסים כאלה.
2. כרטיס עסקי, כרטיס מותג (Fan Page, Business page) - המשרד
כולם רוצים כרטיס עסקי, אבל לא כולם באמת צריכים את זה. אם מדובר בבעל עסק קטן (שהעסק זה הוא , והוא זה העסק) - אז הוא ממש לא צריך כרטיס מותג. עדיף שישתמש בכרטיס האישי שלו גם לצרכים שיווקיים. זו לא בושה, ואם זה נעשה בחוכמה - אז זה יכול להיות הרבה יותר אפקטיבי מכרטיס מותג נפרד.
אם מדובר בעסקים שהם יותר מבן אדם אחד, אז בהחלט רצוי שהם יפתחו "כרטיס עסק". לכרטיס מסוג זה אין הגבלה על מספר החברים ולחברי הרשת יותר קל "לקבל" העברת מסרים שיווקיים דרכו.
יחד עם זאת, אסור להשתמש בכרטיס מותג כפרסומת מהלכת. ההיפך, צריך "להאניש" אותו ועל ידי העברת מסרים מעודנת. המטרה היא לגרום לקהל היעד להתקרב למותג ולחוש איתו הזדהות, כאילו הוא "אחד מהחבר'ה". העברת המסר צריכה להקנות ערך מוסף לאלה הנחשפים אליו ואני לא מדבר רק על מבצעים, תחרויות והגרלות, אלא גם מסירת מידע מקצועי מעניין, טיפים וכו'.
חשוב לציין כי פייסבוק מספקת לבעלי כרטיס מותג סטטיסטיקה מקיפה לגבי כניסות לעמוד, תגובות לתכנים
3. כרטיס קבוצה (Group Page) - המועדון
אולי במקום מועדון, אעדיף לקרוא לזה - מסיבת קוקטייל. הקבוצות בפייסבוק היו פופולאריות בעיקר בתקופה המוקדמת של הרשת (לפני עידן ה- NEWSFEED, כשעדכונים לא הופיעו בעמוד הבית - מי זוכר…). כיום, משום מה, קצת סר חינן בעיני הגולשים, אבל אני ממליץ לכל מותג אנושי לפתוח קבוצה, שתרכז אנשים תחת נושא עניין משותף, אג'נדה, מטרה.
הערך השיווקי פה רב, דווקא בגלל שהוא נסתר. אני יכול להעיד שאני מאוד נהנה לנהל בפייסבוק את "קהילת מיתוג אישי בישראל", ומקבל משם פניות לייעוץ - וזאת מבלי להחצין את מותג העסק שלי (eBrand). אם אני מצליח לקרב הרבה אנשים לרעיון, לקונספט ולטרנד המיתוג האישי, תוך העברת ערך מוסף וידע - זהו הערך השיווקי מבחינתי.
חשוב לציין כי דרך כרטיס קבוצה ניתן לשלוח הודעות לכל החברים "במכה אחת" (בתנאי שחברי הקבוצה הם פחות מ 5000) - וזאת בניגוד לכרטיס מותג שאינו מאפשר לעשות זאת. מה גם ששליחת הודעות תפוצה דרך כרטיס קבוצה בדרך כלל אינן נתפסות כ"ספאם".
למען הנוחות, ריכזתי בטבלה אחת את המאפיינים המרכזיים של שלושת הפלטפורמות בטבלה שלמעלה:
לסיכום, יש להבין את האפיונים המיוחדים לכל שלושת הפלטפורמות האלה ולהשתמש בהן בצורה משולבת וחכמה. בסופו של דבר מה שקובע זה התוכן, אבל חשוב לדעת איך להפיץ אותו להשתמש בו בצורה חכמה. בהזדמנות זאת רציתי להזמין אתכם לעמוד הפייסבוק החדש של eBrand - בו תוכלו לקבל עדכונים שוטפים על הנעשה אצלנו וכמובן גם טיפים ומידע עדכני על תחום המיתוג האישי באינטרנט והרשתות החברתיות.
לכל איש יש שם מותג. זה לא אומר שאי אפשר לשנות אותו
הפעם הראשונה שראיתי את השם "חיה חכמוב" הייתה לפני קצת פחות מ- 3 שנים. כשהתחלתי לכתוב את הבלוג הזה, חיפשתי באינטרנט מידע בעברית על המושג "מיתוג אישי" ובאותה תקופה - רק השם "חיה חכמוב" הופיע בהקשר זה.
הקישורים הובילו אותי לאתר שלה ושם התוודעתי למי שהייתה הראשונה בישראל ששילבה באופן מוצהר מתודולוגיות מתחום המיתוג האישי בתהליך אימון. מאוד סיקרן אותי לפגוש אותה ומיד שלחתי לה מייל. אחרי זמן מה, קיבלתי ממנה טלפון - "בוא ניפגש".
לפני הפגישה, הערכים והתפיסות שלי כלפיה ניזונו בעיקר מהרושם הראשוני שקיבלתי מהשם שלה. אני חייב להודות שהשם "חיה", נטע בי את הרושם שמדובר במישהי מיושנת, אולד-פאשיון. ידעתי שמדובר רק באסוציאציה שלא קשורה למציאות, והיא אכן התבדתה מהר מאוד לאחר שפגשתי בחורה צעירה ברוח ובמראה.
מ"חיה" הישנה - ל"אלונה" החדשה
מסתבר ש"חיה חכמוב" הייתה מודעת לרושם הראשוני של השם שלה, שהוא בעצם שם המותג שלה. בתור מי שמתעסקת במיתוג אישי, היא ידעה טוב מאוד עד כמה חשובים הם שם המותג והרושם הראשוני. לכן אולי לא צריכה להפתיע אתכם העובדה שלפני שלושה שבועות היא החליפה את שם המותג שלה באופן רשמי ל- "אלונה רז אשכנזי".
"חשבתי להחליף את השם כבר בגיל 19", היא מספרת לי בראיון שערכתי עימה השבוע. "אלא שאז סבתא שלי נפטרה והרגשתי תחושה של שליחות לשמור על השם. מאז, הצורך לשנות את השם בא והלך, עד שלפני חמש שנים הרעיון תפס תאוצה. ידעתי שאחליף, אך לא ידעתי מתי זה יקרה".
איך לדעתך אנשים שלא פגשו אותך, תפשו את המותג שלך?
"חיה הוא שם כבד ומיושן שלא ממש מייצג אותי. מי שטרם נפגש איתי אני מניחה, שעלו לו מחשבות כאלה במוחו. היו אומרים לי דרך כלל: "את לא כמו שחשבנו…". עם הזמן אנשים התרגלו לשמי ולמי שאני. אני עוסקת במקצוע בו אתה צריך להתעדכן כל הזמן, להפגין ידע ויצירתיות תוך כדי תנועה - בדיוק בניגוד למה שהרגשתי כשהצגתי את השם שלי".
כמה זמן עבר מהרעיון עד שהלכת למשרד הפנים להחליף באופן רשמי?
"לאחר שבחרתי את השם ובדקתי אותו, עברו חודשיים עד שהגשתי את הבקשה למשרד הפנים. הייתי צריכה להתחבר לשם הזה ולהיות מוכנה לרגע בו אצא לעולם ואכריז עליו. זה לא פשוט. ידעתי שאצטרך להתמודד עם תגובות של אנשים, שלא תמיד תהיינה נעימות והייתה נדרשת לכך מוכנות עמוקה וידיעה שמה שאני עושה הוא נכון ושום דבר בעולם לא יכול להשפיע עליו!"
האומץ לשנות
להחליף שם מלא זה באמת לא עניין של מה בכך. בטח לא כשמדובר באדם בוגר עם קריירה, משפחה והרבה חברים. חישבו רגע על המותגים הגדולים בעולם. הם אומנם מחליפים לוגו וסלוגן, אבל אתם יכולים לדמיין לעצמכם מצב בו החבר'ה ב- Apple או Coca Coal יחליטו פתאום יום אחד לשנות את שם המותג?
אלונה רז אשכנזי עושה בהקשר זה הפרדה בין מותג מסחרי למותג אנושי. "אנשים קונים מאנשים. מהחוויה שנוצרת איתם", היא מסבירה. "אני אומנם שיניתי את השם, אבל לא שיניתי את עצמי. החליפה היא אותה חליפה ואני עדיין מי שאני".
ועדיין, צריך הרבה אומץ בשביל זה.
"אני אדם שמעיז, לוקח סיכונים, הולכת אחרי האני מאמין. אבא שלי היה אומר: "אם פיל יכול לרקוד בקרקס, כל מה שתרצי לעשות - תוכלי לעשות. משפט זה מלווה אותי ואני מעבירה את זה למתאמנים שלי".
ממה הכי חששת כשהחלטת לשנות?
ברגע שקיבלתי את ההחלטה לא חששתי. ידעתי שזה שלי ידעתי שזה נכון עבורי. כעת אני מתמודדת עם הסברים של למה החלפתי את השם? למה עכשיו? זה קצת מעמיד אותי במצב של חוסר נוחות.
למה דווקא בחרת בשם "אלונה רז אשכנזי"?
היו מספר שמות על הפרק, בסופו של דבר זהו השם שהתחברתי אליו. אשכנזי הוא שם המשפחה של הילדים (מבעלה לשעבר). השם "חכמוב" העמיד אותי בצב של חוסר נוחות כלפי הילדים ולפעמים הייתי צריכה להציג תעודת זהות כדי להוכיח שהם שלי".
לא עניין של מזל - עניין של אחריות
לפני שינוי השם, אלונה רז אשכנזי התייעצה עם כמה מומחים בתחום הקבלה ותורת השמות. "אומרים שאתה נולד עם גורל ומזל. תאריך הלידה הוא הגורל שלך והשם הוא המזל", היא אומרת. "הגעתי לעולם הזה עם שם שקיבלתי מהוריי היקרים, זו לא הייתה בחירה שלי. אני לא מרגישה בחיי חסרת מזל ולא שיניתי את שמי בהמלצת רב או מתקשר. ההיפך, אני מרגישה ברת מזל בחיי ומפה האחריות לבדוק את העניין בעבור מציאת שם נכון עבורי".
איך הגיבה הסביבה הקרובה אלייך לשינוי?
התגובות היו חיוביות, למעט מספר מועט של אנשים. הבנתי שאני צריכה לקבל את אלה שקשה להם עם השינוי הזה ולהיות סבלנית ולא לכעוס עליהם. אחד החברים שלי ממש הגיב לא יפה, בחוסר הערכה כלפיי. ממש נעלבתי ממנו, אבל זה עבר לי מהר מאוד.
הילדים שלי מדהימים והגיבו בחיוב - הרבה מעבר למצופה. בתי הגדולה אמרה לי: "אמא, תעשי מה שאת רוצה. אלה החיים שלך ואת צריכה לחיות אותם בכייף. אל תתייחסי למה שאחרים יגידו, הרי ברור שיהיו כאלה שיחשבו שהשתגעת, שמשהו קרה לך…"
ואיך הם קוראים לך בבית?
בבית הם קוראים לי אלונה ולא אמא - כדי להתרגל לשם. אני מניחה שעם הזמן כולנו נתרגל.
כמה זמן לדעתך ייקח עד שתהיי ממותגת לגמרי בשמך החדש?
אני מניחה שתוך שנה. אולי עוד קודם. תלוי בפעולות שאנקוט.
מהן הפעולות הראשונות ההכרחיות מבחינתך על מנת למתג את עצמך בשמך החדש?
ראשית, לשתף את האחרים בסיפור שלי. אנשים אוהבים להתחבר לסיפור מאחורי המותג, זה הדבר הראשון שהרגשתי שעליי לעשות. כתבתי על כך בבלוג שלי ואני אוסיף התייחסות לכך באתר.
בימים אלה אני עושה שינויים הנוגעים בשינוי לוגו באתר, כרטיסי ביקור וכו'. כל הופעה בתקשורת צריכה להיות בהתאם לכך, מדודה ועקבית עם השם החדש. בד בבד, לפנות לכל הרשויות ולשנות את השם.
אם אין חיבור בינך לבין השם שלך - משהו לא עובד
איזה חשיבות לדעתך יש לשם בהקשר של המיתוג האישי?
למיתוג האישי יש קשר מיידי להתנהלות האישית שלך. ברגע שהאדם מתחבר למיתוג האישי שלו, למסר אותו הוא רוצה להעביר - הוא מתנהל בצורה מדויקת, קלילה ומגיע למטרות אותו הציב.
כמו שכרטיס ביקור, אתר, פלייר צריך לייצג את מי שאתה, את הערכים שלך, את הצבעוניות שבך, את האני מאמין שלך - כך גם השם. אלונה הוא שם שבהחלט מייצג את מי שאני. כמו שם של עסק, אני העסק והעסק הוא אני. אם אין חיבור בין השניים משהו לא עובד בדרך.
היה משהו פרדוקסלי בכך שאני עובדת עם אנשים על המיתוג שלהם ואני מסתובבת עם תחושה פנימית של חוסר שביעות רצון משמי. זה כנראה משהו שאני הייתי צריכה לעבור. כמו שהרבה שחקנים מפורסמים ומצליחים טוענים שהם פנו לתחום בשל היותם ביישנים או שהיה להם פחד במה, זה התיקון שלהם, כמו שנהוג לומר.
האם את ממליצה לכל מי שלא מרוצה מהשם שלו - לשנות אותו? מה הקשיים הכרוכים בכך וממה צריך להיזהר?
אני ממליצה לאנשים ללכת אחרי הלב!. מי שהולך לשנות את שמו הוא צריך להיות חסין מפני תגובות, להיות חזק ולהכיר את עצמו. לא כל אחד יכול לעשות דבר כזה.
אלונה רז אשכנזי תקיים בת"א ב- 19.8 בשעה 17:00 סדנת תקשורת מקדמת מכירות.
לפרטים נוספים - לחצו כאן
חדשות מיתוג אישי: הרצאה בחיפה, ג'קי סויקיס עושה Orm וארודה עם סרטון חדש
הרצאה על מיתוג אישי במרכז הקוגרסים חיפה (לחצו להגדלה לצפיה בלו"ז)
מחר אשתתף ביום עיון מושקע אותו מארגנת לשכת המסחר בחיפה, שנושאו: "איך למגנט לקוחות בעזרת האינטרנט".
את הכנס מארגנת יוספה אדמן, שהזמינה אותי להרצות על תחום המיתוג האישי.
ההרצאה תחל ב- 10:00 ותהיה קצרה וממצה (בת 25 דקות), בה אספר על טרנד המיתוג האישי (שהוא הרבה יותר מטרנד…) ואתן דגשים קצרים על הבסיס למיתוג אישי באינטרנט.
יחד איתי ירצו בכנס: לירון מור, דויד פרידמן, דורון חיות - מומחה לחדשנות ולשיפור תהליכים עסקיים, אמרי הרדוף ועוד רבים וטובים. מי שמעוניין - אפשר עדיין להירשם בעלות של 215 ש"ח + מע"מ. להרשמה.
ג'קי סויקיס החל לתת שירותים של ניהול מוניטין באינטרנט
מקדם האתרים ג'קי סויקיס, הידוע בעיקר כמדריך קידום האתרים מספר אחד בארץ (ג'ון ברייס), חבר יחד למיכל דון-יו פדרמן ואדית שטיינברג כדי להקים את "ניהול מוניטין בע"מ". המותג החדש שייך לקבוצת Seo-Simple, חברת קידום האתרים של סויקיס.
ניהול מוניטין בע"מ" מציעה שירותים ל:
- לאנשי עסקים, עובדי ציבור, בכירים, חברות וארגונים
- למי שהמותג שלו לא נוכח מספיק ברשת (בין אם המותג הינו שם אדם או שם מוצר/שירות)
- למי שיש בעיה בנושא ההופעה שלו ברשת מסיבות שונות
- למי שמעוניין לבנות נכון את זהותו באינטרנט
וכפי שהם מתארים זאת באתר - "למי שיש מתחרים שאינם בוחלים באמצעים"…
אני זוכר שלפני שנות דור (קצת יותר משנתיים…) פניתי לחברות קידום אתרים בארץ והצעתי להם לפתוח מחלקה של ORM (ניהול מוניטין באינטרנט). אז זה נשמע להם קצת מוזר ולא נחוץ, אבל היום, עידן המיתוג האישי, די ברור למה כל כך חשוב איך השם שלנו נראה בגוגל.
סדרת סרטונים חדשה של וויליאם ארודה
גורו המיתוג האישי, וויליאם ארודה, יצא בסדרת סרטונים חדשה במסגרת הערוץ האינטרנטי PersonalBranding.TV, של Reach, חברת האימון שלו. בסרטון שלפניכם הוא מסביר מדוע במיתוג האישי הכל מתחיל בבידול (Differentiation) - צפייה מהנה!
(לחפש את) ענת קם בגוגל - הרבה יותר מטרנד
ולא נגיד למה…
3 טעויות קריטיות בבניית מיתוג אישי באינטרנט
בניית מותג דורשת זמן. אני רואה את זה עליי, על eBrand, על הלקוחות ואפילו קוקה קולה ו-Apple לא נבנו ביום אחד. המותג נבנה על ידי מערכת יחסים ארוכת טווח, יצירת אמון ותחושה בקרב קהל היעד שלך כי אתה מעניק לו משהו משמעותי, שבגללו הוא רוצה להיות קרוב אלייך. טרנד המיתוג האישי (שהוא הרבה יותר מטרנד…) ממשיך לתפוס תאוצה במשך שנתיים וחצי מאז הבלוג הזה הוקם, ואני שם לב שאנשים רבים ממהרים למתג את עצמם, מבלי אפילו לבדוק מהו המיתוג האישי שלהם ואיזה מיתוג הם כבר מייצגים. כבר למדתם כאן שטעויות בזירה האינטרנטית - עלולות לעלות ביוקר ולפעמים אי אפשר לתקן. מה שצריך לעשות הוא כמובן ללמוד מטעויות. אז לפניכם שלוש נפוצות במיוחד בבניית מיתוג אישי באינטרנט, ולצידן עצות איך מומלץ לעשות זאת נכון:
1. קידום עצמי מוגזם
בתהליך המיתוג האישי אתם במרכז. זה אומר לספר על עצמכם, להפגין נוכחות, להתגאות בהישגים ולהבליט את שמכם, אבל זה בטח לא אומר להשוויץ. להכריז בסטטוס פייסבוק על כל עסקה חדשה או לצייץ בטוויטר על כל מכירה - זאת הגזמה. חישבו על הרשתות החברתיות באינטרנט כזירה מציאותית - כמו כנס מקצועי או מסיבת קוקטייל. מי האנשים הכי פופולריים במקומות אלה? כמובן הם אלה ששואלים, משתפים, מתעניינים ותורמים מהידע שלהם לאחרים. בטח לא אלה שכל הזמן מדברים על עצמם ולא נותנים להכניס מילה.
אז איך בכל זאת דואגים לעצמנו? ההבלטה שלכם והפגנת הנוכחות צריכה להיעשות בזירות גם בזירות של אחרים. פוסט אורח בבלוג, למשל, יכול לעשות אפקט כפול עבור מי שבונה מיתוג אישי באינטרנט - הוא גם תורם מהידע שלו אצל אחרים וגם מקבל חשיפה. מצד שני, השתמשו בפלטפורמות שלכם כדי לפרגן לאחרים מתחומכם המקצועי. גם כאן יש אפקט כפול - אתם נשארים בתודעה ומעבירים מסרים, מבלי ליצור רושם של קידום עצמי.
2. חוסר ייחודיות
אם דיברנו על טרנד, אז אחד מהמאפיינים שלו הליכה של אנשים אחרי הזרם. עידן האינטרנט החדש מאפשר לכל אחד למתג את עצמו בצורה בה הוא מעוניין. קואצ'רים, יועצים פנסיונים, דולות וכמובן מומחים לרשתות חברתיות (ולמיתוג אישי…) הם רק חלק מהרבה מקצועות "טרנדיים", שרבים מנסים לנכס לעצמם, גם אם עוד אין להם קבלות.
אם המיתוג האישי שלכם אינו אותנטי - אז אתם באמת בבעיה. אבל אני מדבר על נישה. כיום, שנתיים וחצי אחרי התחלתי למתג את עצמי כמומחה למיתוג אישי באינטרנט, אני חושב "לנשת" את המיתוג שלי לנישה צרה יותר, בעקבות האינפלציה שיש בתחום. האפשרויות שנראות לי הן "מיתוג אישי באינטרנט למחפשי עבודה", או "מיתוג אישי באינטרנט למנהלים". מציאת נישה לא חייבת להיות הגדרה אחרת של מיתוג. היא גם יכולה להיות להתבטא בייחודיות של אופן הצגת הדברים, מתודה מוסימת או שיטה חדשנית.
ואם אנחנו מתייחסים למיתוג אישי באינטרנט, אז כמובן שנישה תעזור לכם גם מבחינת מנועי החיפוש. יותר קל להיות מקום ראשון בגוגל תחת הביטוי "מומחה למיתוג אישי למחפשי עבודה", מאשר "מומחה למיתוג אישי".
3. חוסר עקביות
אני נתקל בהרבה אנשים שממתגים את עצמם בצורות שונות בפלטפורמות שונות באינטרנט. - וזאת טעות. המיתוג האישי נועד בעיקר ל"עמך", לאנשים הרגילים - אני ואתה. בניגוד למותגים האנושיים הגדולים ביותר שכולנו מכירים - מייקל ג'ורדן, דייויד בקהאם, סטיב ג'ובס, אופרה ווינפרי או ביל גייטס - אנחנו צריכים "להתאמץ" יותר כדי שיזכרו אותנו. לכן חשוב להיות עקביים. להישאר עם השם המותג (שהוא בדרך כלל שמנו המלא), להישאר עם הטייטל של המיתוג, להישאר עם הצבע המזוהה איתך ולהישאר עם תמונת פרופיל אחת בכל הרשתות.
יחד עם העקביות, חשוב להקפיד על עדכון, כלומר: להחליף תמונת פרופיל שאבד עליה הכלח ואינה מייצגת איך שאתם נראים כיום, לשנות פרטים במידה והחלפתם מקום עבודה או עסק וכו'.
בוידאו: סאם מוטימאר הבריטית מהרהת בעקבות פציעתו של דיוויד בקהאם, שתגרום לו להחמיץ את המונדיאל - האם הנבחרת האנגלית תחסר את דיוויד בקהאם השחקן או את דיוויד בקהאם המותג?
למה צריך מיתוג אישי - ע"פ Mycareercoach
הרבה אנשים חושבים שמיתוג אישי קשור לשוויצריות, יוהרה וקידום עצמי - אבל זוהי תפיסה מעוותת. מיתוג אישי הוא למעשה סך כל הערכים והתפיסות שיש לסביבה לגביך בהתבסס על הכישורים, תחומי העניין וההישגים שלך. האפקטיביות של תהליך בניית המיתוג האישי תלויה ביכולת שלך להעביר מסרים ולתקשר עם קהל המטרה.
אלו הם חלק מהדברים המלווים בקריינות את סרטון התדמית השייך ל - MYCAREERcoach חברת ייעוץ למיתוג אישי וניהול קריירה.
למי שפספס בסרטון מתפרסמים נתוניםשיכולים להסביר למה מיתוג אישי כל כך רלוונטי בימינו:
- 500 מיליון אנשים בעולם גולשים באינטרנט מדי יום ורובם מעבירים מסרים בפומבי (בלוגים, רשתות חברתיות, תגובות וכו')
- 4 מליון אמריקאים קיבלו בשנה האחרונה תואר ראשון, אבל האתגר האמיתי שלהם מתחיל עכשיו - למצוא עבודה שווה בשוק מצומצם ותחרותי
- כל מעסיק אמריקאי מקבל בממוצע 73 בקשות עבודה (קורות חיים) על כל משרה מוצעת
MYCAREERcoach מציעים שירותי ייעוץ למיתוג אישי הכוללים:
- זיהוי החוזקות והחולשות שלך
- היכרות עם הכלים שיעזרו לך למתג את עצמך
- בניית אסטרטגיה עבור המיתוג האישי שלך
- תקיעת יתד בתחום המומחיות שלך
5 טיפים למיתוג אישי ע"פ סינתיה סמוט
ידעתם שהזמן הממוצע שהאמריקאי מחזיק מעמד במקום עבודה הוא 4 שנים בלבד? הסיבה לכך היא לאו דווקא מכת פיטורים, אלא בעיקר היכולת הגבוהה של האמריקאי לקחת סיכונים ולפעול לפי רוח היזמות שמתקיימות שוק חופשי ותחרותי. לכן, המיתוג האישי לצרכי עבודה בארה"ב (וגם אצלנו) חשוב מאין כמוהו בימים אלה.
זה היה נושא הרצאתה של סינתיה סמוט Cynthia Smoot מטקסס, שחלק מהמצגת שלה מובאת לפניכם. סמוט היא שותפה בחברת האינטראקטיב Gangway Advertising, המעניקה בין היתר שירותים של שיווק ברשתות חברתיות ומיתוג אישי באינטרנט.
1. Google Yourelf - חפשו את השם שלכם בגוגל. גם סמוט חושבת שהבסיס למיתוג האישי בימינו, הוא האופן בו השם שלנו מופיע בגוגל. חיפוש השם שלכם בגוגל, זו בדרך כלל תהיה הפעולה הראשונה שיעשה המעסיק, הלקוח או השותף הפוטנציאלי - לפני שהוא פוגש אותך. לכן, כדאי לכם לדעת מה הוא יודע עליכם.
2. Claim Your Name - יש לזכור כי השם שלכם הוא שם המותג שלכם. לכן, חשוב "לתפוס" פלטפורמות אינטרנטיות ולרשום אותן תחת שמכם. זה מתחיל בדומיין שם מלא וממשיך ברישום ברשתות חברתיות. ניתן לעשות זאת דרך הכלי היעיל - http://namechk.com/. במידה ואתם "סובלים" משם לא מבודל, שקלו להוסיף לשמכם שם אמצעי, כינוי וכו'.
3. Create Public Profiles - סמוט מתמקדת בפייסבוק (לצרכים חברתיים) ולינקד-אין (לצרכים מקצועיים). בנוסף, היא ממליצה לחפש קולגות או מובילים בתחומכם וליצור עימם קשר דרך הרשתות בהם הם מופיעים.
4. Build a Website or a Blog - בלוג הוא הכלי היעיל ביותר ליצירת תוכן והפצת מסרים. גם כאן, מי שאין לו את הרצון, היכולת את הזמן ליצור תוכן משלו, יכול להשתמש בבלוגים של אחרים בתחום על ידי תגובות מקצועיות, וכך ליצור לעצמו הכרה ושם. תוספת שלי - התגובות לא חייבות להיות מתחנפות. אם יש לכם ביקורת שלילית בונה כלפי כותב הבלוג, אל תתביישו לכתוב אותה. כמובן שיש לעשות זאת בצורה מנומסת ומדוייקת. כך כותב הבלוג לא רק יזכור אתכם טוב יותר, אלא גם עשוי להעריך אתכם יותר.
5. Populate with Fresh Content - בשביל מיתוג אישי לא מספיק רק לבנות את הפלטפורמות, צריך כל הזמן לייצר ולעדכן תוכן. כמו שבגינה, צריך לדשן ולהשקות, כך גם תוכן אינטרנטי. במקום בניית מיתוג אישי, פלטפורמה לא מתעדכנת יכולה לעשות את האפקט ההפוך.
47 שאלות של מיתוג אישי שאתה חייב לשאול את עצמך
בדרך כלל אני לא כל כך אוהב את שאלוני האישיות בסגנון "בחן את עצמך". לא תמיד הם משקפים באופן אמיתי את אישיותו של המשיב, אבל דווקא מהשאלון שלפניכם (שהתפרסם בבלוג מיתוג אישי הבינלאומי) תוכלו ללמוד דבר או שניים על עצמכם.
הצורך בבניית מיתוג אישי קיים אצל כל מי שמעוניין לשדרג את עצמו, אבל לפני הכל חשוב לדעת באיזה שלב אתם נמצאים בתהליך. רפרפו על שאלות אלה וסמנו 10-15 שיש לכם תשובות ברורות אליהן. לפי אותן תשובות (בין אם הן חיוביות או שליליות) תוכלו לדעת באופן טובל מדי מהו מקומכם מבחינת המיתוג האישי:
- מה גורם לך להיות הכרחי?
- באילו דרכים אתה מספק ערך?
- איך אתה מבדיל את עצמך מאחרים?
- אתה נוהג להוביל או ללכת אחרי ההמון?
- מה המושג סטטוס קוו אומר לך?
- למה אתה הכי טוב?
- למה שמישהו יקשיב לך?
- האם אתה אוהב לנסות דברים חדשים?
- מתי בפעם האחרונה קראת ספר?
- איך אתה מתקשר את הערך המוסף שלך?
- מהן המגמות שמעצבות את הכלכלה החדשה?
- איך אתה יכול למצב את עצמך עבור המגמות הללו?
- מה אתה מוצא על עצמך כשאתה עושה על שמך גוגל (חיפוש אגו)?
- מה הן המטרות שלך?
- האם יש לך תוכנית כתובה על מנת להגיע אליהם?
- האם נקטת פעולה כדי להגיע אל אותן מטרות?
- באיזה סוג של חברה אתה עובד?
- אתה גוגל, בינג, או יאהו?
- כמה קשרים מהותיים וירטואליים יש לך?
- אם אתה בקשר ם גורמים בעלי השפעה?
- האם אתה עוקב אחרי לפחות 20 בלוגים בתחום שלך?
- האם אתה כותב תגובות בבלוגים שעוסקים בתחומך?
- מתי בפעם האחרונה כתבת משהו שלא הסכימת עם מישהו?
- מה הם הרעיונות הגדולים שעולים בראשך?
- האם יש לך תשוקה בבטן?
- אם לא, איך אתה יכול להדליק את התשוקה?
- האם אתה נהנה מהעבודה שלך?
- האם אתה מן השפה ולחוץ?
- האם אתה יכול למנות 5 רשתות חברתיות ולהסביר כיצד הן פועלות?
- אלו דברים חדשים אתה לומד?
- אתה חושב?
- מהו המיתוג האישי שלך?
- האם אתה מנהל את הניטור האינטרנטי על ידי מערכת התראות?
- איך אתה מקדם את המותג האישי שלך?
- איפה אתה רוצה להיות בעוד שנה, 5, 10 שנים מהיום?
- מתי היתה הפעם האחרונה שבה נכשלת?
- מתי בפעם האחרונה ניסית משהו חדש?
- כאשר אתה לא יודע את התשובה לגבי משהו, האם אתה משתמש בגוגל?
- האם אתה מאמין ביצירת הנסיבות?
- מה אתה מעריץ באנשים מצליחים?
- מה אתה מביא לעולם שהוא באמת שלך?
- האם פלטפורמה שלך מדורגת ראשון תחת השם שלך ב-Google?
- האם יש לך בלוג?
- האם אתה יכול ליצור בלוג?
- האם אתה יכול לכתוב ספר אלקטרוני על משהו שאתה בקיא?
- האם ביקשת לכתוב פוסט אורח בבלוג בולט?
- האם אמרו לך "לא" בחודש האחרון?
3 אילוצים של מיתוג אישי בעולם העבודה החדש
החודש, יותר מתמיד, בחרתי להתמקד בקשר ההדוק בין מיתוג אישי לשוק העבודה. אני שמח לגלות שקשר זה הופך להיות מובן מאליו גם עבור מחפשי העבודה וגם עבור המגייסים.
כפי שציינתי, שלושה גופי אינטרנט חזקים, מפיצים לאחרונה תוכן ממוקד בנושא מיתוג אישי עבור מחפש העבודה:
- וואלה ג'ובס עם הבלוג "שם ברשת" של צחר רותם
- YNET במדור קריירה עם סדרת טורים של דנית ניצן
- ולוח הדרושים האינטרנטי AllJobs שכחלק מהשירות לגולשיו, גם מספק עצות וטיפים במדור מיוחד בנושא מיתוג אישי
אין לי ספק שהמיתוג האישי רלוונטי לאוכלוסיית מחפשי העבודה יותר מכולם, ולכן חשוב לי כל כך להשתמש בבמה זו, על מנת להקנות תובנות, ידע וגם כלים שאולי יעזרו למי ששוב נענה שלילה (במקרה הטוב - כי בדרך כלל המעסיקים הפוטנציאליים לא חוזרים…) אחרי עוד ראיון עבודה. כאמור, העידן התחרותי תובעני במיוחד עבור מחפשי העבודה. המציאות מאלצת אותם לאמץ דפוסים, שלא היו מוכרים קודם והנה שלושה מהם:
1. האינטרנט מאלץ את מחפשי העבודה להיות משווקים
חלפו הימים בהם רק יזמים או בוגרי מנהל עסקים ושיווק היו צריכים לדעת איך להשתמש בשיווק כדי לבנות מותג. בימים אלה, האינטרנט מאפשר לכל מי שנמצא עם יד על הדופוק ובעל אמביציה לנצל את היתרונות של הפלטפורמה המשוכללת (והמשתכללת הזאת).
זה הכל עניין של הישרדות: מי שיידע לשווק את עצמו בצורה הטובה ביותר עם המסר הנכון, יקבל את מרב תשומת הלב וכך גם ביותר הזדמנויות העסקה. לרובינו כבר יש נוכחות אינטרנט מינימלית (כרטיס פייסבוק, לדוגמא). החוכמה היא לדעת לתחזק את אותה נוכחות לצורך יצירת תוכן מקצועי שימתג אתכם כמומחים בתחומכם.
כמו מותג מסורתי, גם מותג אנושי, חייב "להיות בשטח" כל הזמן. אנחנו למעשה נלחמים על "זמן אוויר" עם 'משווקים' אחרים בתחומכם, שחלקם אנו בכלל לא מכירים. הזירה התחרותית הזאת יכולה להלחיץ מי שאינו מוכן אליה. על כן, מומלץ על אוניברסיטאות (ואפילו בתי ספר) להכין את מחפש העבודה העתידי לחיים שבחוץ ולהקנות לו את הכלים האינטרנטיים, שאמורים להפוך את משימת מציאת העבודה לפשוטה הרבה יותר.
2. הכלכלה מאלצת את מחפשי העבודה להיות מומחים
הכלכלה של היום שונה בהרבה ממה שהיתה לפני עשור, ואני לא מדבר על המשבר הכלכלי. כמות התחרות שיש בשוק העבודה יכולה להעביר על דעתם גם את הקשוחים ביותר. מי שחושב שהוא ימצא המשרה הנחשקת, רק על ידי סיום לימודים (בציונים גבוהים ככל שיהיו) וטיפוס בסולם הארגון, הוא כנראה טועה.
רבים מסתייגים מלקרוא לעצמם "מומחים" ואני לא מדבר רק על מחפשי עבודה. אבל הם (ואתם) חייבים לצאת מזה. מותר (ורצוי) להגדיר את עצמכם כמומחים. תמצאו לעצמכם נישה ותעבדו עליה חזק, עד שתרגישו שאתם מומחים בתחומכם, זאת בזמן שאתם לא מפסיקים להוכיח זאת (באונליין ובאופליין).
דן שאובל, "ילד הפלא" של המיתוג האישי ונציג של דור ה Y, אומר כי הדרך המהירה ביותר למתג את עצמכם כמומחים היא פשוט לכתוב ספר. אז נכון, המילה "פשוט" לא כל כך מתחברת עם "לכתוב ספר", אבל אם תחשבו על זה, הפצת תכנים אינטרנטיים בתדירות שבועית במשך חצי שנה, היא כבר שווה לפחות ספר בן 100 עמודים. והיום, כשהחלק של ההוצאה לאור והשיווק הופך להיות קל מתמיד עם שירותים כמו "אופיר - הוצאה לאור" או אתרי אינטרנט כמו LuLu.com ו iUniverse, הרי שכל אחד (שכבר יש לו מומחיות ותכנים) יכול להוציא בקלות ספר.
3. מערכת הגיוס מאלצת את מחפשי העבודה לעשות נטוורקינג
תשאלו את כל חברות ההשמה ומחלקות משאבי האנוש והם יודו בפניכם שתהליך גיוס עובדים היום לא דומה למה שהיה פעם. יחד עם זאת, מנקודת מבטם, הם עדיין שואפים למצוא את העובד הטוב ביותר, בעלות הנמוכה ביותר, תוך נטילת הסיכון הנמוך האפשרי. לעומתם, מחפש העבודה, שואף להשיג את המשרה עם המשכורת הגבוהה ביותר ובעלת אפשרויות קידום.
שתי גישות אלה יוצרות קונפליקט, המאלצות את שני הצדדים להסתגל לדרך חדשה. קורות חיים סטנדרטיים הם "פאסה", וטובים ככל שיהיו (מתוך מאות הנשלחים על כל משרה), אינם מקנים שום יתרון למחפש העבודה. מה יכול כן להקנות יתרון? גודל הרשת האישית שלכם.
כמות גדולה של קשרים בלינקדאין, חברים "איכותיים" בפייסבוק, עוקבים בטוויטר, או נרשמים לבלוג שלכם - יכולים להוות יתרון ביחס למתחרה שלכם על מקום העבודה. זה נראה ונשמע מעט שטחי, אבל המציאות היא שהגודל במקרה הזה בהחלט קובע. על כן, נטוורקינג ויצירת רשת רחבה של אנשים סביבכם, הם עוד אילוץ בשוק מחפשי העבודה.
-
לחצו על הכתום לעדכונים פגשו אותי ברשת
-
ברייר - מיתוג אישי וניהול קריירה
